廣告極簡史：我國古代廣告事業的鼎盛時期在宋代

前一陣子，《溫州晚報》刊登消息稱，江南皮革廠真的倒閉了。

廠子一去不複返，但紅遍街頭路邊攤的廣告神曲《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》卻流傳了下來。正如這首洗腦神曲一樣，現在的廣告，也深刻貫徹了無孔不入、防不勝防的指導思想。

追個劇吧，每集要看好幾分鐘的廣告。出門吃個飯，坐公交吧，扶手上是廣告，座位上也是廣告。坐地鐵吧，人家給你一整面牆糊個大海報，高度近視也沒用。

你說那我不出門，叫外賣——打開×團，×餓，還得看個3秒廣告。

“真想回到古代，那片沒有廣告的淨土啊！”

嘿，客官，天真了吧。

廣告這東西，歷史悠久著呢！淨土？不存在的。

在先秦及其之前，有兩種不同的廣告方式：“行商”和“坐賈”。

行商，就是說的會動的廣告。叫賣廣告、響器廣告、表演及展示廣告都可歸為此類。

坐賈，是廣告中的死肥宅。門下有招牌廣告、幌子廣告等。

“商之為言幸也，章其遠近，度其有亡，通四方之物，故謂之商也。賈之為言固也，固其有用之物，以待民來，以求其利者也。故通物曰商，居賣曰賈。”

——《白虎通》

你以為請當紅炸子雞拍廣告是vivo發明的嗎？

不不不。

以前有個賣馬的，特機靈。馬賣不出去，他就去找馬界炸子雞——KOL伯樂先生，讓伯樂給他推廣推廣。

被伯樂認證的馬，價格“嗖”的一下就翻了十倍。

這就是早期的經典“名人效應”廣告。

“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫知之，往見伯樂，曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立於市，人莫與言。願子還而視之，去而顧之，臣請一朝之賈。伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。”

——《戰國策·燕策二》

在秦漢時期，最主要的廣告形式是口頭叫賣廣告、音響廣告和懸幟招幌廣告。

俗話說，不會畫畫的醫生不是好司機。

在漢代，賣糖的小販光賣糖可不行，還得會門樂器。

《詩經·有瞽》記載：“簫管備舉”。漢代鄭玄解釋：“簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。”

可見，在漢代賣飴糖者用簫管發音作為廣告。

也對，人家賣豬肉的小哥哥顏值高，賣豆腐的小姐姐人美聲甜會唱歌，咱賣糖的可不得學學吹簫嗎。

到了唐朝，出現了新的廣告形式——燈籠廣告。

王建在《夜看揚州市》裡寫道：“夜市千燈照碧雲，高樓紅袖客紛紛；如今不似升平日，猶自笙歌徹曉聞。”

由此可見，唐朝人民的夜生活，那是相當豐富啊。

唐朝的夜市熱鬧，燈籠廣告C位出道，也就不稀奇了。

燈籠廣告上，是有字號的。而且，燈籠的個數和顏色也有特定的含義，它是唐朝酒店和餐飲業的重要廣告形式。

燈籠廣告自唐代產生後一直長盛不衰，到宋代發展到極盛。

唐朝的酒旗廣告也很有特點。

酒旗廣告是懸幟廣告的一種，呈現於漢代，在唐代發展到最興旺的階段。

酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。

唐朝盛產酒鬼，所以賣酒的多，酒旗也就多了。

“長乾午日沽春酒，高高酒旗懸江口。”

——張籍《江南曲》

“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。”

——杜牧《江南春絕句》

酒旗

我國古代廣告事業的鼎盛時期，在宋代。

在《清明上河圖》中，僅汴梁東門外附近十字街口，就有各家商店設定的招牌、橫匾、豎標、廣告牌等30余塊。

宋代廣告業之昌盛，可見一斑。

食店門口掛著“孫羊正店”

賣香料的掛著“劉家上色沉檀楝香”

廣告畫的形式，至少在南宋時期就已出現。

下面這幅畫，是“眼藥酸”的推銷廣告。

右邊的藍衣服，指著自己的眼睛說“我有病”，左邊穿紅衣服的胖子，熱情地拿出“眼藥酸”，說“沒事兒，大兄弟，有眼病，就用××牌眼藥酸。”

眼藥酸廣告

宋代是中國印刷術的黃金時代，印刷業就跟現在的互聯網行業似的，那可是勢頭大好的高新技術產業。

印刷廣告，也就應運而生。

南宋時期，杭州有個叫沈二郎的，印刷了一個書籍推銷廣告。

“我們家的《蓮經》，請了大V校正重刊，用的是道山場造的高級紙張，最先進的印刷技術。請大家認準沈二郎經坊新雕印刷廠。”

南宋杭州沈二郎“經坊”印刷廣告雲：

"本鋪將古本《蓮經》一一點句，請名師校正重刊。選揀道山場抄造細白上等紙劄，志誠印造。見住杭州大街棚前南鈔庫相對沈二郎經坊新雕印行。望四方主顧，尋認本鋪牌額，請贖。謹白。”

——清·丁申《武林藏書錄》卷末

下面這個，是我國——也是世界上最早的印刷廣告實物。

廣告主是濟南劉家功夫針鋪，商標是小兔子搗藥圖。

北宋濟南劉家功夫針鋪雕刻銅版廣告， 現藏於中國國家博物館

到了元代，廣告套路越來越多了。

元代雜劇盛極一時。

咱們吃完飯去看個小電影，元代人民群眾看雜劇。

電影不都有海報麽，元代的雜劇也有海報，叫“招子”，也有叫“花招兒”、“紙榜”的。

雜劇演出前，“瓦子”（遊藝場）裡的“勾欄”（戲場）都要事先掛海報。

這些海報是彩色的，寫著戲名、演出者，和現在的電影海報差不多。

山西洪洞廣勝寺水神廟元代壁畫“大行散樂忠都秀在此作場”

元代還出現了征稿廣告。

嗯，就是雜誌封底常見的那種“征稿啟事”。

在《天一閣藏本》類書中，元雕版印刷的《元詩》最末附有一則征詩廣告，原文共四行：

“本堂今求名公詩篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。

四方吟壇多友，幸勿責其錯綜之編。

倘有佳章，毋惜附示，庶無滄海遺珠之歎雲。

李氏建安書堂謹谘。”

在明清時期，叫賣廣告仍舊是廣告一哥，扛把子。

賣畫的“畫棚”的： “買的買來捎的捎，都是好紙好原料！東一張，西一張，貼在屋裡亮堂堂！臭蟲他一見心歡喜，今年蓋下了過年的房……”

賣花生的：脆瓤兒的落花生啊，芝麻醬的一個味來，抓半兒空的——多給。（清光緒蔡繩格《一歲貨聲》）

看著好像比“浙江溫州浙江溫州江南皮革廠”有趣味些。

明代中後期以後，文人儒士逐步衝破傳統的輕商觀念，用他們的文字特長進入廣告領域。

也就是說，大V們開始接推廣了，對聯廣告出現了。

清代以後，對聯廣告更加流行，各個行業都有自己的專用對聯。

九江潯陽樓的對聯廣告：“世間無此酒，天下有名樓”。

理發店的對聯廣告：“相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人。”

比較皮的理發店的對聯廣告：“磨礪以須，問天下頭顱幾許？及鋒而試，看老夫手段如何”。

參考資料：

《中外廣告史》