清朝的“祭幌子”是指什麽？都有哪些種類的幌子？

對於清朝的行商而言，用吆喝或響器招攬生意是他們最行之有效的妙招，而對於有固定鋪子的商店而言，招幌廣告才更利於宣傳。幌子其實就是商店在門口做出的標識廣告，他們或在門口豎起大旗，或是門口掛上木牌，用來招攬生意。

清朝的商人對幌子賦予了極為神聖的意義，認為幌子是財神化身，能招財進寶。每逢新店開業、新春賀喜都要在幌子上加一份紙元寶、黃錢等，名曰：“祭幌子”，平日裡掛幌子也稱“請”幌子。

幌子有實物幌子、模型幌子或者象徵幌子的區別。

一些賣酒的店鋪則在門口懸掛一壺酒，賣炭的則懸掛一支炭，而有些店鋪不便把實物當幌子，便製成模型，擺放在門前或懸掛在門口兩側，引人注意。比如一些賣河鮮魚類的，在門口懸掛木魚，賣糧的則懸掛木頭雕刻的穀物稻草。

而所謂的象徵性幌子，則表示大家約定俗成的用某種東西代表某種行業，例如賣切面的鋪子，他們會專門把金紙或銀紙糊在羅圈上，下面垂著一些紅燈籠或者花紙條，也有一些直接在一塊兒寬一尺左右的木板上貼金銀紙，下垂兩尺左右的紙條，紙條同樣分為黃柏兩色，白色表示店鋪內賣切面，黃色則表示賣雜面。

也有一些店鋪會選擇用文字展示自己所賣貨物，他們用漢、滿、蒙、回、藏等文字，刻在木牌上，用以展示店內貨物。

但清朝，並不是所有人都識字，所以有些並不精通文字的，則用繪圖的形式展現，這類幌子也稱之位“水牌”。

如一些藥鋪門前常懸掛匾額，糕點鋪的屋簷下，則常掛一排紅漆金字的長條木牌，木牌的正反兩面各寫著四個大字：如“如意金餅”“龍鳳喜餅”“大小八件”“重陽花糕”等。

在清朝，從一座城市的幌子上就能看出這座城市的繁華和凋零。如當時的南京，商業最繁榮時，店鋪的幌子、招牌有300余種。

除了這些用布旗、實物、模型、水牌等做成的幌子外，清朝北京、南京的一些商鋪，還有一些特殊的招牌。這些招牌大多豎在櫃台一端，黑漆底子上大多是泥金的四個大字，表示其行業，名曰“青龍牌”、又叫“站牌”。

京城林家醫館便是如此，門口匾額上是其店鋪名稱“林家醫館”，店內站牌上則題“杏林春色”；酒店則立“太白遺風”；鞋店則立“圯橋進履”；醬菜店立“翁分百二”。

一言：《歷史的風尚·清朝》

編輯：浙江大學中國近現代史研究所研究生 蕭宸軒

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