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NBA涼了,CBA會火?概念股掀起漲停潮

莫雷事件後,NBA多年在中國市場搭建起的高樓幾乎一夜之間面臨坍塌。

上海市體育總會剛剛公告稱,鑒於NBA聯盟所屬休斯頓火箭隊總經理莫雷日前發表的不當言論和NBA總裁肖華的不當表態,原定於10月9日18:00在上海東方體育中心舉辦的“2019NBA球迷之夜”球迷互動活動予以取消。

NBA的房子塌了,嗅覺敏銳的資本立刻轉向了替代品——CBA概念股隨即開啟了狂歡。

CBA概念股現漲停潮

今日CBA概念股可謂表現出彩。

在NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷及NBA總裁肖華發表相關言論後,央視體育火速回應,決定立即暫停NBA賽事轉播安排,並立即排查涉及NBA的一切合作交流。騰訊體育10月8日也公告稱,即日起暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排。

NBA面臨停播,其替代品CBA、足球、電競的需求或將大增。

青島雙星今開盤即漲停,全天封死一字漲停板。

青島雙星是一家具有98年歷史的老國有企業,曾創出中國鞋業歷史上著名品牌。其生產的雙星足球鞋是不少80後90後足球少年的共同記憶。青島雙星下屬的青島雙星雄鷹俱樂部是20隻CBA球隊之一。有趣的是,青島雙星曾經引入姚明在火箭隊的前隊友傳奇球星麥迪。

另外,擁有福建潯興籃球俱樂部的潯興股份,以及擁有廣東宏遠籃球俱樂部的粵宏遠A,也紛紛漲停開盤,中間雖有波折,但截至收盤仍雙雙封死漲停板。擁有浙江廣廈籃球俱樂部男子籃球隊的浙江廣夏則一度漲逾6.5%,收漲3.63%。

而作為CBA官方主讚助商的中國人壽A股收漲0.29%,官方供應商之一的金陵體育收漲1.51%。

港股方面,作為CBA的官方戰略合作夥伴,李寧今日開盤直線拉升,收漲3.94%。截至今日收盤,李寧股價今年的累計漲幅已經超過200%,並創下歷史新高,總市值逼近600億港元大關。

CBA合作夥伴圖

除了CBA概念股外,萊茵體育、蘇寧易購等足球、電競概念股亦有所表現。

論壇上,眾多足球迷、電競迷開始給“突失主隊的NBA球迷“安利”擁有中國球星武磊的西甲俱樂部西班牙人,以及擁有UZI的RNG電子競技俱樂部作為新的主隊。

天風證券紡服團隊認為,本次事件對於國際品牌的影響要大於對國內品牌的影響,並可能成為下一波“國潮”複興的契機。

一方面,相較於對國產品牌,NBA對於國際品牌的品牌拉動力更大,對國產品牌影響相對較小。

另一方面,這一事件進一步激發了國人愛國熱情,以李寧、安踏為代表的國潮品牌,有望以此為契機,進一步提升市場份額。

此外,在NBA賽事禁播後,CBA或成為大家關注的焦點,國內品牌可以通過與CBA進行合作,及通過讚助其他賽事進行品牌和產品的推廣和宣傳。

摩根大通報告表示,內地體育用品銷售7月至8月表現強勁,李寧的銷售勢頭較好,維持對內地體育用品股的增持看法,行業中首選李寧,其次為安踏及特步。

騰訊15億美元合約打水漂?

就在兩個多月前,騰訊在和阿里巴巴的競爭中勝出,以5年約15億美元的價格拿下新周期(2020-2025)NBA數字媒體版權。作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴”,這次風波來臨,騰訊體育也是首當其衝。

那麽,騰訊的15億美元就這麽打水漂了嗎?仔細算一筆账,這個合約對於騰訊的影響或許並沒有那麽大。

雖然騰訊控股今日收跌1.73%,但其市值仍舊超過3兆港元,大約3875億美元。而據估計NBA球隊總市值則在600億美元上下。另外,今年上半年,騰訊控股營收高達1742.86億人民幣,而5年15億美元,折算至半年相當於10.7億元人民幣的水準,約佔騰訊半年營收的0.61%。有網友道,這個數字對於騰訊控股而言其實是“灑灑水”而已。

安踏體育作為NBA的合作夥伴,昨日已聲明即刻停止與NBA公司的續約談判。

天風證券認為,NBA球星和NBA商標相關產品在安踏的銷售中佔比不高,NBA商標授權產品銷售佔比不到0.2%,預計相關事件對安踏體育的影響不大。由於安踏作為中國奧委會官方合作夥伴,讚助了26支中國國家代表隊,同時其仍可以通過讚助其他賽事進行品牌和產品的推廣。

此外,宣布暫停或終止與NBA合作的蒙牛乳業、康師傅控股、安踏體育近日的股價均呈現小幅下跌。

NBA或損失10%以上利潤

不過,對於NBA而言,損失中國市場的代價可就大了。

NBA合作夥伴圖

據不完全統計,NBA官網列示的25家合作夥伴中,目前已有安踏、長虹等十餘家中國品牌公開宣布中止或暫停與NBA的合作。

據NBA此前發布的數據,其2017-2018賽季營收為80億美元,最新賽季收入預計會有所增長。

分析人士預計,NBA在中國的網絡轉播權收入、賽事運行和周邊商品收入及商家讚助收入有10億美元以上,由此可得,NBA來自中國市場的收入相對於其總收入來說,保守估計將佔比10%以上。如果事態不能轉好,預計NBA將損失10%-20%的利潤。

而近期火熱的“炒鞋圈”,也對此討論熱烈。

有囤積了數十雙Air Jordan球鞋的網友表示“人已上了天台”。不過,也有球鞋資深愛好者告訴小編,確實不少鞋迷是因為喜歡NBA而喜歡上球鞋文化,但是鞋價主要還是受球鞋的發售量影響,跟NBA事件的關係並不緊密。

事實上,小編從數個球鞋交易的APP中發現,不論是限量版或者非限量版球鞋,其鞋價的走勢並未受到明顯衝擊。

鞋價成交價圖

雖然球迷都承認,CBA和NBA賽事目前仍存在差距,但當傳統賽事遭遇不可預知的限制因素後,投資者率先找到了替代,新生代的球迷們或許也能在日益多元化的體育產業中尋找新的真愛。

這不,分析師們已經預測,電競或許將是下一個全球最狂熱的體育賽事。

來源:上海證券報

作者:劉昌源

新媒體編輯:何苗

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