中國服裝銷量一年減少178.5億件，中國人不愛買衣服了？

9月12日，國家統計局數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。服裝單價上漲明顯，衣著消費總體支出仍在增加。

數據顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點。2018年，服裝消費價格累計上漲1.4%。

到底是中國人不愛買衣服了還是到底發生了什麽？我們不妨這樣進行分析：

首先，在中國經濟發展的初期，由於中國經濟發展水準不高，所以在改革開放之初，我們幾乎是千人一面，大多數人穿的衣服都是差不多的，之後隨著改革開放的推進，紡織業快速發展起來，特別是在東部沿海地區，大量的紡織企業出現，讓中國衣服的價格驟降，例如上海北部的一個小縣城如東縣，其擁有的注冊資本在1000萬以上的紡織企業就達到了六百多家之多。所以我們看到了大量廉價的衣服開始在中國市場上出現，這個時候中國人買衣服往往隻關注數量，對於質量並沒有那麽上心。所以，我們看看某種衣服在這個時代往往會出現一下子賣出去幾十萬件甚至幾百萬件的爆款衣服，如果說什麽時候一個潮流出現，立馬會呈現出席卷全國的趨勢，所有人都穿成類似的樣子。

其次，隨著中國經濟的高速發展，中國居民生活水準的快速提升，我們對於衣服不僅僅是需要數量上的豐富更是需要質量上的優良，這種質量不僅僅是說結實耐用那麽簡單，而是更有創造性和個性的衣服出現，這個時候消費者往往會需要在衣著上穿出自我的風采。特別對於女性朋友來說，如果出現撞衫這一定是難以接受的事情，所以設計的獨特感就顯得非常重要，時尚、快消、新潮成為了大多數人追求服裝的重要指標，這個時候往往企業為了迎合消費者的需求，將大量的人力物力投入到企業的服裝生產、設計、製造上，所以我們就會發現整個服裝市場出現了非常奇怪的一個趨勢。

一方面，大量廉價的服裝從傳統的零售市場上消失，最後逐漸淪為互聯網電商低成本C2C市場的主流；另一方面，在大商場、shopping mall當中，大量的服裝店逐漸升級成為精品店，服裝的價格逐漸水漲船高，但是服裝的銷售額並沒有下降，雖然整體件數可能出現了一定程度的下降，但是整體的銷售額卻處於上升的態勢當中。

第三，從未來的市場發展來看，中國的服裝市場一定會越來越垂直，越來越細分，男裝的定製化程度將會不斷提升，商務男裝市場前景將會非常廣泛；女裝的設計感、品牌意識越來越強，女裝的價格也會日益高漲；童裝作為細分垂類將會越來越發達，給兒童的衣服選擇余地也會越來越多；而運動品牌作為一個特殊垂類，隨著運動成為城市中產的重要生活方式，運動品牌的價格也會越來越高。