回歸特賣戰略一年，唯品會單三季度淨營收突破196億元

經濟下行周期，回歸特賣模式一年的唯品會交出了最近一季的戰績。

11月13日，折扣零售電商唯品會（NYSE：VIPS）披露了其未經審計的2019年第三季度財務報告。財報數據顯示，唯品會三季度淨營收增至196億人民幣（大約27億美元），同比增長10.0%，活躍用戶數同比增長21％。

在該季度，唯品會毛利潤42億人民幣（大約5.924億美元），同比增長16.6%。按照通用會計準則，歸屬股東淨利潤為8.755億人民幣（大約1.225億美元），同比增長282.7%；按照非通用會計準則，唯品會Q3歸屬股東淨利潤為12億人民幣（大約1.683億美元），同比增長140.2％。

從訂單數看，唯品會總訂單數為1.276億，相比去年同期的9570萬單增長33%。三季度活躍用戶數增至3200萬人，同比增長21％。

唯品會首席財務官楊東皓先生表示，“2019年第三季度，我們實現了強勁的營收增長，利潤同比大幅提高，這是我們專注於高利潤服飾穿戴品類的結果。此品類帶來的GMV同比增長29%，其中包括最近收購的杉杉奧萊門市所貢獻的GMV。”

國家統計局公布的數據顯示，在2019年1-6月，限額以上部門商品零售額中，服裝鞋帽、針紡織品類同比增長3.0%，增速較上年同期減少6.2個百分點。

在經濟下行環境下，特賣模式呈現出抗周期性的優勢。唯品會通過首頁瘋搶、快搶頻道等創新的運營活動以及系統嚴格的庫存管理機制，保證商品的快速銷售，為供應商提供了高效的庫存變現服務。

但也可以看到，近兩年來唯品會頻繁調整，去年下半年宣布回歸品牌特賣後，今年開始進軍線下杉杉奧萊。今年9月，唯品會斥資逾1億美元拿下75%股權的明星美妝電商平台樂蜂網也宣布關停。

不久前，曾有消息稱唯品會旗下品駿快遞業務將出售給順豐快遞，但目前官方未對該消息做出確認回應。

電商分析師李成東認為，這一系列的動作與唯品會的聚焦有關，唯品會之前做很多的擴張，物流也非常重，但並不是很成功，如果聚焦核心業務，唯品會的股價會提振起來。