為什麽年輕人越來越不願意結婚了？

中國的晚婚時代來了——

根據國家統計局和民政部的數據，2018年全國結婚率為7.2‰，為2013年以來的最低。

自2013年開始，全國結婚率節節走低：2013年全國結婚率為9.9%，2014年降到9.6%，2015年降到9%，2016年降到8.3%，2017年降到7.7%，2018年降到7.2%。

為什麽國人的結婚意願越來越低了？

01

晚婚與離婚

從大環境來看，經濟下行、失業率逼近6%，年輕人步入社會即面臨激烈的生存競爭。

在此，以北上廣深等一線城市為例。我們知道，結婚離婚率通常以常住人口為統計口徑，北上廣深這些一線城市是外來人口集中湧入地，這其中未婚青年佔比最重。但在戶籍政策和房價雙重高壓下，一線城市對他們而言可能只是工作地，未必是安家落戶之所。結婚又牽扯太多共同財產與利益，誰也不敢貿然開始一段婚姻。

據江蘇省公布的2017年婚姻數據顯示，江蘇人平均初婚年齡為34.2歲。這意味著，在江蘇範圍內，1985年出生的人，今年結婚算是“平均水準”。更值得注意的是，江蘇男性初婚年齡為34.1歲，女性推遲至34.3歲，女性的初婚年齡明顯晚於男性。

人口學家在解釋這個現象時提到一個重要概念，叫作Marriage Package，姑且可翻譯為“婚姻包袱”。即女性在一段婚姻中的角色包括生育孩子、督促輔導孩子學業、照顧家庭、包攬家務、照顧年邁的雙方父母等等，這些像一個大包袱落在肩頭，壓得人喘不過氣來。

這種傳統性別分工非常明確的婚姻，對女性越來越沒有吸引力，婚姻不再是人生必備大事，也不再關乎生計和生存，越來越多的女性選擇推遲甚至放棄婚姻。根據國家統計局和民政部的數據，2018年全國結婚率為7.2‰，為2013年以來的最低。

在結婚率下降的同時，離婚率近年來不降反增。來自民政部的數據顯示，2010年全國離婚率已突破2‰，2017年升至3.2‰。

下降的結婚率和上漲的離婚率背後，是年輕人越來越重的生存壓力，以及女性自我意識的覺醒。

如今，女性受教育程度普遍較高，有自己的判斷力，也逐漸擺脫了原生家庭的影響。會說不，會止損，能養活自己，甚至還能獨自養活孩子。中國最高人民法院的數據顯示，超過七成離婚案件，原告是女性。甚至許多上了年紀的人，到了晚年終於決定為自己而活，中老年離婚的案例不在少數。

02

婚姻之外，職場之旁

婚姻不再成為通往幸福的唯一選擇，晚結婚、不結婚甚至離婚，都不會影響女性主宰自己的人生。

數據顯示，中國城市女性就業比例近70%，相比其他國家，絕對是一個較高的數值。

但在職場上，面試時已婚未育的劣勢、休產假時老闆隱晦的暗示、升職時所付出的雙倍努力等等，仍使職場女性陷入萬分尷尬的境地。

《2018年中國女性職場現狀調查報告》揭示了以下幾個現象：

（1）平均而言，女性投入家庭的時間比男性高15%，而投入工作的時間比男性少9%。

（2）36%的女性將“上下班方便”作為選擇工作的首要考慮因素，無形中放棄了更大範圍的工作機會。女性對通勤因素的重視既是出於時間成本的考慮，更是方便顧及家庭的權衡。

（3）女性整體收入低於男性22%，更低的薪酬凸顯了性別職業選擇的分化，更是女性進階管理層的不足。

（4）女性處在婚育階段，被動失去晉升資格這一客觀因素，仍然是女性區別於男性在晉升路上最大的絆腳石，也是最難以解決的因素。

03

女人只會買買買？

在上述客觀因素無法實現根本改變的情況下，在家庭與職場以外，能讓女性最大程度獲得滿足感和自我認同感的方式是——投奔消費市場。

如今，一些品牌與商家取代男人，甚至代替女人自己，成為最會揣摩女性心理、最能貼心關懷女性感受的存在。短視頻、直播遍地開花，“口紅一哥”直播5個半小時，觀看量18.93萬，23000單，353萬成交量；喜茶、奈雪等網紅奶茶店強勢崛起，一間幾平米的店鋪，年收入超過2000萬；星巴克“貓爪杯”一夜走紅，價格炒至888元仍供不應求......

電競、健身、養生和萌寵，佔據了2018年女性消費的重大比重。《蘇寧易購女性消費報告》顯示，2018年電競商品女性購買用戶佔比40%，養身壺銷量增長75.9%，swisse葡萄籽銷量增長378%。電動跑步機、綜合訓練器成為女性最愛購買的運動器材。

更進一步說，女性成為電商網站、美妝美食、團購點評等消費領域，當仁不讓的主力軍。

但女性“買買買”就是“敗家”嗎？

淘寶3月7日公布的女性消費者購物偏好數據顯示，女性用戶花在別人身上的“為他”消費佔比54%，包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。而且女性的消費也非常理性，46.6%的中產女性購物時第一注意“性價比”，其次是品質和需求程度。

04

不只是買買買！

“買買買”只是新時代女性眾多虛假標簽中的一個，中國女性的消費可不只是“買買買”這麽膚淺。

唯品會聯合艾瑞谘詢、GQ實驗室共同發布的《中國中產女性消費報告》提出了中產女性五大消費趨勢，分別是：

（1）對品牌最敏感，也對價格最敏感。當大牌打折時，88.8%的中產女性傾向於購買國外產品。

（2）信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化。購物和品牌信息多來自自我研習、熟人推薦或更高收入人群的示範效應。

（3）自我意識覺醒，消費更自主更悅己。

（4）購物有階層認同訴求，追求從“有用”到“有品”。商品需求個性化、人格化、情感化。家居消費升級存在藍海。

（5）“無形消費”重投入。談資變得比包包更重要。

更重要的是，調研顯示91.2%的中產女性完全自主獲取消費資訊，由“跟風式消費”向“精明消費”升級。

除此之外，女性也充分利用自己在消費方面的敏銳度，依托電商平台開啟了創業人生。

阿里巴巴集團發布的《女性創業社會責任大數據》顯示，在阿里巴巴平台上，女性創業者佔比為49.25%，與男性平分秋色。

值得注意的是，女性創業者主力年齡段為23歲到33歲，佔全部女性創業人數的54.53%。

但這並不意味著創業只能被年輕人“獨佔”：隨著經濟生態不斷豐富，更是刮起了一股“媽媽颶風”——55歲以上女性店主已經達到138.39萬。

可以說，每一位平凡的女性，無論是掙扎於瑣碎的婚姻生活，還是在職場（生意場）上如履薄冰，甚至是身陷更為齟齬殘酷之境地，都平等地享有創造不平凡人生的權利。而女性經濟實力和精神自由的提升帶來了消費的革命，“她經濟”已不單純停留於“買買買”，背後的創業趨勢和投資邏輯也已悄然改變。

來源：蘇寧財富資訊；作者：蘇寧金融研究院研究員 周詩思、彭佳敏