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互聯網春節紅包大戰PK:誰最“實誠”?誰最“難”?

出品|三言財經 作者|DorAemon

還有10天,就要迎來2020庚子鼠年春節。

又到了一年一度各大互聯網公司“紅包大戰”的時候,今天陸續有公司宣布春節紅包活動開啟。那麽,每個公司推出的不同紅包活動有什麽區別?誰家最複雜?誰家又最“實誠”?

三言財經盤點了近日已經開啟紅包活動的幾大互聯網平台,看看今年哪家的紅包最好搶。

支付寶

核心玩法:通過手機攝影頭掃“福”字

難度:4.0

每年春節各大互聯網公司做的活動中,可以說支付寶的“集五福”最吸引眼球。每年春節前夕,身邊的親朋好友們見面打招呼都變成“給我一個敬業福唄!”甚至由於某些福卡出現概率低,網上還有人轉賣支付寶福卡。總而言之,這些年來,支付寶每逢春節做的“集五福”活動已經成為一種全民娛樂方式。

昨日,2020年春節支付寶集五福又一次開啟,那麽這次的玩法和往年是否有區別呢?

這次支付寶“集五福”活動的核心玩法仍然和往年一樣,主要是通過支付寶APP掃描各種“福”字,即能收到“愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福以及全家福”六種福卡。其中,集齊除了“全家福”外所有五種福卡後,將於1月24日晚22點18分開獎抽紅包,紅包總數為5億元。

今年“全家福”同樣是“幫還花唄”大獎,除此之外,今年支付寶推出了“幫還全家花唄”活動,將為888個家庭還花唄。個人“幫還花唄”獎金為18888元;家庭“幫還全家花唄”獎金為48888元,將於1月24日晚21:20開獎。

支付寶用戶還可以通過螞蟻森林澆水獲得隨機福卡;此外1月19日起,支付寶還開啟螞蟻莊園餵食小雞收金蛋得到福卡。

除了上述幾種大家比較熟悉的集卡方式外,今年支付寶新增了“家庭”的概念,因此,也基於此增加了新玩法:“我的家領取福袋”。支付寶用戶通過組建支付寶家庭,當成員多於2人時,即可每天領取福袋,打開福袋即有機會獲得福卡。

另外,1月17日起,支付寶將開啟“運動集卡”;1月15日,“福滿全球”活動也將開啟。屆時,用戶還可以通過“走路”獲得福卡。用戶掃福卡過程中,有機會獲得道具卡“沾福氣”,使用該卡可以從自己支付寶好友中的福卡中“沾”到一張新卡;還可以通過掃描幾個品牌logo獲得福卡,抑或和好友互相交換自己獲得的多餘福卡。

今年支付寶“集五福”活動玩法核心仍然是通過手機“掃福”完成,所有活動設計卡種都可以通過掃描完成。對於已經熟悉支付寶集福活動的用戶,今年活動難度並不算複雜。

微博

核心玩法:做各種任務集卡

難度:3.0

支付寶每逢春節推出的“集福卡”領紅包模式,也被其他社交平台以不同的模式“模仿”,微博也於今年首次推出“集卡換紅包”活動。

今年春節,微博推出了“集卡開鴻運”活動,用戶集齊6種卡片後,即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。據微博活動規則介紹,中獎率為100%,最高可得2020元紅包,活動將於1月24日晚18點截止。

如上圖所示,一共有“健康、平安、招財、高升、桃花、開掛”等六種卡片,此外,還有“萬能卡”設定,用戶可以使用“萬能卡”替代任意卡種,集齊6張後開獎。

不同於支付寶掃描“福”字,微博要求用戶完成多種任務獲得卡片。用戶只要每日簽到、每天刷微博、每天看視頻、每天關注5個博主以及邀請好友參與活動以及下載綠洲並發布一條動態等行為即可有機會獲得卡片。

微博需要用戶每天完成至少四種任務收集卡片,玩法有一定門檻。對此,微博也發動了其流量優勢,借助各種“大V”造勢,幫助用戶“集卡”。

從要求用戶完成簽到、刷微博、看視頻、關注博主邀請好友等任務要求可以看出,微博希望通過春節搶紅包活動獲得一次提升用戶活躍度的機會,同時微博也在為自己旗下新社交平台“綠洲”“拉客”。紅包總量1億元,單個紅包最高2020元的獎勵誘惑還是比較大的。

快手

核心玩法:做任務收集“紅心”

難度:3.5

今年快手的紅包活動也和“集卡”有關,但不同於支付寶和微博,快手的集卡活動只是其春節活動中的其中一環。

今年快手活動主題為“點讚中國年”,一共分為四個板塊:搶年貨、選號奪金、集卡等。

快手“點讚中國年”活動玩法核心是收集“紅心”。在活動主界面可以看到全國快手點讚次數實時地圖,每當有快手用戶給視頻點讚,地圖上會定時生成“紅心”,用戶點擊收取即可。

用戶還可以通過做各種任務來收取更多紅心:每日簽到、瀏覽直播廣場20秒、開啟通訊錄權限、瀏覽了“快手有戲精”活動超過20秒等任務;有的屬於一次性或者每日限制次數型,有的任務完成後會自動更新新的任務。

首先,紅心可用於“搶購年貨”和玩類似彩票的小遊戲“選號奪金”。“搶年貨”是用戶通過消耗5萬個紅心,即可獲得快手平台提供的各種商品優惠卷。“選號奪金”則是每次消耗20000紅心選取數字,之後等待開獎,若中獎則可平分得當期獎金。

快手的集卡活動通過消耗紅心抽取隨機卡片。卡片總共有八種,分別由“繽紛快手點讚中國”八個字組成。用戶每天有5次抽卡機會,並且還可以跟好友索取或者贈送好友卡片。

當用戶集齊8種卡片後,必須手動“合成紅包”才可以獲得瓜分紅包的資格,紅包總量為一億元。如果用戶超時未手動開獎,系統將自動發放拚手氣紅包,現金紅包最高為2020元。

雖然快手在這次紅包活動中的玩法看上去比較複雜,又是攢“紅心”又是集八張卡,但是快手為用戶提供了多種渠道獲取“紅心”,難度不算太大。這對於用戶來說即能夠以可以接受的方式參與活動,又可以為快手帶來較大流量和用戶活躍度,何樂而不為呢?

字節跳動系產品

核心玩法:拍視頻玩遊戲

難度:3.0

春節搶紅包活動力度最大、娛樂性最強的當屬字節跳動系產品推出的一系列搶紅包活動了。今年春節,字節跳動推出“發財中國年”,瓜分20億現金紅包活動。字節跳動旗下所有產品均可參加,包括今日頭條、抖音短視頻、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機、皮皮蝦的手機客戶端等8款產品。

本次活動分為“玩遊戲分5億”、“集卡分5億”、“萬元錦鯉紅包”、“5億現金紅包雨”和“答題評分100萬元”等共五個模塊組成。

字節跳動的紅包活動主要是由玩遊戲和集卡組成。其中,共有16款自拍視頻互動遊戲供玩家體驗。目前已開放7款遊戲,其余部分將在未來幾天陸續開放。每一款遊戲均結合了AR技術,用戶需要手持手機,通過拍攝面部表情完成遊戲任務,從而獲得紅包獎勵。

以“偷吃年夜飯”為例,用戶只需要拍攝自己面部,同時張嘴就可以吃到遊戲中的“年夜飯”,但是要注意躲避“媽媽”檢查,如果遊戲裡“媽媽”回頭,則必須停止“吃飯”。最終根據吃到的食物多少統計得分。

遊戲結束後,可以將該遊戲分享給好友獲得抽取現金紅包機會,之後還會獲得紅包能量和第三方優惠卷之類獎品。當紅包能量集滿5000後,用戶即可玩遊戲界面選擇消耗5000能量抽取錦鯉紅包或者普通現金紅包。

字節跳動的“集卡分5億”活動目前暫未開放。根據目前字節跳動活動規則,用戶集齊卡片後即可參與瓜分5億現金紅包活動。

“答題平分100萬”活動由字節跳動請來的嘉賓出題,用戶需要按照規則答對所有題目方可平分每場獎金。

另外,字節跳動準備了10000份金額為10000元的“錦鯉紅包”,以及總量5億元的“紅包雨”,用戶通過分享遊戲視頻給好友、玩遊戲、看抖音直播、集卡等方式就有機會參與抽取。

整體上來看,字節跳動春節活動覆蓋平台廣,投入資金大,並且難度並不複雜。雖然也存在要求用戶分享給好友這種拓客方式,但不是玩法的主要模式。整體活動的核心玩法圍繞著短視頻互動,用戶通過自拍各種搞笑表情,完成遊戲任務獲得賺取紅包的機會,其娛樂性非常強,也讓用戶更有動力參與從而增加字節跳動用戶活躍度。

京東

核心玩法:做任務換取遊戲道具

難度:4.0

作為頭部電商平台之一,京東也推出了“炸年獸”,瓜分3億現金紅包活動。

該活動玩法比較單一,用戶需要收集“爆竹”來炸跑“年獸”,活動分為兩個階段,第一階段需要用戶闖過三十個關卡,每關“年獸”所需“爆竹”數量均不同。用戶闖過第三關後即可獲得瓜分獎池資金的資格,當用戶闖過的關卡越多,則獲得紅包獎勵金額也越大。

當闖過第三十關後,則開啟第二階段“終極年獸”,可抽“錦鯉大獎”。用戶“擊敗”“終極年獸”後,即獲得抽“錦鯉大獎”資格。該獎勵相當誘人,獎品為36500元無門檻購物紅包、30000元無門檻購物紅包、18888元無門檻購物紅包等獎項。

用戶想要獲得“錦鯉大獎”的抽獎資格可並不容易,其核心在於通過做不同任務收集“爆竹”。首先,用戶可以通過瀏覽和活動合作的幾個品牌店鋪以及一些指定商品獲得對應“爆竹”獎勵。

除此之外,京東提供了8種獲取“爆竹”的任務。包括邀請好友、瀏覽京東年貨節主會場頁面30秒、加購商品、查看店鋪、瀏覽會場、逛互動活動、看品牌直播以及開啟LBS定位等。

類似微博和快手紅包活動,京東對活動設置了一定門檻。雖然遊戲玩法並不複雜, 但是要獲得遊戲核心道具則存在一定難度。京東主要目的依然是提升用戶活躍度和為自己平台商家引流。

淘寶

核心玩法:看春晚

難度:1.0

相比京東做的“炸年獸”活動,電商平台巨頭淘寶今年春節倒顯得有些“簡單粗暴”。

近日,淘寶宣布成為2020年春晚獨家電商合作夥伴,除夕春晚期間,聚劃算補貼10億元,同時還有5萬名用戶有機會獲得清空淘寶購物車獎勵。

因此,淘寶的春節玩法很簡單粗暴,用戶在收看春晚時,根據主持人口令打開淘寶APP就有機會搶購聚劃算百億補貼的商品,同時還有機會獲得清空淘寶購物車獎勵。

或許因為同門兄弟支付寶已經推出了集福卡活動,淘寶在春節期間沒有推出類似的玩法。但是,在春晚這種收視率相當高的晚會中提供搶購商品以及清空購物車活動,也一樣能吸引大批流量。

誰最實誠?誰最難?

每逢春節,各家互聯網公司都在利用這個全民節日為自己增加用戶量或者活躍度。而對於用戶來說,互聯網公司的“紅包大戰”自然是越多越好。

今年春節,淘寶活動加入門檻最低,用戶只需要看春晚跟著主持人提示即可獲獎機會;

支付寶“集五福”活動雖然增加了新玩法,並且參與方式多元,但由於歷年來舉辦多次,用戶對活動學習成本低因此同樣更容易被大眾接受;

微博的首屆“集卡”活動比較中規中矩,存在一定門檻並且引流目的明顯。不過整體上微博參與活動難度並不高,用戶完成少量任務即可;

京東和字節跳動系活動主要是娛樂性為主。但是京東的活動玩遊戲只是表面,本質是帶動流量和用戶活躍度。京東活動門檻高,用戶要經過三十關才能有獲大獎的資格,因此用戶參與的各方面成本都相對較高;

而娛樂性最高的則是字節跳動系的活動了。當前,短視頻行業正發展的如火如荼,字節跳動推出十餘款視頻互動遊戲來吸引用戶,正好應了時下“風口”。同時,坐擁數個短視頻平台,多年運營積累的各方面經驗也讓用戶整體體驗較高。實現了用戶玩得開心,有錢可賺、平台活躍度增加,產生更多內容的多贏局面;

同樣作為短視頻平台的快手本次活動力度同樣很大,相比其他幾家公司,用戶需要在其中花費較長時間獲取紅心來參與其他活動。

那麽,今年春節你參與了哪些“搶紅包”活動?對此又有什麽想法,歡迎評論。

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