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費列羅13億美元收購家樂氏曲奇和水果零食業務

新京報訊(記者 夏丹)4月2日,費列羅發布消息稱,將以13億美元收購美國食品巨頭家樂氏曲奇和水果零食業務,包括標誌性的曲奇品牌Keebler及Fruity Snacks等水果零食品牌。對此,費列羅集團執行主席喬瓦尼·費列羅稱,收購家樂氏的曲奇和水果零食業務,對費列羅是一個優質策略,將繼續擴大北美市場的布局和產品供應。

目前,費列羅為全球第三大巧克力糖果製造商,2017/2018財年,費列羅集團實現107億歐元的合並營業總額,較上一財年105億歐元的營業總額提升約2%。

近年來,費列羅一直在糖果領域積極布局。2017年,費列羅收購了生產Brach’s、Red Hots以及Trolli的製造商Ferrara糖果公司。而在2018年3月,費列羅更是以28億美元收購雀巢美國糖果業務。

業內人士分析,費列羅此次收購家樂氏,是對其旗下產品線的拓展,未來費列羅可能在餅乾零食行業尋找更多可投資品牌。

公開資料顯示,家樂氏是全球最大的早餐穀物生產商,同時也是中國早餐穀物市場開拓者。1993年,家樂氏曾投資5000萬美元在廣州獨資成立家樂氏中國公司,並開設了一家以生產穀物類食品為主的工廠。

家樂氏出售給費列羅的曲奇和水果零食品牌,也是家樂氏的業務的重要組成部分。2001年,家樂氏以44億美元收購曲奇品牌Keebler,當時該品牌以獨特的“直接配送到店”的供應鏈模式出名。但隨著電商衝擊實體店鋪銷售,直接配送到店的利潤愈發難以抵消成本,家樂氏在2017年停止了直接配送到店。當時據家樂氏 CEO史蒂夫·卡西爾蘭(Steve Cahillane)透露,公司未來將把有限的資源用於更多可能創新的品牌上,比如品客薯片和芝士零食品牌Cheez-It。

新京報記者 夏丹 圖片來源 官網截圖 編輯 李嚴 校對 何燕

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