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闖入快抖之爭的小破站

文 | 楊舒芳

曾經佛系的B站,正在不斷走出自己的舒適圈。

再給B站簡單的打上“二次元”的標簽,已經不合適了。在一定程度上,B站甚至正在進行“去ACG”化的過程——目前,B站排名前三的內容分區,分別是生活、娛樂和遊戲。

隨著非ACG類的內容不斷擴充,B站在不斷降低正式會員和UP主的雙向門檻,以及更新自己的UP主資源,甚至在嘗試從抖音和快手的地盤裡也挖一挖牆角。

一個問題產生了:隨著B站在出圈上的不斷努力,未來可能會變得越來越不B站。那麽,它還會是二次元少年們的精神花園嗎?ACG是否會需要一個新的“B站”?

學習快抖好榜樣

可以確定的是,B站正在下力氣去爭奪MCN和博主資源。

36氪的報導中曾提到,B站在向時尚領域的網紅和KOL拋出橄欖枝,針對在微博、抖音、快手的粉絲量超過30萬,同時尚未入駐B站或在B站粉絲數少於3000的網紅提供專項的現金和流量扶持計劃。

一家目前主要分發抖音和快手的MCN機構負責人也透露,B站正在和他們接洽入駐事宜。

隨著內容品類的不斷擴充,對於B站來說,從博主數量更為龐大的抖音、快手等平台定向“挖掘”,應該會是一個相當長期的計劃。從結果上看,B站的UP主數量也確實在迅速增加。根據三季度財報,月均活躍UP主為110萬,對應的投稿量為310萬,分別同比增長93%和83%。

但目前而言,B站還沒有刻意針對向抖音和快手的KOL們推出短視頻向長視頻、豎屏向橫屏的適應策略。B站方面的回應稱,目前站內的扶持政策,仍然是通過內容品類來進行。

另外,B站也在向抖音和快手一樣,通過工具化來降低視頻剪輯的難度。一方面可以提升視頻的呈現觀感,另一方面則是直接降低UP主的投稿門檻。

繼抖音的剪映和快手的快影之後,B站在今年9月左右,也推出了一款“在線視頻編輯器”,內嵌在創作中心裡,提供橫豎屏、15種濾鏡、色溫調節、快慢放等視頻剪輯的常規操作。

相對於抖音和快手的“隨拍”模式,B站的視頻普遍更為精品,通過工具來實現“傻瓜式”操作,對於從抖音和快手遷徙而來的博主們來說,無疑是一種示好。

大眾的B站

實際上,B站不僅在對UP主降低門檻,在向來被視為“核心資產”的正式會員上,準入門檻也在不斷降低。

比如,最重要的“轉正”考試。在已經加入大量彈幕禮儀題、化學物理題來降低難度之後,它甚至可能會被取消。《晚點LatePost》的一篇報導稱,答題未來或將不是成為正式會員的必經之路。

這意味著,過去B站標誌性的身份認證環節,未來可能會被放棄。對於任何一個文化社區來說,身份認證都相當於是成員之間彼此宣告認可的儀式,是保證社區純淨度的重要方式。

但當B站不斷破圈走向大眾化,這種身份認證就必然會成為一種限制。對於一些泛二次元用戶、甚至是非二次元的娛樂用戶和遊戲用戶來說,很多人並沒有豐富的看番經驗,要求他們對動畫角色和聲優足夠了解並不現實。

按照當前的進度,B站的大眾之路走得頗為順當。三季度財報顯示,正式會員同比增長46%至6200萬,已經是1.28億MAU的將近一半。

月活和日活也因此增長迅速。今年三季度,B站移動端MAU首度破億。QuestMobile的數據則顯示,在7月、8月和9月,B站的 DAU分別上漲了45%、46%和32%。

繼“中國禦宅學高考”消失後,B站正在加速成為大眾的B站。

二次元需要新的後花園?

從誕生於小眾文化,到發展成為上市公司,出圈是B站現在必須完成的任務。

但這個過程中,又存在很多非常微妙的節點。比如,在如今的B站用戶群中,二次元用戶的佔比已經在逐漸下降,但對於B站來說,他們仍然有重要的作用,尤其是在奠定和維系社區的文化基調和氛圍上。

隨著B站像快手一樣,從佛系運營,轉為強調獲客和增速,非ACG的新用戶不斷湧入,老用戶會逐漸失去曾經的歸屬感。實際上,在正式會員考試降低難度的時候,就曾引發過他們的不滿情緒。

一定程度上,B站的價值正是來自於它在中國互聯網中獨特的定位。和優愛騰相比,社區文化和核心用戶是B站最重要的競爭力,也直接決定了它的高粘性和用戶忠誠度。在B站上市之前的很長一段時間裡,視頻網站普遍看重的用戶規模等數據,在B站甚至並不被特別重視。

現在,要實現三年內達到百億美元市值的目標,B站就需要在新老用戶之間、在社區文化和商業化之間,去保持一種微妙的平衡,這其實是一件很難的事情。

也許未來,B站會變得越來越不“ B站”。

那麽,曾經支撐起B站一路成長的二次元用戶們,是否會需要重新尋找一個精神花園,就像當年在A站走偏的時候,他們選擇了支持B站一樣?

【鈦媒體作者介紹:楊舒芳,公眾號“科技考拉”】

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