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我要做全抖音最潮的仔

不瞞你說,我最終還是淪陷在抖音的世界裡了。

主要是因為可以刷抖音的場景太多:睡前可以刷、睡醒可以刷、吃飯可以刷、地鐵也可以刷,久而久之就形成了一種習慣,原來拉屎的時候我都習慣性地打開一篇學術性文章,現在都改成刷抖音了。

其次就是因為抖音上資訊的種類太龐雜,有汽車的、有遊戲的、有搞笑的,比如最近我還迷上了一個老哥講歷史,一分鐘講完《紅與黑》,看完覺得自己整個人都升華了。

正好最近趕上換季,我作為一個新時代潮流青年,也必須得給自己置辦幾身體面的衣服,那麽問題來了,兜裡沒幾個錢,我去哪才能買到又潮又酷,體現自己獨特審美的一身帥襖呢?

這個問題,我仍然在抖音裡找到了答案。

大家都知道,抖音會利用大數據捕捉你的興趣點,從而源源不斷地在首頁推薦你感興趣的影片,但我決定反過來利用大數據,在淘寶和瀏覽器裡輸入“國潮”、“潮流”等關鍵詞,反覆幾輪之後,一些精彩的影片果然開始湧入我的抖音主頁。

在刷了幾天之後,我認為我發現了抖音上的潮流密碼,要成為一個稱霸全抖音的都市潮人,你必須學會去關注這幾個要素:

首先就是鞋。鞋對於抖音人來說就相當於貂兒之於東北人;串兒之於北京人;襯衫之於香港人一樣重要。

作為一個玩抖音的潮人,你如果沒穿著一雙昂貴而有排面的鞋貿然錄抖音,其視覺效果就像東北人穿著貂擼串,你穿個衝鋒衣去了,一個字:囊(NANG);北京人都盤著串搓澡呢,你帶塊G-Shock,兩個字:幼稚;香港人穿著西服襯衫參加晚宴,你穿著汗衫去了,四個字:不合時宜。

然而需要你注意的是,市面上昂貴的鞋有的是,但並不是每一款都可以贏得抖音人的尊重,只有AJ在所有鞋履中享有最尊貴的位置,並且在所有正代AJ中,只有AJ1流淌著最純正的金色血脈,就是萬獸之王,嗷嗷嗷!

椰子、巴黎世家啥尚且還有一戰之力,vans還敢踩AJ?跪下!

原因大概是它不但是最經典的喬丹初代,而且相對於其他實戰鞋來說最類似板鞋,比較好搭褲子。

所以久而久之,AJ成了抖音上重要的貨幣部門,類似遠古社會的貝殼、石頭啥的。

衡量你有錢的方式就是發一段幾十雙AJ的影片,可以輕鬆收割幾十萬點讚,和評論裡無數個“家裡有礦”,勞力士綠水鬼啥的根本不行,沒人看都。

在抖音,衡量愛情的重要標準是“我可以踩你AJ嗎?”因為AJ太寶貴了,太至高無上了,相當於命根子,你但凡是可以讓你心愛的姑娘踩在腳下,那就說明你這個桀驁不馴的潮流男孩已經被這姑娘徹底俘獲了。

原來男女生談朋友都流行“為你寫詩,為你靜止”,現在只要讓她踩一踩你的AJ,你倆就可以私定終身了,是不是還挺單純的?

可以說,掌握了穿鞋的門道,你就掌握了在抖音穿搭屆縱橫的精髓,衣服褲子穿得不體面,問題不大,其實這跟大家學生時代的虛榮感是分不開的。

因為在初中、高中的時候大家都穿校服,所以大家只能比鞋,誰要是穿了一雙AJ1小閃電,那就是同學們口中的土豪,圍觀的對象,當初那批比鞋的人長大了,開始玩抖音了,這種以鞋為尊的習慣也就流傳下來了。

所以衣服和褲子的選擇上並沒有一個統一的定式,而是根據經濟水準的不同,跨度非常大,比如你可以有如下幾種搭配。

1、抖音頂富階層:

2、抖音土豪階層:

3、抖音小康階層:

4、抖音工人階層:

5、抖音貧農階層:

當然了,在抖音還有一種隱藏的掃地僧,穿得普普通通,但他們的財富密碼卻隱藏在指尖,那就是對飾品的選擇,通常以卡地亞為尊,克羅心為主,GORO’S項鏈也可以湊合,他們就像低調的俠客一樣,大隱隱於市,只有在不經意間才會露富。

本山大叔曾經說過:“人是衣,馬是鞍,一看長相二看穿”。

縱使你能五秒鐘就講清《百年孤獨》裡的人物關係,形象不好、穿得不酷,那也沒人聽你講,再有才華,那也是白搭。

所以無論在什麽時代,什麽平台,穿得好看很重要,教人穿搭那也絕對是有市場的。

而且抖音的算法特別聰明,如果你是一個熱愛潮流的新新人類,同時你又喜歡在淘寶啊,百度啊,微博啊,翻愣一些與時尚有關的資訊和新聞,那麽抖音就會發現你的愛好,不厭其煩的給你推薦下面這幾個時尚博主。

比如總是把頭髮梳成大人模樣的AJ處長,他是AJ的忠實粉絲:

還有“這裡是志明同學”,偶爾在影片裡帶上自己的女性朋友,讓影片別有一番風味:

還有最近風頭正盛的譚老師,除了教你穿搭,現在還開發出了一些情景短劇,讓你對潮流的學習更加生動有趣:

可以說他們幾位,就是抖音潮流界的總統山、聯合國,穿搭界的KOL,一定程度上的決定了抖音流行的風向標,他們推薦的單品經常贏得粉絲的一致好評。

他們的人設只有一個,那就是富有,比如譚老師偶爾會直接作踐一雙一千多塊錢的純白椰子,彰顯自己不在乎鞋子,經濟實力雄厚:

處長經常會穿上一身潮服,把最新發售的聯名鞋履擺出來炫耀一下:

偶爾還會介紹一下Supreme的發展史、陳冠希潮流故事,順帶抨擊一下全員惡人和小豬佩奇聯名,吐槽巴黎世家最新發售的奇怪外套什麽的,顯得自己既有錢,又懂行。

因為抖音是一個把快餐做到極致的世界,你可以在抖音上看到一分鐘講完一本名著,十秒鐘分析一幅名畫,在穿搭上就更需要這些博主做到簡單直接,不會有什麽內涵,炫就完事了。

聽我這麽一說,你可能已經覺得抖音成了潮人的天堂,土鱉的地獄,迫不及待地想登上抖音去學習一些潮流知識了吧?

但現實並不是如此。

如果仔細觀察,你就會發現這些身穿Supreme,腳蹬AJ的潮人們依然屬於抖音上的表象,就像一碗雙皮奶上邊的奶皮一樣,看似華麗,但你最終喝到的還是奶皮下面的奶,也就是大量普普通通的人民群眾。

何出此言呢?分析一下這些潮流博主的影片你就知道了。

首先,這些博主們在推薦的時候總會抓住衣服的一個重要賣點,那就是“百搭”,衛衣可以百搭,帽衫可以百搭,工裝褲可以百搭,牛仔外套也可以百搭,這符合大多數人的購買心理:省事。

其次,別看他們穿得貴,炫得花哨,但是真到推薦或者賣貨的時候絕對是那些平價的、看上去品質不怎麽樣的國潮,典型的“你買我推薦,真買我不買。”因為他們太了解用戶的審美和消費能力了。

還有一點,那就是他們特喜歡玄之又玄地介紹各種“風格”,雖然上身圖往往驢不對馬嘴,但就是能哄騙一波又一波想了解一下潮流,卻又懶得自己去查一查的小白們。

比如譚老師曾經出過這樣一期影片,介紹所謂的機能風和高街風:

譚老師的機能風(字還打錯了)

真正的機能風(ACRONYM 18aw)

譚老師的高街風

Fear of god主理人Jerry Lorenzo的高街風

比如“這裡是志明同學”甚至還能自造一種風格,可是還真天衣無縫的糊弄過去了:

那麽你可能想問了,真實的抖音潮流是怎樣的?

我想說的是,抖音上真實的潮流並不前衛,也不土氣,既不奢華,也不低調,其實就是不停的在模仿。對於這種現象,我提出了一個理論叫“潮流滯後”

什麽叫潮流滯後呢?就是穿搭上的流行會從經濟水準比較高的地區(群體)向經濟水準比較低的地區(群體)轉移,單品價格越低,普及越快。

我就拿幾個最火爆的牌子舉例吧,前幾年有個特別火的牌子叫HBA,這牌子的衣服被權志龍上身之後,立刻憑借其大膽的印花和設計獲得了國內潮流人士的追捧。

但因為HBA的東西非常平價,所以在當時的在二級市場上一度表現良好,但由於中國的造假水準太優秀了,導致HBA很快風靡了發廊,Tony,Eason幾乎人手一件。

但隨著整體審美的逐漸改變,HBA也就不再流行了,沒有明星願意上身帶貨,最後乾脆倒閉大吉,但抖音上濃濃的HBA風格依然流行:

稍微貴點的牌子就滯後的比較嚴重,比如Evisu+AJ,如果你是一個十年前的百度ACU吧的吧友,那你一定對這套搭配印象深刻,因為一條Evisu原牛搭配一雙AJ3,在十年前那就是妥妥的國際范,但是在十年後的今天,這套搭配用他們的話說就是“土龍鳴(農民)”。

然而你在抖音上還是可以看到無數的Evisu愛好者:

所以當你覺得格子褲很快就已經過時了,很多人才開始剛剛穿上格子褲錄抖音,當你覺得全員惡人有點無厘頭,惡人紫才剛剛成為抖音上的熱詞。

這種潮流滯後就有點像飲水機裡的濾芯,由第一層開始慢慢的向下滲透,最後一層永遠都是被動的接受,甚至上頭已經換上了一桶新水,濾芯底部還殘留著上一桶喝剩下的水。

但是隨著媒體的發展越來越快,尤其是像抖音這樣短影片平台的出現,使得這種潮流的滲透越來越快了,甚至已經很少出現滯後,但是這種缺少滲透的穿著文化卻像拔苗助長一樣,出現了扭曲。

有的人並不關心這件衣服是什麽牌子的,隻關心這件衣服能讓自己顯得很“貴”:

有的人只知道一味模仿,覺得把牌子堆在一起就是美的:

有的人從中看見了商機,穿假售假,把奢侈品穿出了城鄉結合部的味道,比如這個每天都穿著一身高仿大牌,口頭禪是“講究”的哥們:

但研究抖音的潮流,得從兩方面來看,一方面是那些穿著怪力亂神、荒腔走板的網紅和時尚博主們,另一方面是那些被曾經滯後的穿著和當下流行的潮流混作一團,被人牽著走的觀眾們。

很多人刷著抖音,看著網紅們總是把自己最光鮮亮麗,最中產階級的一面展現出來,可能是幾千塊的帽衫,可能最新發售的鞋子,可能是一張美麗帥氣的自拍,也可能是人家別墅剛裝的新風系統。

看多了之後,人們總會掉進一種被精心設計的錯覺之中,認為自己的全部生活,也應該像他們生活中的冰山一角一樣乾淨、一樣奢侈、一樣情趣滿滿、一樣陽光燦爛,心情就開始糟糕了。

但真實的情況到底是怎樣的呢?

就比如這個大學生,說實話,在我看來他這身搭配真的很土,但就在我點進評論區,想看看大家對他的嘲諷時,卻看到最高讚的評論是這樣的:

“這才是大學生的模樣啊”。

這個評論讓我有點感動,我突然發現,說了那麽多衣服鞋子,其實生活中根本沒有那麽多注意穿搭的人,平時你感覺大家都穿得光鮮亮麗,是因為你把穿著普通的人都自動過濾了。

你不妨站在大街上十分鐘感受一下,你會發現至少百分之七十的人,穿衣服的目的就是“蔽體”,“保暖”,“舒服”,不知道什麽是“單品”、什麽是“限量”。

當你費勁心思模仿抖音上、微博上、ins上的網紅們的一身穿搭,在吐槽程式員穿格子襯衫配上衝鋒衣,卻忽視了他們並不在乎什麽是“單品”,只在乎保暖和得體;當你在嘲笑虎撲上的直男們束腳褲加籃球鞋,卻忘記了他們不知道什麽是“風格”,只在乎舒服和方便。

所以,無論是全員惡人還是巴黎世家,其實沒有什麽高低之分,重要的是你在買這件衣服的時候是因為自己喜歡還是單純的模仿,你的審美是來源於自己還是來源於他人。

因為為了別人的眼光而買單,永遠是最土的。

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