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聯想手機“嘲笑”小米上癮,是真要硬碰硬,還是去蹭熱度?

作者 | 市界 柳瑤

編輯 | 山海關

如果不提小米,聯想手機可能不知道自己該怎麽玩。

12月13日,聯想手機再次將準星對準小米,表示三攝手機就是比雙攝拍照效果好,繼續靠蹭小米熱度來宣傳即將發布的新機Z5s。12日,它曾嘲諷小米8青春版配置低,並表示遊戲玩不爽是因為配置低。

今年聯想欲重振手機業務,一直將目標對準了小米。在發布Z5手機時,聯想副總裁常程在微博表示“聯想手機性價比已經全面超越小米”,上個月又在微博發圖“顫抖吧!小米!”。

聯想第一次諷小米還要追溯到2018年10月,彼時小米MIX3召開發布會,選址故宮,誠意滿滿,市場回應也不錯。恰逢聯想Z5 PRO發布期,常程在微博馬上曬了一張聯想Z5 PRO和故宮的合影,並配文“不管在故宮還是長城,讓我們一起探索科技的極致魅力。”

2018年聯想風波不斷。5月被剔出恆生指數,緊接著深陷5G投票風波,9月又因為楊元慶的一場採訪引起爭議。而手機產品行銷上,屢屢蹭小米熱度宣傳。

曾經的聯想手機是國民四大品牌手機之一。2014年聯想手機以29億美金收購收購摩托羅拉智能手機業務,憑借7.9%的市場份額短暫登頂中國手機市場份額第一的寶座;而現在聯想手機的國內份額已不足1%。如果不信,你可以看看身邊人的手機Logo。

聯想集團2017財年的營業額達到454億美元,較前一年實現了5.4%的提升,而這樣的提升主要來自於聯想個人電腦與平板電腦業務的增長,以及其三大主營業務全面改善盈利。

而手機業務的收入年同比下滑6%僅為72.41億美元,約498.91億人民幣,虧損鋼彈4.63億美元,佔到聯想集團整體收入約16%;而小米2017年手機收入達到805.64億元人民幣。

因市場份額的斷崖式下降,有人建議聯想丟掉手機業務,但是聯想認為世界這麽大,聯想手機一定有重出江湖的一天,並給自家的複興大業起名“諾曼底計劃”。

不斷蹭小米熱度的Z5系列手機就是聯想欲收復失地的產品之一。

無論熱點跟進的多麽及時,諷刺多麽直接,諾曼底計劃的執行還需要更多的時間。

聯想手機的“諾曼底計劃”之一就是打價格戰,在各大手機向高端手機布局之時,將市場瞄準中低價位手機,提供擊穿價格底線的產品,提高市場佔有率。目前5G布局已拉開,聯想也發布了Moto Z3 Play的5G機型。

不過,資深通信專家、知名行業分析師柳傑認為,手機制造業比拚的還是研發能力,無論是硬體還是軟體,只有擁有核心技術才能做出創新的東西。

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