盤和林：遏製天價片酬要寄望供給側改革

　　遏製天價片酬要寄望供給側改革

　　近期，演員天價片酬問題一直處於輿論的風口浪尖之中，繼數輪調控政策頒布後，8月11日，三大平台+六大影視公司又聯合發表聲明：單個演員最高片酬不超過5000萬元（含稅），單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣。8月12日，400余家影視企業組成的橫店影視產業協會，也發表了《關於“加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》，希望遏製天價片酬。

　　這兩份聲明的發布，意味著影視行業超過一半的公司都加入規範行業秩序的行動中，共同抵製天價片酬、“陰陽合約”、偷逃稅等問題，這也是中國影視行業首次明確演員的最高片酬限額。

　　此前，遏止天價片酬的聲明並不少見，但效果不彰。這次規定最高片酬限額的集體發聲能落實到何種程度，產生多大效果，同樣存疑。

　　這次發聲不是監管部門發聲，並不具備很強的法律約束力和執行力，實施起來有難度。片酬限價很有可能會演變成上紙上談兵的“貓鼠遊戲”，將桌面上的買賣逼到了桌子底下。因為片酬並不是明星獲得報酬的唯一手段，明星的酬勞還可以包含股權、房產等同價值物品，多元的酬勞方式可以通過滲入到製作行銷的各個環節來規避管制。

　　遏製明星天價片酬是一個系統工程，不僅需要相關主管部門通過政策進行調控，還要引導影視行業建立規範有序的市場秩序。

　　一方面，天價片酬要治理，應該是強化二次分配調節，即政府要利用好稅收工具。在稅務部門加強稽查的前提下，稅收一定是調節收入分配不平等的強有力的工具。通過制定梯級征稅政策，即對過高片酬制定更高稅率來調節天價片酬，顯然是更有效的調節方式。另一方面，治標還得治本，要進行供給側改革充分利用市場“看不見的手”的作用，形成合理的市場估價。

　　明星天價片酬，是一種自發的市場行為，市場的供求關係是影響其供求價格的直接原因。因此，要想真正解決明星天價片酬問題，首先得了解我國的影視業市場。眾所周知，我國的影視業無論是在演技、劇情還是劇本立意上，都是遠遠落後於日韓國家的，那麽為什麽國產劇藝人的議價能力會這麽高？

　　影視製作方之所以在片酬上對明星“唯命是從”，根本原因是明星在市場上有“賣相”。而這種賣相又是稀缺的。

　　我國影視圈有兩個頑疾，一個是產能過剩，影視數量多不勝數，然而精品卻如鳳毛麟角，這直接導致了一部分大IP、大明星、大噱頭、大製作的影視劇引來行業哄搶，而另一部分卻無人問津，滯銷嚴重。一線明星片酬水漲船高，大量三四線以及新演員被迫退出市場，出現結構性失調。

　　影視圈另一個頑疾是評價體系失當，水軍泛濫、收視造假層出不窮。平台方通常會被流量、收視率、點擊率等各種“數據”綁架，看明星、看陣容、看噱頭是影視圈的風向標，那些優秀的小明星、小製作的精品劇卻很難出頭，大明星、大製作的爛劇卻仍是鋪滿大街。因此，選擇流量明星無疑是最大的賣點，也是風險最小、性價比最高的選擇。

　　物以稀為貴，要打開天價片酬的死結，強製力是很難真正奏效的。必須進行供給側改革，建立穩定的造星機制，讓更多新鮮血液加入這個行業，才能促進影視業的供需更加平衡。影視製作機構把關注重心轉移到好故事與精良製作上來，憑借劇情、通過口碑來征服觀眾，降低其對“流量明星”的依賴，這才是解決天價片酬的根本之道。

責任編輯：魏雨