熱搜可以私人訂製了，微博會變得更好嗎？
作者 | 園長
編輯 | 楊晶
“新浪微博的熱搜，越來越成為娛樂圈的大澡堂子。”
7月2日，作品有《一起去看流星雨》的資深編劇汪海林，在新浪微博上略帶憤怒地表達了這個不滿。但他也給微博提出了建設性建議：“搞個娛樂圈專區，互相撕去，請不要再汙染公眾的眼神了。”
微博CEO“來總”王高飛很快“從善如流”，轉發了汪海林的微博並表示：“定製熱搜正在測試，用戶可以自定義分類，比如只看時事，不看娛樂。”
微博的測試版熱搜榜 圖源：微博
有微博資深員工告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），熱搜個性化定製確有其事，但目前“隻曬出了一個demo（指樣稿），還在根據用戶的需求做細化。”
目前可以看到的demo是，熱搜榜可以根據用戶興趣、性別年齡、區域等元素，進行個性化的調整，用戶選擇空間較大。
上述資深員工透露，個性化的興趣熱搜榜可能並非今日頭條採用的“千人千面”智能推薦模式，而是根據用戶選定的興趣標簽去呈現，同時還保留一些公共的熱搜，並非徹底的定製化。
和微博同時產生的熱搜榜，到目前為止已超過十年，影響力有目共睹。但在微博浮浮沉沉的十多年間，卻很少有大的調整。在整個移動互聯網行業中，這種“不變應萬變”的產品堪稱罕見。
相比微博熱搜，熱門話題娛樂內容較少
微博能在移動互聯網飛速發展的十年間屹立不倒，熱搜榜功不可沒。
且不論熱搜對微博商業化的貢獻，僅僅在內容和互動上，熱搜就給微博帶來了無可比擬的優勢。儘管知乎、B站、百度等都有類似熱搜榜的產品，但在目前，微博熱搜幾乎是唯一一個具有全網信息影響力的榜單。
也正因為如此，在微博熱搜榜幾次短暫停更、下架期間，不少用戶都表示“不知道網上發生了什麽事”。可見，微博熱搜榜不僅僅是一個微博內容的熱度榜單，也能起到引領全網熱點信息分發的效果。
但熱搜榜同樣也給微博帶來過不少麻煩。
最近兩年多，微博就因為熱搜榜的問題，被處罰過兩次。一次是今年熱搜榜“原地”停更，另一次則是2018年年初的直接下架。
熱搜出問題，這背後多是娛樂八卦類內容引起的“次生災害”。
2018年年初，PG One事件引發的一系列粉絲護主行為，招致微博被處罰；2020年，“總裁出軌事件”疑似被撤熱搜，同樣是娛樂八卦事件，導致了微博遭受處罰。
過度娛樂化，始終是懸在微博熱搜頭上的達摩克利斯之劍。
“泛娛樂時代，明星粉絲文化興盛，他們樂於和善於表達，讓娛樂內容相比其它內容，更容易成為話題焦點。”對於微博上娛樂內容如此之多的原因，資深微博員工向刺蝟公社這樣解釋。
“除了粉絲外，還有很多機構在娛樂內容上投入了很多精力，他們也比較擅長做娛樂內容的推廣。”他說。
但在目前，微博一些用戶對這些娛樂圈中的套路愈發反感。明星的家長裡短、衣著打扮、言行舉止，大量登上熱搜，而一些社會熱點事件卻未能“衝”上熱搜，從而引發了用戶吐槽。
對此，微博也不是沒有進行過調整，特別是2018年年初熱搜榜被下架整改後，微博就宣布將控制娛樂類熱搜，並且上線了“新時代”欄目。
但無論如何，娛樂八卦仍然是微博重要的流量和內容來源。在話題廣場、明星超話和評論區，哪裡有粉圈、哪裡有吃瓜群眾，哪裡就有娛樂類的內容。
在“娛樂至死”的背景下，微博想要對熱搜榜進行調整，又不影響娛樂類內容這一“根本”，最好的方法就是提供個性化的熱搜推薦，愛看娛樂內容和愛看社會熱點的人們各安其所，互不妨礙。
這種呼聲也不是一天兩天了。為何在最近才得到微博的正面回應呢？
究其原因，還是微博想借助熱搜榜的調整，推動娛樂內容泛化向內容多元化的轉型。
熱搜之外，微博“熱點”欄目採用的是興趣推薦模式
儘管微博廣受各種言論非議，但有著互聯網上首屈一指的內容生態，DAU也超過2億，微博想要創造更高市值，必然要用好手中的內容和流量優勢。
目前，熱搜早已成為用戶使用微博的重要場景。因此，對熱搜進行個性化定製等調整，一方面能夠避免過度娛樂化對有關用戶的影響。更重要的是，能夠向微博的60多個垂直內容品類傾斜流量，不至於將流量過度集中在娛樂內容上。
對於內容創作者來說，個性化熱搜是一個重大利好。微博相關工作人員向刺蝟公社透露：“引入個性化熱搜後，垂直類大V的內容上熱搜的概率也將增加。”
儘管垂直類大V創作的內容想要上熱搜，仍然需要和時事熱點高度結合，但如果能用個性化的熱搜榜和這些內容結合起來，“定製版熱搜榜”的價值，也許將遠遠高出現有的熱搜榜，且能有效避免娛樂化內容對其它內容的擠壓。
最近，微博其它動作也不少。除了測試新的熱搜榜，還在7月初內測了微博視頻號，上線了新的短視頻產品“星球視頻”......
微博看起來正在告別之前的“佛系”，開始了緊隨潮流的調整。但這些努力的效果如何，能堅持多久，還有待時間檢驗。
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