新報告：超一半商家靠直播獲新增長，下沉市場是掘金地

公開日: 2020-01-23

文|36氪每日商業精選

2019年是電商直播元年，淘寶、抖音、快手等都在發力電商直播。淘榜單聯合天下網商發布了《2020年商家直播白皮書》，對直播用戶、行業現狀、整體趨勢等進行了分析。報告顯示，2019年，超過一半的品牌商家通過直播獲得了新增長。

2019年下半年，電商直播觀看人數迎來了爆發式增長，同比增長超過1倍，越來越多的用戶開始習慣這種新型消費形態。以淘寶直播為例，90後是佔比最高的用戶人群，2020年90後開始步入30歲，成為中堅消費力量。從所在城市等級劃分來看，一、二線城市用戶佔比較高，但六線城市用戶佔比最高，可見下沉市場才是掘金地。

目前，電商直播覆蓋了大多數行業類目。其中，女裝、珠寶、美容護膚是佔比最大、增速最快的三個類目。而電玩、大家電、樂器、運動戶外、家裝主材等類目的商家，已經把直播作為重要的運營工具。在實時性、互動性強的優勢下，電商直播為寵物、多肉植物等小眾類目的經營模式帶來了改變。同時...

主編點評：電商直播的崛起是新消費時代的標誌性事件。電商與直播的結合，意味著電商平台、直播/短視頻平台都有機會獲得紅利，各個平台也都在積極探索。此外...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——1月22日

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