唐國榮：蔡徐坤和NBA不適合 選他只是退而求其次

NBA正式發布了今年的新春賀歲宣傳片，宣布蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使。你能接受蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使嗎？在騰訊體育話題交鋒節目《有球必應》中，專欄作者唐國榮表示不能接受。【NBA專題】

退而求其次的方案？

蔡徐坤出道於一檔網絡綜藝節目，憑借帥氣的外表和富有個人魅力的舞台風格，很快俘獲了大批粉絲，展現了自身強大的商業價值。NBA希望能憑借蔡徐坤的超高人氣，以及流量帶動能力，幫助自身擴張中國區的球迷數量。

唐國榮認為這個選擇有些尷尬，“我知道這次合作的那款帽衫賣得特別好，以後也會有相關周邊產品售賣，這可以體現蔡徐坤的價值，年輕人會被他影響消費，”唐國榮在節目中說道，“我不是說蔡徐坤不優秀，他是優質偶像，但他不合適，在這個項目上會很尷尬。

唐國榮表示這只是退而求其次的方案，“NBA找蔡徐坤有些勉強，”唐國榮說，“因為國內沒有在聯盟打球的球員了，最好的選擇是選一名籃球巨星，蔡徐坤成為了沒有最好的選擇之後，其次的方案，我覺得這也是NBA面臨的一個困境。如果我們有這樣的籃球明星，一名籃球運動員加上蔡徐坤一起會不會更好，相信會有更好的選擇。”

流量能否轉化為用戶？

球迷群體的男女比例失調以及老齡化，已經成為NBA在中國地區頭疼已久的問題。NBA請來蔡徐坤成為新春形象代言人，因為他在娛樂圈有著眾多年輕粉絲，尤其是女粉絲，完美的迎合了NBA未來的目標和發展。只要蔡徐坤能夠將其中一部分轉化成NBA球迷，對於NBA來說就是一個巨大的成功。

唐國榮談到了市場，“調查顯示，有7.5億人每個月至少看一場NBA，全球觀看NBA的平均年齡中位數是38歲，”唐國榮說，“38歲是一個很年輕的數字了，因為北美體育很多是過60歲的。這是一個市場問題，不是體育問題，必須找到7.5億之外的人，才能取得成功。喜歡蔡徐坤的球迷群體很可能對NBA是有認知的，並不是圈外的。”

唐國榮表示僅是流量沒有意義，“這就是一個市場問題，市場需要結果，”唐國榮說，“要有足夠的人進來，轉化為球迷和用戶，這是核心的觀點。流量沒有意義，能不能轉化為用戶，這是NBA的目標，但在我這個從業人員看來，可以炒到一定的熱度，不一定有那麽多的觀眾。”

蔡徐坤和NBA不適合？

唐國榮表示能理解，但不接受，“接不接受和理不理解是兩回事，”唐國榮說，“所有比較理性的人都能理解這個事情，楊毅說過蔡徐坤不是給球迷請的，是拓展NBA球迷外延，我能理解，但不接受。”

“這個想法可能沒有大家想的那麽美好，”唐國榮說，“我之前是做市場的，聯盟想把女性和年輕人拉進來，但這個過程中有文化衝撞的東西，NBA代表的是陽剛，屬於競技的美式體育文化，蔡徐坤代表的是歌舞為主的東亞偶像文化，兩者有著天然的衝突，你很難想象一個人會同時是這兩者的粉絲，不能說沒有但不是很多。”

唐國榮認為蔡徐坤和NBA之間不適合，“蔡徐坤很好，NBA也很好，但他們以目前這個方式去合作，從引起了很大爭議來看，就體現了中間會有很多不合適的地方，”唐國榮說，“包容是我們理想的狀態，但不是事實。這是美式文化和東亞文化的衝撞，也是男性文化和女性文化的衝撞，NBA和蔡徐坤也陷入到這個討論漩渦中，蔡徐坤可以促進女性消費，其實男性消費並不差，有調查顯示，全球男性網購總金額已經超過了女性，市場的層面上沒有包容，只有是否合適，而NBA和蔡徐坤是不合適的。”

（立春）