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中美年輕人都愛買假貨,兩國消費者假貨購買率超七成

記者 | 張馨予

在要不要買假貨這件事情上,中美年輕人達成了一致。

據時尚媒體The Fashion Law消息,國際商標協會的一份報告顯示71%的美國Z世代消費者曾在過去一年裡購買過假貨,中國Z世代消費者去年購買假貨的比例則達到84%。​

為了了解Z世代消費者對待假貨的態度與關聯,國際商標協會於2018年8月至11月之間,對美國、中國、俄羅斯、意大利、日本、阿根廷、印度、印度尼西亞、墨西哥、尼日利亞共10個國家18歲至23歲之間的消費者進行了調查,其中美國消費者1250名,中國消費者403名。據了解,18歲至23歲年齡段的消費者將在2020年成為全球最主要的消費群體。​

中美年輕消費者對假貨的偏好非常相似,兩個國家最受歡迎的假貨都是服裝、鞋履和配飾。

紐約街頭出售假貨的小攤 圖片來源:alamy

大家為什麽愛買假貨?一個最顯而易見的原因是“貴”。73%的美國消費者和56%的中國消費者表示購買假貨是因為“負擔不起想要擁有的生活方式”。假貨製作得太精良也會讓人心動,因此兩國消費者買假貨的另一個原因是“產品和包裝都和正品幾乎一樣”。​

中美消費者對假貨的態度也能反映出兩國奢侈品市場的差異。64%的美國受訪者表示購買假貨的益處之一是他們曾在假貨上得到過很愉快的體驗,61%的中國受訪者則認為假貨最大的好處是“它們比正品更容易買到。”畢竟不少奢侈品牌僅在一線城市開店,一些三、四線及以下城市消費者只能通過電商渠道購買奢侈品,但許多品牌還並未在中國開通線上商城,或者並未進駐天貓、京東等平台電商,買到正品也不是件容易事。​

中國已經是奢侈品消費大國,麥肯錫的報告顯示中國從2017年起已經是全世界最大的奢侈品市場,中國消費者在奢侈品上的消費佔全球奢侈品市場總銷額的近三分之一。

除此之外,根據調查,中國消費者對知識產權的認識要優於美國消費者。99%的受訪中國年輕人表示知道知識產權,83%的受訪美國年輕人“至少知道知識產權”。​

在聽說過知識產權的受訪者中,有82%的美國人認為“知識產權和物質產權一樣重要、甚至更重要”,而這個比例在中國是94%。92%的美國受訪人表示他們“非常尊重別人的創意和成果”,選擇這個選項的中國受訪人為97%。​

圖片來源:designer-vintage

儘管中國受訪者購買假貨的比例要高於美國受訪者,不過中國消費者對假貨的忠誠度其實沒有美國消費者高。35%的美國受訪人稱以後會少買假貨,而70%的中國受訪人表示未來會少買一些假貨。​

事實上,中國與美國的“假貨交流”由來已久。2018年8月美國國土安全部就曾收繳一批造假金額達到5億美元的假奢侈品,商品包括LV、Gucci、愛馬仕等大牌的手袋、飾品和香水,而這批假貨便是從中國運輸至美國紐約、新澤西和洛杉磯的港口。此次案件是紐約市歷史上規模最大的一次假貨走私案,美國海關為此進行了長達六年的調查。​

2018年8月美國國土安全部收繳了一批造假金額達到5億美元的假奢侈品 圖片來源:紐約時報

不過,中國和美國消費者並不是最愛買假貨的群體,國際商標協會的數據顯示97%的尼日利亞年輕人在一年中至少買過一次奢侈品,阿根廷和印度的比例則達到了89%。​

在國際商標協會調查的10個國家中,日本是最忠實於正品的國家,僅有46%的受訪者表示買過假貨。

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