麥當勞的薯條歌單、肯德基的嘻哈歌單，音樂行銷哪家強？

記者 | 馬越

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麥當勞、肯德基這類快餐連鎖餐廳，似乎總想讓你的用餐方式更娛樂化一些——無論是吃薯條還是炸雞，和音樂都更配。

最近麥當勞和廣告公司巴西聖保羅DPZ&T，以及李奧貝納哥倫比亞在拉美地區推出了一項挺特別的體驗：顧客可以把薯條按照不同長短排布在托盤墊紙上（可能需要你吃掉一些把薯條截短），然後打開音樂應用程序Spotify掃描紙上的“薯條代碼”，就可以獲得一份由麥當勞提供的“薯條歌單（FriesList）”——《My Fries Are Over（我的薯條吃完了）》、《They Stolen My Fries（他們偷了我的薯條）》、《Keep Calm and eat Fries（吃根薯條冷靜下）》，配合你吃薯條時候的心情。

麥當勞薯條歌單

麥當勞薯條歌單

“在提供有質量又多樣化的菜單之外，我們希望顧客還能在麥當勞享受更好的用餐體驗，”李奧貝納哥倫比亞的創意總監Pablo Acosta說，“無論是通過創意還是消費者互動。”

擁有音樂夢想的不只是麥當勞，還有肯德基。

作為老牌快餐連鎖，肯德基被各種影視、音樂提到的次數很多，就比如前段時間很多人在開玩笑說奧斯卡獲獎電影《綠皮書》是肯德基全家桶的最佳廣告，而你可能還不知道，在過去的30年裡，從Run DMC、Beastie Boys到Kanye West，肯德基被嘻哈歌曲明確提到的次數，居然有46次之多。

於是在今年5月，肯德基在法國與代理商Sid Lee Paris推出了一個“Bucket Bangers”的Spotify歌單，收錄了提到肯德基的嘻哈歌曲，以及其他法國藝人Ma?treGims和Orelsan、德國、俄羅斯和巴西的嘻哈明星作品。

肯德基在法國推出的嘻哈歌單廣告

肯德基在法國推出的嘻哈歌單廣告

肯德基在法國推出的嘻哈歌單廣告

對於肯德基來說，這無疑是個展示自身品牌文化的獨特方式——大概沒有幾個品牌能像肯德基一樣列出這麽長的歌單。

事實上無論是麥當勞還是肯德基，跨界推出歌單的目的不在於“走藝術路線”，而更多是為了給消費者提供一種和流行文化結合的數字化體驗。畢竟，它們希望帶給你的印象不只是拿來果腹的無聊漢堡炸雞薯條，而是更有意思的品牌形象。