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短視頻人均單日使用時長110分鐘,你每天刷多久

中國網絡視聽節目服務協會10月12日在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》),首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模。《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。該報告基於數據挖掘、調研以及第三方數據,對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。

《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,較2020年3月增長4380萬,網民使用率為95.8%。在各個細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,達87.0%,用戶規模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%,用戶規模7.24億。此外,網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625萬網民中,有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

《報告》首次發布了網絡視聽產業規模,2019年達4541.3億,成為了網絡娛樂產業的核心支柱。

《報告》顯示,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年,短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用,成為網絡視聽應用領域之首;截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模佔比最高,達1302.4億,同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透,影響力持續深入,推動網絡視聽行業格局的變化。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上表示,短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。

《報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡直播用戶規模達5.62億,其中電商直播用戶規模為3.09億,是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品,其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高,僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來,電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時,仍有較大的提升空間。

(來源:人民日報客戶端)

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