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中國的日音愛好者心中的C位 竟然是吉卜力工作室?

  恐怕你撓破頭皮都想不到,在國內的日本音樂愛好者看來,最“能打”的日音廠牌居然是吉卜力工作室。

  近日,音樂娛樂行業研究機構小鹿角智庫發布《日本音樂在華推廣現狀洞察報告》,這份基於10萬餘份有效樣本的首份中國日音報告顯示,最受日本音樂愛好者歡迎的音樂風格為動漫音樂,最受歡迎的日音廠牌為吉卜力工作室,支持率達40.9%。

  從《天空之城》的《伴隨著你》,到《千與千尋》的《永遠同在》,再到《龍貓》的《風之通道》,音樂不僅可以烘托氛圍,還會為優秀的動漫作品注入靈魂。這些耳熟能詳的主題曲,其傳播性與影響力可能遠超我們的想象。

  除了日音迷心中的C位外,我們在報告中還發現了更多值得細究的內容,下文也將以此展開論述。

優質動漫內容,“入坑日音”的契機

  《日本音樂在華推廣現狀洞察報告》中提到,日音愛好者以95後年輕人群為核心,其中00後佔比超7成,年輕學生群體成主力。這群新生代年輕人,更加崇尚個性、注重自我表達,同時具備較強的消費意願與購買力。

  實際上,年輕人能夠接觸並喜愛日本音樂作品並不值得驚訝,畢竟早在上世紀後半期,國內流行音樂市場就已受到日本音樂的影響。像李克勤的《紅日》、小虎隊的《青蘋果樂園》、劉若英的《後來》等傳唱度極高的流行金曲,其實都翻唱自日本歌曲。隨著日本動漫、影視劇的引進,日本娛樂作品中的音樂更是為國內觀眾所熟知。

  正是因為日本音樂產業的成熟表現,所以始終能夠實現向外輸出,滿足年輕群體的喜好。但令人疑惑的是,如今的年輕人,明明在音樂內容選擇上擁有更多自主權,他們為何依然選擇入坑日音,而且最愛的類型是動漫音樂?這個問題的答案,可能還得從動漫音樂的創作邏輯和日音風格特點講起。

  作為娛樂作品的衍生產物,動漫音樂與動漫作品之間存在極強的關聯。比如聽到《空中漫步》,觀眾們會想起哈爾牽著蘇菲的手漫步空中;《更替的四季》響起,腦海中立即浮現出小魔女琪琪騎著掃帚的身影;輕鬆明快的《幻化成風》,讓人不禁回憶那場貓國奇遇與成長歷程……經典的動漫作品,會成為讓觀眾愛上主題曲並入坑日音的契機。當然,這一點同樣適用於遊戲、影視劇音樂。

  如果說優秀動漫作品讓年輕人在“入坑日音的邊緣試探”,那麽真正留住聽眾的則是日音多元化的風格。不同於K-POP在中國以單一的偶像音樂為主流,日本音樂風格多種多樣,且均在國內市場佔有一席之地,流行、電子、偶像、搖滾、民謠、Hip-Hop等類型能夠滿足不同年輕人的喜好,自然可以吸引到相當一部分的樂迷群體。

  在互聯網的作用下,不論是觀賞優質娛樂作品,還是聆聽多元化的日本音樂,都更加方便快捷,因此當下年輕人會入坑日音,也就不足為奇了。

版權之外,用戶歸屬感也很重要

  對於日音用戶而言,因娛樂作品入坑只是一個開始,新鮮感會不斷驅使他們發掘更多符合自己口味的日本音樂。如何在偌大的日音海洋中尋到鍾意的“寶藏”,日音用戶也擁有自己的一套方法。相比華語歌曲、歐美音樂,日本音樂在中國市場相對小眾,現實生活中,可能很少會遇到有相同愛好的朋友,也因此,國內的日音用戶想要聆聽喜愛的歌曲、便捷地認識同好並進行互動,線上音樂平台成為他們的不二之選。

  《日本音樂在華推廣現狀洞察報告》指出,日音用戶還會參考音樂App的個人化推薦發現日本音樂,由於日音版權、社區氛圍、產品功能、習慣使然等原因,他們會長期使用固定的App來聽日本數字音樂。用一句話來概括,即用戶習慣在一個版權更多、氛圍更好的平台上,聽歌找同好。而根據“與同好交流時,日音用戶使用互聯網音樂平台頻次”的調查結果排序,網易雲音樂綜合得分排名第一,也可證明良好的圈層文化氛圍,同樣是日音愛好者的關注重點。

  音樂平台若想吸引日音用戶駐足,版權是基礎。畢竟廣大日音用戶中,有喜愛木村拓哉、嵐等偶像的粉絲,也有單純熱愛日本音樂的樂迷,還有因《網球王子》《千與千尋》《龍貓》等入坑日音的動漫愛好者,甚至會有身處多個興趣圈的日音用戶——在同一個平台實現不同用戶的聽歌需求,是對音樂平台版權儲備的一大考驗。

  在過去的3年時間裡,網易雲音樂與愛貝克思、《你的名字》音樂製作者RADWIMPS、NBC環球娛樂、U/M/A/A、《歌之☆王子殿下》、哥倫比亞唱片、吉卜力工作室等版權方達成合作,涵蓋流行、偶像、動漫等熱門日音類型,也令網易雲音樂在日音版權儲備方面具備較強競爭力。

  除此之外,基於個性化推薦算法+部分人工推薦的方式,了解並滿足不同日音用戶的口味,幫助用戶從“花時間找歌”變成“找時間聽符合個人口味的新歌”。其間的微妙變化,既是為了簡化找歌步驟,也為日音用戶的交流分享做好了準備。

  興趣圈層的魅力在於,並不熟識的陌生人,卻有著相同的喜好、相似的個性,他們匯聚到一起,只因興趣與熱愛。而通過歌單、樂評、Mlog、動態等形式,與更多人分享音樂帶來的共鳴,則會讓日音用戶在交流中找到歸屬感。

  例如在網易雲音樂上,2018年高分日劇《非自然死亡》主題曲《Lemon》的評論區,已有27萬餘條評論。

  可以說,歌單與樂評裡藏著每個人的心情故事:有人認真講述自己聽歌的感悟,“聽著這首曲子,感覺就像穿過一條幽暗且漫長的隧道,暗想著前方究竟是救贖自我的光芒,還是玩弄人心的夜燈”;有人分析原作的人物和劇情,與他人探討女主的CP配對應該是“法醫組”還是“年下組”;有人分享自己的經歷,“奮戰在防疫一線,想倒下又不敢倒下,不知道在另一個世界的爸爸媽媽會不會偷偷抹眼淚”,其他用戶則通過點讚和評論為他加油打氣;還有人談起理想,“堅定了我要回去做法醫本行的想法”,也收獲許多用戶的鼓勵與祝福。

  無論用戶當下的狀態是開心幸福,還是孤獨痛苦,都能在歌單中找到共鳴,在評論區感受到來自陌生人的善意。

  如今,許多音樂App都注意到了個性化推薦與用戶互動交流的重要性,上線彈幕、評論機制,進行個人化的歌單、電台推薦等。不過由於精細化運營和用戶習慣使然,網易雲音樂在“懂日音用戶”方面,依然保持著相當大的優勢。

日音運營經驗,還能帶來哪些發展潛力?

  平台運營能力、用戶的分享氛圍,讓網易雲音樂收獲大批忠實用戶與良好口碑。也正因為如此,網易雲音樂也能憑借自身優勢,在版權方合作、精細化運營等方面,做出更多嘗試。在中日兩國友好交流的背景下,音樂版權合作促進兩國文化的交流與發展。2017年2月,網易雲音樂與愛貝克思的合作,開啟了中國音樂市場大規模引入正版日本音樂的先例。

  就在同一年,日本超人氣搖滾樂隊RADWIMPS數字專輯、演唱會視頻在網易雲音樂同步上線,嘗試數專+視頻的全新銷售模式。同時,藝人官方账號入駐網易雲音樂、錄製視頻祝福、參與平台自製訪談節目,也取得了不錯的成效。經過兩年的積澱,RADWIMPS為新海誠動畫電影創作的音樂專輯《天気の子 complete veion》銷量超過20萬張,創下日本音樂數字專輯在中國的最高銷售紀錄。

  隨著流媒體時代到來,音樂App成為日本音樂在華推廣的第一選擇,日本音樂人也逐漸重視起自身在音樂平台上的曝光、合作及運營。多樣化的商業合作,為音樂內容帶來更多價值提升,也幫助日本藝人在中國市場打開知名度。

  從另一個角度看來,運用平台和用戶的優勢促進藝人、音樂推廣的做法,同樣適用於國內原創音樂人的扶持。

  雖然比起流行歌曲,國內的ACG音樂依然屬於分眾音樂,卻也能夠通過合適的渠道走向大眾,甚至引領潮流。

  2017年,新晉人氣民謠組合“房東的貓”演唱了一首《雲煙成雨》,那句“我多想再見你,哪怕匆匆一眼就別離”,喚起樂迷關於愛情、親情、友情的回憶。離別作為人生必修課,總會觸動每個人的內心。目前在網易雲音樂,這首歌仍是“房東的貓”人氣最高的作品,已有超過30萬條評論。

  但許多人不知道的是,《雲煙成雨》其實是國產動畫《我是江小白》的片尾曲。一些聽眾則是在歌曲的熱門評論區吃下了動畫原作的安利。

  很顯然,用戶聚集的音樂社區,會為ACG音樂、圈層文化甚至原創音樂創作者帶來更多機會,音樂的廣泛傳播又有利於IP的傳播與推廣。

  目前《昨日青空》《薑子牙》等國產動畫電影,《陰陽師》《碧藍航線》《明日方舟》等手遊,已經開始嘗試以推廣曲、主題曲、角色曲等形式為作品或活動宣發預熱,而網易雲音樂的資源積累,還能為這些作品在內容、商業層面帶來更多的發展可能——歌曲可以作為作品內容的補充和完善,音樂的發行也能成為IP盈利的途徑之一。將音樂產業與ACG產業的資源結合起來,嘗試探索行之有效的商業模式,相信也會對國內娛樂產業的一體化運作有所啟發。​​​​​

本文首發於微信公眾號“ACGx”(acgxclub)

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