“擠牙膏式”悄然更新產品線 蘋果硬體策略邊緣化開始？

出品|三言財經 作者|謝雨霖

連續數日，蘋果在其官網上用“擠牙膏”方式更新了產品線。包含iPad系列、iMac一體機以及蘋果藍牙無線耳機AirPods。

3月18日，蘋果發布新款iPad Air和iPad Mini，兩款新iPad在外觀上並無新設計，主要更新硬體配置。新款10.5英寸iPad Air搭載蘋果自主研發的A12芯片，支持Apple Pencil和智能鍵盤，售價3999元起。

新款7.9英寸iPad mini 同樣使用A12芯片，增加了對Apple Pencil支持，售價2999元起。

3月19日，蘋果繼更新iPad系列後，再次發布新款iMac，更新仍然主要圍繞著處理器，而非設計更新。

本次更新包括iMac 21.5英寸螢幕以及27英寸視網膜螢幕。21.5英寸iMac處理器搭載第八代四核處理器，且可選配搭載全新的六核處理器；27英寸最高支持第九代i9八核處理器選配。這也是iMac產品線第一次支持八核處理器。

3月20日，蘋果再次“悄然發布”新款AirPods無線耳機。新版AirPods支持無線充電，採用蘋果自行設計的H1芯片，可直接通過“Hey Siri”訪問Siri。新AirPods配無線充電盒版售價1599元；普通充電盒版售價1279元；單獨購買無線充電盒則需679元。

硬體策略邊緣化？

每年的幾場蘋果發布會總能吸引無數媒體、果粉以及數位愛好者觀看。人們似乎早就習慣於從蘋果發布會了解其新產品。

不同於其他數位產品發布會，蘋果發布會總被賦予某種“革命性”創新的期待。每年蘋果發布會前夕，媒體和大眾均樂於猜測蘋果的新產品會是什麽樣子。至今仍然有人對初代iPhone發布會、初代iPad發布會以及Macbook Air首次被賈伯斯從文件袋中取出時那種驚豔感難以忘懷。

因此，蘋果發布會總是自帶宣傳屬性，蘋果只需公布發布會時間，世界各大媒體便一擁而上，爭相報導。

但是，今年似乎有些不一樣了。

自3月18日起至今，蘋果連續多日在官網“默默地”更新產品，仿佛將發布會從線下搬到了線上。這可能意味著以往蘋果發布會以硬體更新為主的模式將會發生改變。

蘋果“硬體乏力”並非空穴來風，近些年來，蘋果缺乏“革命性”創新已成為大眾詬病最多的一點。

iPhone系列，自從iPhone 6發布直至iPhone X，iPhone連續數年採用同一設計思路，升級多為內部硬體更新。iPhone X發布後，iPhone的外觀又統一成“齊瀏海”模式。

iPad系列也同樣有類似的問題。從初代iPad發布至今，iPad的外觀設計語言可以說根本沒有任何大變化。改變的只是不斷變薄、變輕，以及不同尺寸大小版本的不同。較為重大的升級改變，應屬剛發布不久採用全面屏的iPad Pro。

蘋果桌面移動設備更是如此，持續數年不變的一體化鋁合金外殼設計的Macbook系列，邊緣超薄的iMac系列。只有前幾年全新設計的圓柱體Mac Pro電腦算作重大設計更新。

不可否認的是，每一次蘋果產品的更新升級，在性能以及用戶體驗方面越來越好。而且採用統一的設計語言，更加增強產品識別度。從專業角度來說，一項成熟的設計，持續的越久越說明其成熟可靠。但是從大眾角度來說，連續多年持續不變的產品外觀樣式，多少會“視覺疲勞”。

另一方面，蘋果競爭對手們不斷推陳出新，也給蘋果很大壓力。例如中國手機品牌華為、小米、OPPO以及vivo等，每年都會發布不同設計風格和理念的智能硬體設備。比如小米MiX、vivo NEX等，都獲得大量好評。相比之下，蘋果統一的設計風格倒顯得有些單調枯燥了。

因此，蘋果如果選擇更改發布會模式，也在情理之中。將所有硬體產品更新均採用線上更新模式，發布會上則發布一些優先級更高、創新性更強的產品，比如傳言中蘋果要開發的AR眼鏡這類產品。

並非首次“悄然更新”

但是，下此結論為時尚早，因為這並非蘋果第一次線上更新產品，只是這一次更新的較為頻繁。

近幾年來，蘋果多次採用線上發布新產品的模式更新旗下產品線。

2017年3月，蘋果在官網發布iPhone 7的純紅色版本。

2017年7月，蘋果通過官網更新iPod touch產品，並且下架iPod nano和iPod shuffle兩款產品。

2018年7月，蘋果官網更新四款Mac Book Pro 筆電電腦，同樣是更新CPU等硬體設備。

……

類似的例子有很多，說明蘋果早就開始以線下線上同時更新產品線的模式運作，並不是什麽新鮮事。

包括以往的歷次線上發布產品更新，這一次數款產品更新都有一個共同點，即僅僅是蘋果產品的“小產品升級”。

這次更新的iPad Air 和iPad mini、iMac以及AirPods以及以往蘋果在線上更新的所有產品，均屬於內部硬體設備迭代升級或者功能改進。iPad系列更新A12芯片，iMac系列更新CPU，AirPods升級為H1芯片。而這些產品外觀設計、互動模式均沒有重大改變，更多的是增加實用性的新功能。

因此，本來就被詬病創新無力的蘋果，如果將本次系列產品升級更新放在發布會上公布，那蘋果恐更要被指喪失競爭性。

換句話說，這次系列產品更新，在發布會上也就是一句話的份量，因此蘋果採用線上更新，而不選擇通過發布會發布。

重新定義發布會

當然，即使是將小的迭代升級放在線上發布，蘋果也少見的採用連續數日發布多款更新模式。另一方面，蘋果在發布會上發布較為次要的產品升級並非沒有先例。尤其是蘋果的AirPods耳機，自發布以來至今已過去800余天，通過發布會方式公布也無可厚非。

這次蘋果線上發布多款產品，可能意味著以後發布會將專注於重大產品更新，比如全新的產品，或者對現存產品的重大設計改變等。

目前距離3月25日蘋果2019年春季發布會不足一周，或許蘋果在這幾天還會持續在官網更新產品。比如跳票已久的AirPower無線充電底座，公布以來至今不見動靜；iPod touch目前仍然是A8芯片配4英寸顯示屏，外觀並無變化，也許新iPod touch會搭載更大螢幕和更強勁的處理器。

提前在官網上發布產品更新後，反而讓人們對春季發布會有了更高的期待，今年的春季發布會蘋果會有什麽動作呢，我們拭目以待。