騰訊科技訊 據外媒報導，流媒體服務巨頭Netflix的內容主管稱該公司在未來將會推出更多的原創作品，但這對這家流媒體巨頭意味著什麽我們還不完全清楚。自去年以來，原創內容的製作成本已增長了大約30%，這已經讓很多投資者感到恐懼。那麽，Netflix僅靠原創內容還能夠生存嗎？

Netflix首席內容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)在本周的一次活動中表示，在流媒體市場競爭日益激烈的情況下，Netflix將更多地依靠自己的原創節目或“自創的IP”來推動其成功。Netflix的股價上周五上漲了1.88%至295.07美元。

薩蘭多斯在佩利中心國際理事會峰會上發表講話時承認，其競爭對手，即迪士尼新推出的Disney+，擁有強大的知識產權和內容品牌。但是，他認為這有利於促進Netflix製作自己的原創節目。

“我不知道這是一種奢侈還是一種陷阱，但他們有自己的強大的IP。”薩蘭多斯說，他指的是迪斯尼。“我們在Netflix上也擁有一些自創IP。”

授權轉播節目具有持久的吸引力

到目前為止，Netflix的節目一直是備受矚目的原創內容和具有長期吸引力的授權節目的混合體，如《辦公室》和《老友記》。但隨著其他媒體巨頭紛紛推出自己的視頻流媒體訂閱服務，Netflix的戰略也在發生變化。

擁有《辦公室》版權的NBC環球正準備從Netflix上撤下這部廣受歡迎的情景喜劇，以支持其自己的流媒體服務Peacock——該服務將於明年推出。AT&T華納媒體旗下的《老友記》也將很快撤離Netflix平台，轉而在HBO Max上播出。這兩個電視劇將在明年年底從Netflix上消失。

問題出在哪裡？這些較老的情景喜劇被認為是Netflix上收視率最高的節目之一。谘詢公司Activate最近的一項分析發現，在Netflix觀看次數最多的10個節目中，只有兩個電視劇《女子監獄》(Orange is the New Black)和《黑錢勝地》(Ozark)是Netflix的原創節目，其余都是獲得授權播出的節目。對於Netflix上收視率最高的單一節目是什麽存在一些爭論——該公司通常不會與投資者分享量化的觀看指標——但很明顯，儘管目前流媒體服務上的原創節目紛紛湧現，但一些授權轉播的節目對觀眾具有持久的吸引力。基於一項調查，RBC加拿大皇家資本市場發現Netflix上最受歡迎的節目是《怪奇物語》、《辦公室》、《女子監獄》和《老友記》。

韋德布什證券公司的分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)說：“我們估計，由AT&T、康卡斯特和迪斯尼控制的節目佔Netflix觀看時間的65%，因此這些節目一旦撤離影響將是巨大的。《宋飛正傳》(Seinfeld)將可以幫助Netflix收回10%的觀看時間。毫無疑問，它還會獲得授權播出其他熱門節目，而且它自己打造的一些原創節目也會帶來一些吸引力。我認為Netflix將需要提供足夠數量的原創內容來彌補他們正在失去的大部分內容，但這將是有代價的。”

原創內容製作成本飆升

今年9月，Netflix宣布，它獲得了《宋飛正傳》全部180集的全球流媒體版權，該劇將於2021年在該平台上播出。據估計，這項為期五年的交易將花費Netflix約6億美元。當被要求詳細說明公司對於授權協議的想法時，薩蘭多斯在最近的一次股東電話會議上說，《宋飛正傳》是少數幾部在最初熱播後很長時間內仍然“很受歡迎”、對觀眾很有吸引力的節目之一。

他說：“這是一部在世界各地熱播的喜劇。《宋飛正傳》是在這個時間框架內熱播的少數精品節目之一。所以我們有《老友記》可以播放到今年底。在那之後，我們還有《辦公室》可以播放一年。然後，《宋飛正傳》將在2021年在Netflix上面向全世界觀眾播出。”他說。

我們很難確定經典轉播節目(如《宋飛正傳》)與原創節目各吸引了多少訂戶。許多分析師猜測，Netflix原創內容的熱度與每個季度的訂戶數量之間存在相關性。搜索趨勢以及新劇或新一季的預告片的觀看量等數據點，可以表明人們對Netflix季節性內容的興趣。研究表明，人們對原創節目的興趣與季度訂戶增長之間存在關係。

然而，原創內容是昂貴的，而且製作精良的節目和電影的成本似乎正在迅速上升。

Netflix在其第三季度財報中披露，它在2019年的內容支出為150億美元，這一數字在過去幾年一直在穩步增長：2018年，其內容支出為120億美元，其中約85%用於原創節目。隨著蘋果、亞馬遜和其他財大氣粗的科技公司在流媒體領域大展拳腳，製作成本正在飛漲。

薩蘭多斯在Netflix最近的股東電話會議上估計，自去年以來，製作一部“具有良好競爭力的節目”的成本已經上漲了30%。作為成本上升的一個例子，Netflix黑色喜劇《政客》(The Politician)的製片人瑞安-墨菲(Ryan Murphy)最近稱，該公司的預算相當於《王冠》(The Crown)。據報導，《王冠》的每集成本高達1300萬美元，在2016年首次播出時成為成本第二高的電視劇(僅次於《權力的遊戲》，它的每集製作成本為1500萬美元)。

競相大筆投錢製作原創節目

事實上，並非只有Netflix在原創節目上大筆投錢。據報導，亞馬遜計劃的《魔戒》(Lord Of The Rings)項目被認為是有史以來最昂貴的電視項目，僅版權費就高達2.5億美元。Disney+的旗艦原創劇《曼達洛人》(The Mandalorian)是《星際大戰》的衍生劇集，每集製作成本超過了1500萬美元。而蘋果即將推出的由史蒂文-斯皮爾伯格(Steven Spielberg)製作的二戰劇集《空戰英豪》(Master Of The Air)每集的成本可能高達2000萬美元。

Netflix將自己在原創內容上的支出描述為保持訂戶增長和用戶參與度的良性循環的一部分。這有助於保持其在流媒體服務行業的領導地位。但投資者對Netflix高昂的固定成本及其在不斷升級的原創內容軍備競賽中作為一家純流媒體服務企業的地位表示了一些懷疑。

自7月份美國用戶數量首次下降以來，Netflix的股價已下跌逾20%。在第三季度，Netflix再次擴大了其美國用戶基礎，但總體上低於它自己的用戶預測，而且它還發布了弱於預期的財務指南。Netflix還預計，它在2019年的自由現金流將為負35億美元，高管們將其歸因於其對原創內容的加大投入。

“我們正從獲得授權播放的內容轉向原創節目，這造成了一些營運資金壓力。”首席財務官斯賓塞-諾伊曼(Spencer Neumann)在10月份表示，“現在我們的大部分內容投資都是原創節目，我們已經在這條曲線上走了很長一段路。因此，我們的發展規模和我們的商業模式轉變結合很好，這就是為什麽你將在明年看到我們的自由現金流出現改善。而在那之後，我們不會給出具體的預測。我們將繼續向自給自足的方向發展，同時繼續追求我們的戰略優先的事項。”（騰訊科技審校/樂學）