一大波女性向遊戲趕往戰場 | 是創新還是模仿？

據易觀發布的《中國移動遊戲市場年度綜合分析2018》，移動遊戲女性用戶佔47.6%，佔比不斷提升。不少人認為，2018年是女性向遊戲的發展元年，女性向遊戲將成為遊戲市場的一個重要風口。目前，除了以養成、收集、消除類為主的手遊外，以角色扮演為核心的AVG遊戲也高調加入女性向遊戲的戰場。騰訊、網易等遊戲大廠紛紛在女性向遊戲正面戰場上有所動作，旨在收割女性遊戲市場用戶紅利。今年年初，網易遊戲率先上線了互動文字遊戲平台“易次元”，目前平台上上線的遊戲，多為瞄準女性用戶的輕度AVG遊戲類型。

女性向AVG遊戲競爭局勢逐步形成

女性向遊戲市場迅猛發展，市場上的產品卻不盡然能滿足女性用戶的需求。《戀與製作人》成功在前，儘管遊戲廠商都希望搶奪這塊市場蛋糕，但在遊戲玩法上，卻並非所有的廠商都能準確把握女性用戶的心理。

與男性玩家不同的是，女性玩家普遍偏好輕度的遊戲類型，而目前，部分廠商困於研發能力和盈利需求，依然未能擺脫原來重度遊戲的研發思路，因此往往難以獲得女性用戶的垂青。另一方面，一些製作精良的角色扮演遊戲成功捕獲大批女性用戶，卻在運營過程中忽視用戶體驗，造成雙方的矛盾日益加劇。典型案例《戀與製作人》也因其嚴重的氪金模式備受詬病，最近還因為掉落概率的問題，引起一大批用戶發起微博話題聲討。這些矛盾的出現，都反映出一些產品設計和運營時缺乏長線思維，忽視了用戶的體驗，導致女性用戶的需求未能得到充分滿足。

畫面較為貼近女性喜好，玩法卻還是較為重度的《烈火如歌》手遊

不少遊戲廠商開始把注意力放到AVG遊戲市場。女性向AVG遊戲多為文字戀愛遊戲，以戀愛劇情為主線，提供多個角色供玩家攻略。遊戲玩法簡單，由女性玩家扮演故事中的角色，玩家根據意願選擇情景問題下的選項，即可進入支線劇情，影響故事的推進。由於玩法輕度，戀愛劇情符合女性用戶的情感需求，AVG遊戲天然受到女性用戶的歡迎。遺憾的是，當前的AVG遊戲平台中，部分新入局者僅停留在效仿老牌AVG平台的路線上，無論是IP作者的合作模式，還是立繪的畫風，都有明顯的模仿痕跡。這些平台一味重走別人的舊路，只是在分食現有的用戶群，並沒有真正激活女性向市場。

遊戲畫風參差、製作水準差異較大的“模仿者”

而新近冒頭的“戀世界”、網易遊戲自主研發的“易次元”等平台都在積極開辟新的突圍路徑。從目前公開的官網及資料來看，前者邀約知名聲優加盟，後者則走精品路線，均有所突破創新。以“易次元”為例，目前上線的作品題材多樣、劇情新穎，平台還積極嘗試與熱播劇、原創漫畫進行IP聯動，推出官方AVG遊戲，引入粉絲流量。同時，遊戲作品由官方親自品控，保證劇情、立繪、配音的高品質，付費章節合理，為玩家提供更友好的競爭環境。除了為女性用戶提供優質的AVG遊戲以外，“易次元”還內嵌網易遊戲獨立研發的文字遊戲製作工具，女性用戶可以自行製作AVG遊戲，讓天馬行空成為現實，實現精品UGC生態的構建。

歸根到底，女性向遊戲的發展，離不開對女性用戶的需求把握以及持續的突破創新。女性向遊戲市場接下來或將有新一輪爆發，讓我們拭目以待。