每經記者 陳祺欣 每經編輯 楊 軍
洽洽瓜子漲價了。
據洽洽食品（002557，SZ）7月19日晚間公告，基於公司瓜子系列產品原料更新帶來產品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升，公司決定對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等8個品類的產品進行出廠價格調整，提價幅度為6%~14.5%不等，價格執行已於2018年7月18日開始實施。
截至發稿，洽洽食品尚未就漲價有關事項向《每日經濟新聞》記者進行回應。有業內人士認為，洽洽食品選擇漲價意在提升利潤，是一次比較冒險的行為。短期內可能會影響銷量有所下滑。不過，多家券商研報稱，主力產品提價，有望增厚洽洽食品下半年業績。
提價源於成本上升
《每日經濟新聞》記者注意到，此前的4月27日，在洽洽食品舉行2017年度網上業績說明會時，公司董秘陳俊表示，“公司暫無產品提價的計劃”，將立足於通過產品提升，開發差異化高品質高毛利產品滿足消費更新下的消費需求。
對於此次提價，洽洽食品在公告中表示，是基於公司瓜子系列產品原料更新帶來產品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升。
洽洽食品上一次對瓜子產品漲價是在2013年。彼時，洽洽食品給出的漲價原因，也是因為原料成本上升，考慮到生產成本而作出的決定。不過，業內一直有聲音認為，洽洽食品瓜子漲價是迫於業績的壓力。
洽洽食品2013年半年報數據顯示，其歸屬於上市公司股東的淨利潤約為0.99億元，同比下降7.76%，是公司上市以來首次出現淨利潤下滑。在2013年半年度業績下滑後，洽洽食品對葵花籽類產品全面提價，幅度在6%~8%。
洽洽食品2016年、2017年已連續兩年淨利潤下滑。洽洽食品兩次對瓜子產品進行漲價都發生在淨利出現下滑之後，公司此次漲價有何考慮？
7月19日下午，記者向洽洽食品發送採訪函，但未收到回復。7月20日早上，記者多次致電洽洽食品，但截至發稿時尚無人接聽。
國金證券在研報中指出，2013年至今，期間原料、人工成本均有上漲。2016年底傳統紅袋由於原料調整進入產品更新期，至2017年9月，傳統產品調整期結束，收入增速轉跌為升。雖然2018年原材料採購價格同比基本平穩，但佔總收入近60%的傳統產品更新後成本相較2015年依然上漲，公司在傳統產品企穩的情況下提價合情合理。
對業績影響尚待觀察
瓜子產品是洽洽營業收入的主要來源。根據洽洽食品近幾年年報，葵花子佔營業收入的比重在七成左右。洽洽食品在公告中提及，本次提價將對公司2018年度業績產生一定影響。那麽，此番提價是否能對公司業績產生積極影響？
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，洽洽食品對瓜子產品進行漲價與其業績增長乏力不無關係。“洽洽的業績增長一向比較困難，因為它的品類及品牌相對比較低端，所以在整個中國休閑食品的新一輪創新以及更新中，洽洽食品分享不到這一波紅利。”
在朱丹蓬看來，提升業績和利潤，還能在資本市場有一定的話語權，所以洽洽也選擇了冒險。“短期內對銷量會有所影響，會下滑。瓜子是比較低端的品類，洽洽已經缺乏在這一塊的可持續增長動力。”
而多家券商研報分析認為，公司主力產品提價有望增厚洽洽食品今年下半年的業績。申萬巨集源研報稱，此次提價的香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產品，預計2017年的收入佔比在60%以上。由於提價政策7月18日才開始執行，終端的執行情況及公司提價之後的銷售政策是否變化需要持續的跟蹤。若假設成本等其他影響因素不變，2018~2019年公司的盈利能力有望改善。
《每日經濟新聞》記者注意到，2014~2017年，洽洽食品的葵花子產品營收佔總營收比重已逐年下降，從78.05%到69.49%，下降了近9個百分點。在此基礎上對產品進行提價，真的能增厚業績嗎？洽洽食品並未就這一問題給出答案。
目前，記者在天貓、京東搜索“洽洽瓜子”產品時發現，紅袋五香味香瓜子308g/袋的售價分別為10.2元和10元，在天貓超市其月銷量達到28468筆，京東超市的商品評價已有23萬多條。出廠價的提升反映到終端仍需一段時間，後續影響如何，尚待持續關注。
責任編輯：陳悠然 SF104
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