60余部動畫整裝待發 騰訊視頻打造第一國漫平台

　　“看國漫只在騰訊視頻。”8月8日，騰訊視頻動漫年度發布會一口氣公開60余個動畫項目，將這句口號貫徹到底。

　　長達八個小時的發布會直播，22部重磅新作IP動畫化、22部持續開發國漫系列作品、20部2020年度已宣動畫化作品公布新進展。其中，有17部動畫作品的主創團隊，通過直播的形式與觀眾展開了互動。與此同時，“騰訊視頻國漫周·烏鎮如意橋夜市”活動，也在線下如火如荼地展開。

　　作為“第一國漫平台”，騰訊視頻為廣大動漫愛好者準備了一場空前的狂歡盛宴。從線上到線下，多種形式的互動活動加上多元化的作品，騰訊視頻不斷拓寬國產動畫內容版圖。

一場集結中國動漫行業頂級作品的發布會

　　騰訊視頻將此次公布的22部動畫化新作，根據內容題材分成了俠義江湖、閃光青春、榮耀幻想、仙俠追夢、機甲英雄、超凡冒險、輕鬆治愈七個品類，其中不乏表現亮眼的重磅作品。

　　繼《峽谷重案組》《王者?別鬧!》等動畫後，《王者榮耀》正式宣布首部官方動畫即將啟動。遊戲改編動畫的做法，勢必能夠更好地延續《王者榮耀》IP的文化價值。

　　改編自許先哲同名漫畫的動畫《鏢人》，其現場公布的動畫PV具備濃烈的東方武俠風格。與此同時，根據知名網絡小說《誅仙》《雪中悍刀行》改編的同名動畫，也將為觀眾呈現與眾不同的豪情江湖。

　　在相繼被改編成漫畫、手遊後，江南創作的小說《龍族》正式宣布動畫化，將通過動畫形態還原想象中的奇幻世界。

　　晉江文學城作者漫漫何其多的網絡小說《AWM絕地求生》，在此次發布會上也公開了動畫化的消息。原作受到眾多女性讀者的青睞，而勵志的競技題材，或許也將為男性觀眾呈現一段熱血青春故事。

　　此外，首部武俠定格動畫《俠鳴客棧》、國內首個大型科幻共創IP《終鑰戰紀》、致敬消防員的軍旅題材作品《消防英雄》、首部自主研發的科幻武俠向IP《星際江湖》等作品，都展現出騰訊視頻強大的IP儲備能力。

　　除了動畫新作之外，這場發布會還公布了《鬥羅大陸》《一人之下4》《默讀者》《完美世界》《紫川》《魁拔之殊途》《鏡·雙城》《吞噬星空》等動畫作品的最新進展或預告PV。

　　其中，唐家三少創作的《鬥羅大陸》全系列小說將開發系列動畫 ,以正篇、特別篇、Q版動畫等形式，多維度挖掘IP潛力。

　　而在《一人之下4》概念PV中，同樣作為哪都通“臨時工”的陳朵、馮寶寶兩人在小巷相遇。該場景意味著，這部備受關注的動畫作品將開啟新的篇章，粉絲們也收獲了相當大的驚喜。

　　另外值得一提的是，有兩部即將上線的動畫新作，或許將在網絡動畫市場掀起新的“追番熱潮”。

　　改編自耳根同名小說的2D動畫《一念永恆》定檔，計劃推出52集，以每周更新一集的頻率，持續更新一年。作為繼《鬥羅大陸》之後的又一“年番”，也是第一部“2D國漫年番”，《一念永恆》注定將在國內動漫市場掀起不小的波瀾。

　　另一部定檔九月的《穿書自救指南》，自動畫PV公布各項細節以來，就已收獲不少原作粉絲的關注與討論。

　　60余部風格不同、題材各異的動畫作品，顯現出騰訊視頻挖掘、製作優質動漫內容的決心。看樣子，騰訊視頻期望憑這份片單，承包國內動漫愛好者接下來一年的追更計劃。同時，騰訊視頻計劃通過多元化的IP儲備和長線運營，進一步打破大眾眼裡“國漫面向單一年齡層”的固有印象，助力國產動漫走向更為廣泛的市場。

多元化、持續性的IP開發，讓動漫真正成為大眾化的娛樂

　　此次騰訊視頻動漫發布會公布的片單中，既包含《一念永恆》《吞噬星空》等符合男性觀眾口味的作品，也有《AWM絕地求生》《穿書自救指南》等深受女性觀眾喜愛的IP。這些網絡動畫項目的立項，再一次證明了騰訊視頻正不斷強化“擴展更多內容領域、滿足不同年輕用戶需求”的多元化開發策略。

　　在國產網絡動畫剛剛起步的階段，作品類型較為單一，多集中在搞笑、驚悚、愛情等比較容易吸引大眾眼球的題材上。隨著動畫產業近些年來的不斷進步、年輕觀眾逐步積累，各式各樣的內容需求才逐漸顯現。

　　如今，騰訊視頻聚集眾多年輕用戶，在洞悉市場喜好的前提下，更是以多樣化的內容廣泛覆蓋動畫觀眾的需求。

　　除了推出豐富多樣的新作內容之外，針對頭部IP進行的系列化開發，則致力於以兩種不同的“陪伴”方式，走進動漫愛好者的娛樂生活。

　　第一種陪伴方式，在於長期穩定的內容更新。其中最具代表性的作品，莫過於2018年1月開播的3D動畫《鬥羅大陸》了。

　　動畫《鬥羅大陸》在還原原著小說的前提下，保持著精良的製作以及穩定的更新頻率。從2018年年底播出的第二季動畫開始，《鬥羅大陸》憑一整年不間斷周更、共推出52集的模式，成為國內網絡動畫市場當之無愧的“國漫第一年番”。不止如此，第二季動畫結束與第三季動畫開播無縫銜接，繼續保持“年番動畫”的播出模式，試圖讓這部作品成為觀眾日常生活的一部分。

　　《鬥羅大陸》能夠以年番的形式製作、播出，不僅是對動畫製作能力的考驗，也是對出品方統籌產業資源、把控制作流程以及長遠規劃IP開發的挑戰。得益於視頻平台的資源優勢，動畫《鬥羅大陸》在產量、質量以及市場關注度層面，均位居業內領先地位。目前《鬥羅大陸》的播放量已經接近200億，“持續更新高質量內容”的策略，受到了大量觀眾的歡迎。

　　而另一種陪伴方式，當下在業內則較為少見：在人氣動畫的基礎上，推出外傳、番外等不同形式的官方衍生作品，作為IP的內容補充。

　　例如7月31日開播的《魔道祖師Q》，就在原作人設背景基礎上，以Q版形象演繹魏無羨、藍忘機等《魔道祖師》主要角色的日常，劇情輕鬆且趨向碎片化。在正篇內容更新的間隙，平台推出這類衍生作，既是保持對年輕群體敏銳洞察的結果，也豐富了觀眾的內容選擇，令《魔道祖師》IP持續出現在動畫觀眾的視野。或許在未來，粉絲期望看到的前傳、後傳、平行世界故事，出現在騰訊視頻也不無可能。

　　騰訊視頻在內容方面不斷延伸擴展，通過兩種陪伴方式，培養年輕用戶定期關注國產動畫的習慣，促使他們從普通觀眾轉變為忠實粉絲，從而形成以IP為核心的品牌概念，令國漫IP逐步走向大眾。

　　憑借IP開發的多元化和持續性的“陪伴”戰略，推動優質作品的產出，影響更廣泛的觀眾群體，都成為騰訊視頻提升品牌認知度與好感度的重要因素。

發揮平台優勢，打造“第一國漫平台”品牌

　　過去近十年時間裡，國產網絡動畫先後經歷了萌芽、探索，以及趨於成熟的階段。越來越多佳作出現，讓動漫愛好者對待國產網絡動畫的態度，先是從起初的“爭議不斷”變為“給予認同”，如今更是讓期待“國漫崛起”的呼聲越發高漲，在悄然之中見證了中國動漫產業的飛速發展。與此同時，觀眾對動畫的製作水準、內容質量也提出了更高要求。國產網絡動畫的產出模式，也因市場的發展產生了不小的變化——動畫從製作到宣發的整體過程，已演變成以視頻平台為主導，平台充分利用自身資源優勢，精準洞察用戶需求，並給予創作者更大發揮空間。這樣的改變，為動畫產業的發展帶來更多機遇。

　　對於動畫創作者來講，在以視頻平台為主導的模式下，他們不再需要獨自摸索觀眾口味、單純“為愛發電”，而是在平台資源扶持以及經驗保障下，將內容質量作為重心，產出更加貼近市場需求的作品。此外，視頻平台的渠道優勢，亦能幫助作品在推廣及商業開發等環節與內容調性保持一致，便於IP觸及更廣泛的潛在觀眾。

　　作為連接創作者與觀眾的中間橋梁，騰訊視頻保持精品化的創作理念，打造出國內動漫愛好者耳熟能詳的《鬥羅大陸》《全職高手》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等業界代表作。更難能可貴的是，這些優質動畫作品的打造經驗，還被騰訊視頻進一步用於垂直領域動畫作品的扶持，為整個中國網絡動畫市場帶來了內容題材的多樣性。

　　例如聚集科幻軍事題材的《雄兵連》、奇幻戰鬥類的《觀海策》、展現傳統節日擬人故事的《歷師》，這些作品融入動畫創作者的個人特色，呈現出各類動畫題材的獨特魅力，給予動畫觀眾不同的觀看體驗。

　　追求個性化的年輕動畫觀眾，最大的特徵是對內容的需求不盡相同。因此，在視頻平台給予的資源扶持下，基於垂直圈層、針對細分用戶打造的動畫，能夠通過精良製作、創新內容吸引不同觀眾，也具備了成為垂直領域題材作品標杆的潛力。

　　如今各類國產網絡動畫收獲數十億甚至上百億的播放成績，有力證明了騰訊視頻采取“打造頭部經典動畫+建立垂直類標杆動畫”的策略，已經讓國產動畫的影響力擴散至更廣泛的用戶群體。

　　伴隨著優質內容的產出、用戶穩步累積、社交平台的擴散，更多年輕用戶開始自願“入坑”國產動畫。可以說，國產網絡動畫作品走向大眾既是未來趨勢，也是必然的結果。

　　憑借在資源匹配、把控內容製作品質的優勢，騰訊視頻目前已經成功打造出了良好的動畫內容生態：動畫公司製作內容，由平台推送給觀眾，反過來，觀眾通過平台進行反饋，他們的需求也會及時傳遞給動畫創作者。在平台良性內容生態的共建過程中，騰訊視頻也悄然成為了“第一國漫平台”，在國內動漫愛好者心目中獲得了大量的好感。

　　總體看來，優質內容的持續產出，仍然是騰訊視頻在運營過程中的核心關鍵詞。充分發揮騰訊視頻的平台優勢，推動豐富多元的優質內容產出，也為覆蓋各類年輕用戶需求、IP的持續運營打好基礎。騰訊視頻在內容方面的經營與布局，對於動畫觀眾、內容創作者和整個動漫行業而言，都具備長遠價值。​​​​

　　題圖 / 雪中悍刀行、誅仙、AWM絕地求生、王者榮耀

　　本文由ACGx原創，轉載請注明出處。