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捧9人“偶像”團體出道,花費2000萬

  

  蔡徐坤

  范丞丞

  為期四個多月的網綜《偶像練習生》在狂歡和爭議之中落下帷幕,9位“國產”練習生就此出道。其背後大行其道的粉絲經濟令人怎舌。總決賽之夜,門票被炒到萬元左右。有粉絲告訴揚子晚報記者,不少小姐姐深陷劇情人設不能自拔,自掏腰包為“偶像”投票和應援,業界流傳花費2000萬元不是什麽聳人聽聞的數字。揚子晚報記者 張楠

  “偶像速成”開啟掘金產業鏈?

  當蔡徐坤、陳立農、范丞丞、黃明昊(Justin)、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖9位練習生獲得出道,現場女粉絲一片歡騰。從熱搜到朋友圈討論的“c位出道”,也令沒看節目的人一頭霧水。所謂“c位”就是最具吸粉實力、最能吸引人眼球的成員。跳舞時經常站在最中間,給鏡頭最多的那個人叫c位,是center的簡寫。在節目裡,拿下“c位”的就是冠軍蔡徐坤。

  三個月以來,每到周五就持續霸佔話題,微博熱搜竟達到92個,總決賽之夜更是凶猛刷屏,播放量和吸睛度吊打同期綜藝。《偶像練習生》節目類型和行銷模式走的是切中粉絲經濟的“快車道”。

  從《明日之子》到《偶像練習生》選秀“養成”系節目,節目核心已經不再是技能的比拚,而側重於藝人養成。節目的劇本走向就是一群準藝人如何登上最終的舞台,這和粉絲經濟的邏輯是一致的——讓粉絲參與到偶像製作的過程中,投入精力和財力,使得粉絲和偶像之間存在著隱形的契約關係,使得兩者的關係更加緊密。

  《偶像練習生》帶來了收視、觀眾群、商業合作、藝人品牌以及未來一年無法想象的團體收入。但對於影片網站和製作公司來說,還有太多需要學習和謹慎對待的地方,“出道即高峰”並非是一件好事。

  當網絡綜藝抓住閃電成名這一浮躁捷徑,看中的是“偶像速成”帶來的眼球經濟以及產出的巨大紅利。在這條掘金產業鏈上,從影片網站到廣告客戶,以及電商、粉絲服務平台,都會從中獲利。據悉,買下《produce101》版權的女團競演節目《創造101》未來也要上線,各類小花又要開始圈粉。

  捧紅偶像花費2000萬?

  “偶像速成”離不開粉絲經濟的強大助推。粉絲熱衷於捧紅自己喜愛的明星,《偶像練習生》裡,他們有了更為響亮的名頭“全民製作人”。實力與否、孰強孰弱,導師的喜惡,這些因素並不重要,決定練習生們去留的唯一因素,就是觀眾投出的票數。

  決賽投票數超過1.8億,這背後都是粉絲用真金白銀砸出來的支持。有統計數據顯示,為送偶像出道,用在投票和各種應援花費上,各方粉絲自掏腰包超過2000萬元。

  一名來自廣州的粉絲告訴揚子晚報記者,節目中“練習生”的劇情人設對粉絲有很大的影響力。“愛豆的人設很重要。偶像們顏值高,又能歌善舞,再加上寵粉,粉絲就很喜歡。一旦排名下降或者落後,練習生就會‘賣慘’,節目組也會給粉絲發資訊,小姐姐們就不淡定了,馬上集資投票。有時候錢花出去了,並沒有看到排名上漲,那個心疼小哥哥啊。”但其實,《偶像練習生》對於韓國原版的拷貝是很驚人的,甚至決賽中殺出“黑馬”後來居上,也與之如出一轍。“你看劇情就是這樣設定的,一旦人設崩了,粉絲們就會脫粉,有好多人都會後悔當時花了那麽多錢追星。”

  “出道”後會成為快消品?

  跟傳統選秀明星對於未來的忐忑不同,他們對於發展路徑已經有一定規劃。九人團體活動時間是18個月,主要工作是巡演和團綜,一年半之後將解散回歸各自的經紀公司。實際上,公司對9位未來的訓練、音樂製作以及演出等都有全面規劃。與韓國一樣,“限定活動”期間的收益,會跟原經紀公司共享。除定製偶像團綜《百分九少年》外,商業代言、粉絲見面會及巡演都在安排中,其中就有南京站。其商業價值即將全面收割。

  未能成功出道的練習生也不是輸家。像第十名的畢雯珺傳言會在電視劇版《閃光少女》出演角色,低調的成龍侄子Jeffery會參演成龍首次執導的文藝片《我的日記》,男主角是黃子韜。李冰冰前經紀人著重培養的練習生秦奮,其所在的公司團綜《覺醒TV》上線,該公司還簽下節目中實力大受好評的李俊毅。

  但沒有打歌舞台,沒有已經成熟的偶像音樂體系,沒有本土偶像包裝的經驗,對於還未出道的練習生來說,接下來還意味著成長,不只是商演和代言等賺快錢,把自己當成快消品。

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