騰訊體育2月6日克里夫蘭訊 NBA的春節慶祝活動，已經成為了聯盟海外行銷的重要部分。每一年的春節，都有更多的球隊加入到慶祝的行列中。除了在球衣和電視轉播中加入的慶祝元素之外，豬年春節期間一共有15支球隊在主場舉辦了現場的慶祝活動，而克里夫蘭騎士隊恐怕是其中最為特別的一支。其他的14支球隊要麽是擁有全明星球員或是傲人的戰績，要麽是所在城市擁有大量的華人居民。而騎士隊，則在年初二慶祝活動的當天主場對陣凱爾特人隊，兩隊一共只有凱瑞-歐文一名全明星球員，還因傷未上場，讓這場慶祝所帶來的行銷效應大打折扣。
雖然比賽本身缺少吸引力，騎士隊的戰績也沒有為球隊吸引來更多的華人球迷，但騎士隊依然和往年一樣安排了許許多多活動。在賽前和中場，球隊安排了中國特色的國術和國術表演；啦啦隊和吉祥物也身著中式服飾出場表演。不過，了解現場觀看NBA的球迷都知道，現場的精髓實際上在於周邊的細節。在走道的螢幕上，球隊打出了中國特色的慶祝標語，附以火紅的窗花裝飾；季票持有者還可以在會員中心品嚐中式小吃。在比賽進行中，不時有球員中文介紹和豬形剪紙圖案在大螢幕上滾動播出。
其實，與很多熱門球隊相比，騎士隊的慶祝活動並不算盛大，這場比賽甚至沒有被NBA官方列為春節期間的重點比賽之一。即使是比起過去幾年的慶祝，騎士隊的慶祝規模也有所縮水。在前幾年騎士隊的慶祝活動中，球隊還為球員和全場球迷準備了胸前有中文字樣的T恤衫，在大螢幕上也為全場球迷滾動播放春節相關的小知識，去年，還在每個球迷的座位上發放過紅包。而在往年，無論是主持人還是球員，都會在大螢幕上向華人球迷問好。球迷如果參與了往年的慶祝活動，會明顯感覺這一年“年味”變淡了。
在本賽季，隨著雷霸龍-詹姆士離開克里夫蘭，騎士隊的熱度明顯降低。本賽季騎士隊又遭遇了大面積的傷病，戰績始終在全聯盟墊底，大部分比賽都出現了大面積的空座。在這一年的春節主題比賽中，騎士隊沒有拿到任何的冠名讚助，但依然按照往年的比賽傳統安排了絕大多數的環節。實際上，騎士隊的春節慶祝比賽開始於2015-2016賽季，目前已經是第四年，而騎士隊也是全聯盟最開始在現場慶祝春節的球隊之一，今年的慶祝活動與其說是市場行銷，不如說是遵循一項傳統，成為一項年度活動。在四年後，騎士隊的慶祝活動逐漸從當初吸引球迷的初衷轉變成文化上的認同。相信在未來即使沒有讚助商的助力，騎士隊自己也能將這一傳統延續下去。
在2016年的首屆春節主題比賽中，騎士隊的副總裁奧布萊恩曾經接受過騰訊體育的專訪。奧布萊恩表示，慶祝春節的初衷在於延續節日慶祝這一主題：“我們本來就會有慶祝公歷新年的活動，而這是一個很好的繼續慶祝的機會，而且農歷新年對於中國觀眾依然標誌著新的開始，我們可以借此機會和不同文化背景的球迷一同慶祝。”而在2016年時，騎士隊還並不確定是否會繼續每年慶祝春節：“這樣的活動很可能會成為一個一年一度的活動，我們還不知道今後會有怎樣的安排，但這很可能是一系列的策劃，如果把一個做得很成功，相應的也會有更多的活動加入進來。我們會先盡量把今年活動辦好。”
騎士隊的這一傳統，開始於雷霸龍-詹姆士在隊時期，當時的騎士隊隊是奪冠熱門，自然有慶祝和行銷的動力。如今詹姆士的離開帶走了大批騎士隊球迷，而騎士隊也開始了新一輪的重建。但他在騎士隊的影響仍然沒有消失，這樣的一場新春慶祝比賽就是球隊在他的影響下所建立的傳統之一。
比賽方面，騎士隊並未能延續之前兩連勝的狀態，以96-103輸給了凱爾特人隊。不過凱文-樂福目前已經參加了對抗性訓練，而約翰-亨森也於美國東部時間當天上午拆除了手腕的石膏。
文/李秋野
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