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抗汙染、防藍光 “數字一代”消費者的新需求

文:張頌琰

2015年《穹頂之下》播出,這部針對霧霾的紀錄片迅速成為了社會討論熱點,大氣汙染問題進入了公眾的視線。除此之外,電子產品異塵餘生產生的藍光也被大家稱為下一個“霧霾”,對人體的危害也不容小覷。

機動車尾氣排放、 燃煤、油煙等城市汙染越來越重,沉迷於網絡的“數字一代”更是離不開電子產品。汙染、藍光成為了日常生活中必須要接觸的東西,給肌膚造成了負擔。不過隨著市場的教育和人們自身意識的提高,抗汙染、防藍光已經變成了消費者常態。

汙染成肌膚殺手引消費者重視

我國以PM2.5和O₃為特徵的複合型大氣汙染日益凸顯,PM顆粒物上面附著很多多環芳烴物質,導致皮膚的代謝循環受到影響,產生色斑、皺紋等皮膚問題。而科技進步帶來便利的同時也帶來了危害,藍光無時無刻存在身邊。不僅會加速衰老,還會引起細胞損傷,對皮膚造成不可逆轉的傷害。

據數據顯示,空氣中二氧化氮濃度增加10微克/立方米,相關的黑斑大約會增加25%。除此之外,45%的消費者認為,長期接觸電子產品很容易產生異塵餘生斑。特別是對於長期接觸藍光的敏感肌來說,會比一般的敏感肌消費者更容易造成皮膚損傷。

大氣汙染和藍光汙染帶給肌膚的影響,被消費者越來越重視。特別是最近兩年,抗汙染、防藍光系列產品都呈直線上升趨勢。英敏特數據顯示,中國有55%的消費者表示有興趣進一步了解抗汙染產品,30%的中國消費者購買過抗汙染的化妝品。對電子產品的依賴也導致了消費者開始重視抗藍光產品,以便預防藍光異塵餘生給肌膚帶來的危害。

空氣質量不達標及電子產品的飛速發展讓中國成為了全球抗汙染、防藍光的化妝品核心市場,也成為了化妝品品牌的重點目標。資生堂、歐萊雅等品牌在早幾年前就開始關注大氣汙染和藍光汙染這一問題,並取得了不錯的成績。

國外品牌為主導本土品牌發展不錯

LVMH集團下的Fresh品牌在去年推出了主打“抗汙染”的全新產品紅茶緊致盈透精華液,被稱為精華前的精華,可以抵禦汙染,有助後續護膚品吸收;嬌韻詩抗汙染防曬霜宣稱可以保護肌膚免受城市環境汙染;資生堂抗汙染防護乳更是採用了資生堂獨特成膜技術,隔離空氣中微粒子對肌膚的傷害。

在空氣汙染受到品牌重視的同時,藍光汙染也被品牌所看重。安娜柏林防藍光精華油中的金盞花成分可以吸收藍光減少對角化細胞和纖維細胞的損傷,緩解光過敏,是手機、電腦族的“救星”;雅詩蘭黛抗藍光眼霜採用專利配方,不僅防護藍光損傷、還可以修護藍光損傷,小紅書筆記超1萬。

雖然說國內是大氣汙染和藍光汙染的重災區,但是大多數抗藍光、防汙染的產品都是外資品牌。國內抗汙染、防藍光化妝品的開發還處於摸索階段,但是從一些品牌的發展來看成績還算是不錯。

本土品牌珀萊雅推出了一款可以隔離城市汙染的防曬霜——輕享陽光水潤輕薄隔離防曬乳,這款產品中的辣木籽成分在化妝品抗汙染領域應用十分成熟,在天貓官方旗艦店月銷過萬。除了珀萊雅,法蘭琳卡也早在2017年就曾推出辣木籽澄淨防護系列,抵禦汙染對於皮膚的傷害。

除了抗汙染產品受到消費者認可,本土品牌的抗藍光產品也受到消費者歡迎。前不久,瑪麗黛佳新推出的首款防藍霜添加複合植萃BluVLite備受關注。因為BluVLite活躍分子可以在肌膚表層形成光保護盾,讓消費者無懼藍光,任性“刷屏”。而環亞集團新推出的品牌肌膚未來抗藍光系列產品採用的Blockblue抗藍光專利技術給皮膚罩上密集藍光防護網,24小時全方位防護藍光損傷,被稱為消費者的“藍朋友”。

相比較於國外市場,國內市場抗汙染、防藍光的發展潛力也被看好。因為中國化妝品的消費主力是年輕人,對於經常接觸電子產品的年輕一代來說,她們會從各個方面考慮自身肌膚問題,包括使用的美妝產品。大氣汙染給皮膚帶來的影響也被追求完美的年輕消費者所重視。所以抗汙染、防藍光產品成為了當下年輕一代消費者的新需求!

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