文｜肉狗 編輯｜樸芳
從1958到2018，國劇進入60周年，劇集產業發展轉捩點也已經到來，
內容為王、圈層細分，正在成為業內人士的共識，優愛騰都開啟了網劇分账模式，播放量不再能作為劇集熱度的客觀衡量，行業作品爆款的標準也急需重新定義。
企鵝影視高級副總裁韓志傑，在剛結束的第三屆中國“新娛樂·新消費”年度峰會上，提出了播得好、有口碑、留得住、走得遠的“爆款”四核心指標。縱觀全年，騰訊影片在劇集賽道上的業績有亮點，也有不足。
從開年到現在，依舊秉持IP為大的騰訊，先後出了《扶搖》《如懿傳》《獨孤天下》等多部流量獨播大劇，不足的一面是口碑和流量沒有實現共贏，多部IP劇表現不及預期。但也產出了《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》等不少口碑劇集，劇集的數量夠多，涵蓋的類型夠廣，也取得了很高的流量成績。
鍾愛青春、甜寵，看上懸疑、古裝
去年，《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》的先後走紅，讓大家看到了了甜寵、青春類型劇的潛力，也正因如此，深挖細分領域的騰訊在今年把甜寵和青春作為了網劇布局的發力重點。
《結愛·千歲大人的初戀》《人不彪悍枉少年》……從開年到現在，騰訊約上線了20檔甜寵or青春類的網劇，12月除了《大約是愛》《浪漫星星》，後續還會有《我的青春也燦爛》《喜歡你時風好甜》兩部上線。
甜寵和青春之外，騰訊影片今年在古裝和懸疑上的布局的力度也在加大。《如懿傳》《扶搖》《獨孤天下》《宮心計》《將夜》等古裝劇都是騰訊今年的重點劇集項目，劇集播出期間騰訊不僅在線上行銷上下了一番功夫，在線下也投放了大量硬廣。
在已經播出的《骨語》《法醫秦明之幸存者》《千門江湖之詭面疑雲》三部騰訊今年的重點懸疑劇裡，騰訊影業都是主出品方。
此外，科幻言情、年代現實以及經典IP等類型上，騰訊影片在今年也均有涉及，而這種多點共同推進的劇集布局，更讓其收獲了8200萬的付費會員數。
整體業績雖可觀，單個成績卻比較偏科。備受矚目的《如懿傳》和《扶搖》幫騰訊帶來千萬級別的付費會員，各自的點擊量也都突破百億，《如懿傳》更是僅次《延禧宮略》位於網劇年度點擊量第二。
流量突出背後的口碑問題依然存在，豆瓣評分7.4的《如懿傳》雖與同期劇集相比成績可觀，與其姊妹篇《甄嬛傳》相比卻差距明顯，一些劇集沒有過及格線的豆瓣評分也多少有些尷尬。
主發力的甜寵、青春類型方面，也同樣如此。拿到了8.2分高口碑的《忽而今夏》，熱度和播放量明顯掉隊；先後掀起了一陣戀愛風的《結愛·千歲大人的初戀》《人不彪悍枉少年》，觀眾口碑反饋和熱度都不錯，可離“爆款”仍有不小距離。
IP改編是把雙刃劍
《花千骨》《古劍奇譚》《三生三世十裡桃花》等IP劇的接連勝利，讓IP成了影視劇市場的主角，擁有閱文集團這個巨大IP庫的騰訊影片，更是把IP視若珍寶，而IP也確實給騰訊帶來了不少流量。
2015年的《暗黑者2》、2016年《我的奇妙男友》《鬼失敗之精絕古城》、2017年的《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》……這些騰訊曾經“吸流王牌”都給產於IP，也都憑借自身的高口碑給平台品質增色不少。
今年，《扶搖》《將夜》《鬥破蒼穹》《沙海》等騰訊的重點劇集同樣都改編自IP，從點擊量和微博熱度來看，這些IP劇也為騰訊吸了不少的流量。
但市場和觀眾都在變化。一方面，從《莽荒紀》《鬥破蒼穹》《涼生》等相繼折戟沉沙的大IP劇來看，IP的效應已不複當年，被欺騙太多次的觀眾，已經不再把IP作為追劇的重要指標。
另一方面，好內容可以是好IP，但好IP未必是好內容，《鬥破蒼穹》等都是毋庸置疑的好IP，但文學和電視劇的故事表達不同，如果改編過後IP無法具備劇集該有的起承轉折和豐滿感，就很難獲得大眾的認可和美譽。很多時候故事情節不夠嚴謹、飽滿是關鍵。相對來說，《將夜》在整個品質方面就做的不錯。
此外，也必須清楚一點，不是所有IP都適合改編成影視劇，《鬥破蒼穹》等修仙類網文就是典型。
這類IP雖然設定複雜，但情節卻相對簡單，想要讓其符合影視劇的模式，就勢必要大刀闊斧地刪改調整，並放緩節奏，但如此一來，不僅“爽點”會被弱化，也會使IP的故事“走樣”，原著粉必然不會買账。
這三點是今年整體大IP爆款缺位的主要原因，也是在網文江湖裡不可一世的“IP”們越來越不能打的根因。
從韓志傑針對大IP的分析來看，騰訊影片已經意識到了IP的潛在危機，並找到了調整方向。
“IP的儲備要分類分眾，充分考慮可轉化的空間與價值，而非簡單粗暴的圈地囤積；要看是否適合平台的定位以及匹配用戶的需求，而非一味盲目地哄搶。在IP的開發上，要尊重藝術創作規律，進行合理化的影視開”。
那麽對IP開發有了更清晰認識的騰訊，明年能把在今年斷線的“騰訊爆款鏈”再接上嗎？
明年多點開花，懸疑有望出彩
前一段時間的騰訊影片2019V視界大會上，騰訊共發布了80部劇目，大女主、大男主、都市言情、青春校園、奇幻、燒腦、年代等類型均有涉及。
從這份片單可以看出，騰訊明年還將堅持差異化打法，在繼續發力青春、甜寵、懸疑這三類的同時，加大了對古裝劇和現實題材劇的布局力度，而且不管哪個類型，IP劇依舊都是大頭。
《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上書》《知否》《夢回大清》《九州縹緲錄》等古裝劇的原作，皆是擁有廣泛閱聽人基礎的大IP，而《三生三世枕上書》《知否》《九州縹緲錄》三部已經發布預告的劇集，皆已未播先火。
但觀眾過高的期望未必是好事。根據廣電公布的11月電視劇集數變更詳單，由劉昊然、宋祖兒主演的《九州縹緲錄》已經從56集變更為69集，多出13集的《九州縹緲錄》能否像預告一樣精彩是一大懸念。
明年騰訊影片將繼續重點發力的青春、甜寵類型裡，最惹眼的無疑是楊洋主演的《全職高手》，但就目前來看，這部劇播出後也面臨不小的挑戰。一則是涉及題材偏小，二則是楊洋的演技，《武動乾坤》裡楊洋的演技已經遭到了不少觀眾的詬病，《全職高手》預告放出後，質疑的聲音也同樣不小。
總體來看，明年其另一個主打的燒腦奇幻類，是最可能出爆款的賽道。《鬼失敗之怒晴湘西》《古董局中局》《紳探》這三部劇，不論是演員還是製作團隊，觀眾的認可度都較高，尤其是《鬼失敗之怒晴湘西》《古董局中局》。
一個出自天下霸唱，一個出自馬伯庸，IP的底子都比較扎實，演員配置都是一水的實力派，兩部劇的掌舵者管虎、五百也同樣都是業界大拿，內容、製作、演技都有，預告播出後網友的反饋也不錯，即便最終沒能成“全民爆款”，也必定會是騰訊的一個出彩點。同時，我們相信在青春甜寵劇中依然會出現不錯的小爆款。
寒冬中，在製作公司、平台都面臨激烈競爭的當下，好劇集的重要性將愈發凸顯。誰能打造出更多的好內容誰就能早日在競爭中建立護城河。而未來隨著網劇分账模式的不斷成熟，相信劇集產業將完成再次進階。
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