關店數量已超去年全年 美國實體零售業正在陷入“慢性死亡”

在經歷了2018年反常的短暫增長後，2019年，美國實體零售業回歸“常態”並加速關閉線下門市。

一直追蹤新店開張和關門情況的研究機構Coresight Research周五表示，截至4月初，美國零售商已宣布關閉5994家門市，新開2641家店鋪。相比之下，2018年全年有5864家門市關閉，3239家門市開業。

這意味著，美國今年關閉的店鋪數量已經超過了2018年的總和。Coresight Research創始人兼首席執行官Deborah Weinswig表示，2018年的關停數量較低實際上是一種反常現象，預計2019年門市關閉速度將加快，到年底將達到1.2萬家左右。

今年以來，零售業裁員人數居美國各行業之首。據培訓公司Challenger, Gray & Christmas統計，今年前兩個月，零售業已裁員逾4萬人，為2009年以來的同期最高值，比去年同期高出92%。該公司指出，自2018年下半年以來，零售業裁員一直呈上升趨勢。

伴隨著線下關店潮，最近，美國零售業整體數據也出現警報。美國商務部上周一公布的數據顯示，美國2月零售銷售環比下滑0.2%，不及預期的增加0.3%和上修後的前值0.7%。

分析指出，美國2月零售銷售數據意外錄得負增長，顯示出美國2018年1月1.5兆美元減稅和政府增支對經濟的刺激作用已經明顯消退。此外，美國政府部門關門導致的退稅延遲、寒冷和潮濕的氣象也對數據有負面影響。

瑞銀在最新研報中預計，到2026年，美國大約有7.5萬家線下門市將關門大吉；屆時，網購銷售額佔社會零售總額的比重也將從現在的16%升至25%。

瑞銀稱，美國零售業線下門市銷售量經歷了10年的下滑後，在2018年取得短暫的增長，這有賴於美國的財政刺激與減稅政策；而當上述兩個因素在今年逐漸消減後，線下門市銷量的增長速度已不太可能持續，這也將導致零售商在明年加速關閉線下門市。

此外，美國人也越來越多地在網上購物。過去十年，美國消費者購物習慣已被亞馬遜等在線電商逐漸改變，導致了傳統連鎖零售品牌的衰落。消費者偏好的迅速轉變和電子商務的興起，正迫使傳統零售商和品牌加大對在線平台的投資，並縮減實體店的規模。

去年，美國家庭網購平均花費5200美元，比5年前增長了近50%。瑞銀分析稱，電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率，而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。

展望未來，瑞銀認為零售商線上賣貨的時代已經到來，而線下門市要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，並以此作為對線上賣貨的補充。