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洽洽食品質押減持背後:食安問題不斷 陳先保的錢命論之思

導 讀

“炒貨第一股”洽洽食品,近期可謂看點頻頻。

第一大股東頻頻質押,第二大股東又違規減持,顯然,大白馬示人的炒貨巨頭,正在挑動一乾投資者的敏感神經。

相比之下,突然發生的食安問題,也在摩擦消費鐵粉的信任之心。滿滿話題,讓這位行銷明星再次站上風口。不過,這次顯然處於逆風方向。何以至此呢?

作者:文珊

來源:首條財經——首條研究院

9月10日晚間,洽洽食品(002557.SZ)發布股東股票質押公告。近日,洽洽食品的第一大股東華泰集團將其持有的洽洽食品1000萬股無限售流通股,與光大銀行進行股票質押業務,股份質押期限自2019年9月4日起至2022年9月3日為止,質押期間內上述股份予以凍結不能轉讓。

多次質押

截至2019年9月10日,華泰集團持有洽洽食品2.25億股股份,約佔公司已發行股本總數的44.30%;其中華泰集團已累計質押本公司股份7302萬股,佔其持有公司股份總數的32.51%,佔公司總股本的14.40%。

天眼查顯示,洽洽食品董事長陳先保為華泰集團實控人,持股比例13.90%,最終受益股份82.71%。

值得注意的是,2019年上半年,華泰集團已多次利用股份質押進行融資。如2019年3月、4月、5月和6月,華泰集團分別質押1400萬股、1082萬股、1200萬股和2120萬股用於融資。單從股量看,均多於本次質押。

違規減持

令人玩味的是,除了第一股東的頻頻質押,洽洽食品二股東也不省心。減持動作甚至更為激進。

2019年6月27日,洽洽食品公告稱,萬和投資有限公司(簡稱“萬和投資”)因減持超出法律限定比例,收到安徽證監局警示函,並被記入證券期貨市場誠信檔案。

公開信息顯示,2015年6月5日至2019年2月27日期間,萬和投資累計減持洽洽食品股份2595萬股,佔公司總股本的5.12%,超出法律限定比例0.12%。

這種自家人的添亂行為,對洽洽食品不是什麽好消息,一乾投資者的敏感神經更被撕來扯去。

受煎熬的不止是投資者,還有廣大消費粉絲。

公開資料顯示,洽洽食品主要生產堅果炒貨類、焙烤類休閑食品,經過多年的發展,產品線日趨豐富,成功推廣洽洽香瓜子、洽洽喀吱脆、洽洽小而香、小黃袋每日堅果、山藥妹山藥脆片等產品。

尤其在包裝瓜子行業,洽洽市佔率將近一半,堪稱瓜子王者,炒貨第一股。

跌落神壇

不過,近期兩則食安問題,將其拉下了王者神壇。

日前,廣州市市場監督管理局發布2019年第9期食品安全監督抽檢信息,16批次不合格的食品中,一批洽洽食品焦糖瓜子被驗出黴菌檢出值超標。

8月23日,北京市場監督管理局再出重磅消息,在2019年第34期食品安全監督抽檢信息公告中,一批次洽洽瓜子(小而香奶油味西瓜子)登上黑榜,原因為二氧化硫殘留。

消息一出,市場嘩然。洽洽瓜子的產品公信力受到了質疑。

對於焦糖黴菌問題,恰恰食品啟動了召回程序,並對該批次產品予以下架召回。但對二氧化硫問題,洽洽方表示,第一時間對該批次產品實施召回,在召回產品中抽取部分樣品委託安徽省進出口檢驗檢疫局和安徽省食品藥品檢驗研究院檢測確認,結果均合格。

洽洽認為,本次抽檢的檢測報告顯示的檢測方法為GB5009.34-2016,但該方法適用範圍並不包含炒貨食品西瓜子。即使同一產品不同檢測機構也會有較大差異,國家也已開展炒貨的新檢測方法論證。因本次不合格尚存很大爭議,其還在繼續與監管部門、協會繼續溝通,從源頭、標準進行理清。

公開信息顯示,洽洽食品股份有限公司成立於2001年,是一家以傳統炒貨、堅果為主營,集自主研發、規模生產、市場行銷為一體的現代休閑食品企業。2011年3月,在深交所掛牌上市,被稱“炒貨第一股”。

值得強調的是,洽洽食品的企業使命是創造優質產品,傳播快樂味道。並因生產運營管理體系逐步完善,產品知名度和美譽度不斷提升,其被譽為中國炒貨行業的領跑者。

食安問題

頗具諷刺韻味的是,自上市之後,洽洽食品曾多次爆出食品安全問題。

如早在2012年5月,剛剛上市一年的洽洽食品,就因被供應商指責採購體系混亂,收購陳年葵花籽乃至劣質葵花籽等消息,導致臨時停牌。

7個月後,又有媒體爆出,洽洽食品存在裝袋前噴香精、員工不辦理健康證、工作中不戴口罩等管理漏洞。

2013年,洽洽食品再陷“臭籽風波”。據食品安全檢測網站抽樣檢查數據,洽洽食品的臭籽率接近20%,質量問題突出。

2015年2月,四川省食品藥品監督管理局檢測結果顯示,重慶洽洽食品有限公司的洽洽原香瓜子150g/袋因黴菌不合格。

不難發現,這位瓜子界大咖的產品問題,不是近期才有。

對於一家食品企業而言,敏感的食安問題,可謂一條生死紅線。作為“炒貨快消品”的龍頭,洽洽食品一再觸碰摩擦這條敏感線,顯然不是明智之舉。

有業內人士指出,細觀洽洽食品這些年的發展路徑,更多注重產品的話題行銷,而忽視產品質量與安全性有關。

熟悉恰恰瓜子的朋友,大概都知道,“洽洽”瓜子橫空出世,得益於陳先保的品牌推廣戰略。

在早期散裝為主的瓜子市場,其率先設計出耳目一新的包裝袋,豎立式的大信封,中國紅的牛皮紙,結實又環保,一上市就吸粉無數。

同時,陳先保力排眾議,投入400萬元在央視打下天價廣告,讓恰恰一夜成了家喻戶曉的瓜子品牌。短短4個月裡,企業盈利了300萬元。

可以說,成功的行銷打法,是洽洽食品乃至陳先保成功的關鍵。在此後的發展中,對其企業影響巨大。

香瓜子帆布鞋、瓜子臉面膜及城市電梯間的“洗腦”廣告,不難發現,洽洽食品的話題行銷、市場推廣做的不錯。也基於這種行銷造勢,其成功打造出洽洽喀吱脆、洽洽小而香、小黃袋每日堅果、焦糖瓜子等知名產品。

但相比行銷上的亮點頻頻,恰恰食品在供應鏈、企業生產管理等關鍵領域仍缺乏足夠耐心。雖然有資料顯示,陳先保早期就深耕葵花籽上遊,還成立種子公司,進行了產業鏈布局,但隨著自身體量規模及產品品類的擴展,恰恰食品還是突出表現出了品控、風控的問題。

顯然, 這與整個食品業的高品質、高質量發展趨勢不甚相符。值得注意的是,消費升級之下,尤其是新一代消費群體的崛起,強烈的消費自信感,讓其不再單純迷信外在品牌,更多追求內在品質、及消費圈層下的消費認同。以此來看,恰恰食品現行的發展戰略存在漏洞。

生死之事

這種漏洞,為其長遠發展埋下隱患。尤其是在激烈的市場環境下。

從其第一主業而言,雖然洽洽包裝瓜子市佔率近一半,但增長空間已經不大。放眼整個休閑食品業,瓜子類產品的市佔比也正在下滑。

第二主業堅果方面,洽洽食品副總裁王斌曾言,洽洽真正將把重心向堅果調整。洽洽食品創始人、董事長陳先保也表示,我們要all in,盡快將洽洽的每日堅果做到行業第一。

不難看出,洽洽食品的轉型決心,只是這種決心能產生多大變量,仍未可知。放眼堅果業,早已是紅海廝殺,三隻松鼠、百草味等細分明星企業,借助各自渠道產品口碑,已打下強大競爭壁壘,同時,中糧、卡夫亨氏巨頭也在深入布局。各方角力之下,洽洽食品的勝算有多大呢?

九層之台,起於壘土。對於強C端的快消食品而言,常懷品質初心、質量敬畏感,永遠是第一位的。這是資本信心的基礎,更是消費信任的根基。

陳先保曾言,產品是錢,質量是命,不能要錢不要命。顯然,這位炒貨大王意識到企業的關鍵甚至生死之事。只是,粗放的產品問題面前,陳先保的上述發言實操幾何?洽洽食品是不是在要錢、不要命呢?

如何表現,首條財經將持續關注。

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