香飄飄2018年營收淨利雙增，液體奶茶恐難達預期

新京報訊（記者 王子揚）3月22日晚間，“奶茶第一股”香飄飄食品股份有限公司發布2018年業績快報顯示，2018年其營收為32.51億元，同比增長23.13%；淨利潤為3.15億元，同比增長17.53%，實現營收淨利雙增。

此次業績快報中沒有披露香飄飄具體業務的營收情況，但從此前業績來看，香飄飄的液體奶茶板塊表現成疑。2017 年香飄飄液體奶茶上市，主要包括“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶兩款。其2017年財報中預計2018年液體奶茶實現銷售收入6億元左右，同比增長150%。但香飄飄2018年第三季度報告顯示，2018年1-9月香飄飄液體奶茶收入為1.59億元，未完成年銷售目標的三分之一。

對此，香飄飄相關負責人表示，液體奶茶作為公司戰略產品，從產品品質到包裝方面符合消費升級的趨勢。但液體奶茶8元-10元的定價，與香飄飄現有的三四線城市渠道存在一定落差，規劃方面一定程度上出現偏差。

在業績向好的同時，香飄飄開始圖謀線下奶茶店業務。2019年1月9日晚間，香飄飄發布公告稱，其全資子公司蘭芳園食品有限公司擬設立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司，經營範圍為小吃服務。

對此，業內解讀為香飄飄嘗試涉足奶茶店業務，以此來帶動業績增長。香飄飄相關負責人表示，公司一直密切關注線下奶茶連鎖領域的發展動態，目前還沒有開店的詳細計劃。未來如果有合適的時機，會嘗試進入線下奶茶經營領域。這一業務現階段仍處在前期規劃及論證階段，尚無具體計劃及相應的時間表。

新京報記者 王子揚 圖片來源 官網截圖 編輯 李嚴 校對 吳興發