世界級IP樂高樂園落戶四川 過億人次消費潛力待爆發

繼迪士尼樂園、環球影城之後，另一世界級主題樂園品牌樂高樂園也將落戶中國。9月27日，樂高樂園正式簽約四川天府，將於今年年底開工，在2023年建成營業。據悉，自1968年第一座樂高樂園建成至今，50余年來，已建成運營英國溫莎、美國佛羅裡達、美國加州、日本、杜拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年均客流量都能達到200萬人次以上。

值得注意的是，天府樂高樂園是全球第9座，也是國內第一座樂高主題樂園。項目總佔地面積約365畝，包括主題景點、遊樂設施、樂高經典模型以及度假小鎮、酒店群等。

在業內分析人士看來，四川天府樂高樂園建成後，預計每年將吸引數百萬的遊客，並帶動周邊區域的建築業、製造業、商業、餐飲業、金融、信息等服務業的發展，在撬動當地經濟、提供大量就業機會的同時，提升四川的整體旅遊形象。

記者發現，天府樂高樂園的規劃設計中除了有樂高工廠、積木世界、海盜岸、迷你世界、樂高城堡、恐龍島等經典主題板塊以外，還將充分體現中國傳統文化元素和四川特色文化元素。例如，樂高樂園的核心區域“迷你樂園”就會根據當地城市風貌量身打造，遊客可在其中欣賞到由樂高拚接而成的本地地標建築模型。

公開資料顯示，作為樂高樂園的全球獨家開發和運營權的擁有者英國默林集團，是歐洲第一，世界第二的旅遊景點綜合運營商，項目分布在歐洲、美洲、亞洲、大洋洲4大洲25個國家。

默林集團相關負責人介紹，之所以選擇在中國四川天府落地項目，主要是基於兩點考慮，一是，中國是樂高玩具增長最快的市場之一，消費者對樂高品牌接受度高，消費升級、全面二孩政策以及不斷增長的中等收入家庭人數，都讓樂高樂園看到了中國市場的巨大潛力；二是，天府新區是四川省下轄的國家級新區，整個區域交通便利，產業聚集，再加上成都和重慶兩個大城市作為支撐，包括東南亞和全球其它地方的消費人群，未來至少有1億人的潛在消費者。

事實上，在樂高樂園之前，天府新區已經聚集了多個文旅產業項目，包括天府恆大文化旅遊城、黃龍溪新型文化旅遊城鎮、法國勒芒文化體育園區、中法農業科技園等。而這些與都江堰的青城山、成都融創文旅城等，一起構築城市旅遊矩陣。

不少分析人士表示，憑借成都融創文旅城、樂高主題樂園等文旅IP賦能，四川駛入文旅快車道。在此過程中，超級IP的產業帶動力和聚合能力發揮著重要作用，例如，今年6月開業的廣州融創文旅城，首日接待客流突破30萬人次，預計年接待遊客2000萬人次，帶動逾萬人的就業，拉動每年上千萬人次的消費。由此可以推測，到明年成都融創文旅城開業、到2023年天府樂高樂園落成開業，勢必將帶動四川娛樂、住宿、餐飲和購物等消費水準的整體提升。

業內專家認為，作為一個超級IP，樂高樂園將成為天府新區文旅產業提速的重要引擎，賦能整個區域文旅價值的提升。更為重要的是，以天府樂高樂園為超級IP導入，可以聯動區域內其他文旅項目，形成更大的資源要素聚集。