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雜牌貨如何變身成“大牌”?揭秘南極人、北極絨的賣標生意

“老媽電話特地叮囑我,想要買兩套質量好些的睡衣,最好是牌子貨,比如鄰居都愛買的南極人。”與市民侯女士的母親一樣,國內每天都有上萬消費者,出於對老國產品牌的信任,寧願多加些錢購買相應產品。另一邊,恆源祥、南極人、北極絨等卻做起了賣標生意,大幅砍掉自有生產線。通過商標授權及綜合服務,南極電商2018年公司營業總收入為33.55億元,同比增長240.30%,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤8.86億元,同比增長65.84%。

記者調查發現,南極人、恆源祥採用授權經銷商的模式,只需繳納保證金或整體購買電商授權店,就可去簽約代工廠進貨或單獨賣標。北極絨更是直接對外出售商標吊牌,還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來自批發檔口的雜牌貨由此搖身一變,成了“知名品牌”。獲得品牌溢價的廠商賺得盆滿缽滿,但消費者的信任卻正被透支得搖搖欲墜。

南極人

“授權網店”只需花費5000元

“3月31日之前下單,只需要繳納5000元保證金就可以獲得網店授權,之後則需要再加一筆5000元的授權費。”記者以淘寶個人店鋪店主的身份聯繫到南極電商授權經銷的工作人員小召,小召表示,南極電商的授權期限是一年,獲得授權後,記者就可以從南極人的簽約工廠拿貨或者直接找賣標中間商拿標(含吊牌)。記者粗略統計,目前獲得南極人授權的天貓店鋪超過360家、淘寶店鋪超過2200家。

家居服是南極人最暢銷的品類之一。記者從南極電商提供的近十個簽約工廠產品信息表中看到,這些工廠大多來自浙江台州、廣東汕頭等地,同時也給俞兆林等品牌供貨。“工廠的貨是自帶南極人商標和吊牌的,可直接代發貨,不用擔心出現壓貨。”小召表示,以一款淘寶爆款的春季女式家居服為例,出廠裸價是45元,標費和稅費另算,“拿貨數量不同,標費的價格也不同,具體可以和工廠談。”據了解,南極人的授權經銷實際上有兩種模式,一種是以工廠為部門的授權經銷商,同時也是供應商,另一種則是以電商店鋪為部門的合作經銷商,也就是含個人賣家在內的分銷商。

南極電商方面稱,之前市場有點混亂,為統一管理,今年單獨做了家居服專用的標,可直接出售。“家居服長袖、短袖的標3.5元一個,材質為夾棉和絨的另算,今年秋季才能出報價。”南極人的賣標中間商小彬對記者表示,一次性拿5000個吊牌價格可降到3元一個,此外還可提供合格證、品牌包裝袋等輔料,“我自己也有家居服批發檔口,你單獨買標後可以和檔口內的貨拚裝,我這邊直接打包代發貨。”

北極絨

4.5元買個保暖內衣正品吊牌

北極絨賣標生意的渠道管控更為寬鬆。“不用任何授權金,只要買上1萬元的吊牌就可以,吊牌品類可以隨意拚,一次性下單滿3萬元可以打7折。”北極絨的賣標中間商小梅表示,想賣北極絨這個牌子,只需把吊牌放進經過剪標處理的家紡四件套、內衣家居服等商品內即可。值得注意的是,記者發現,目前北極絨、南極人等都採用了通用標,淘寶渠道售賣的對應產品並無領標、洗標等配件。“公司對淘寶之類的平台要求沒有天貓那麽嚴,就直接給吊牌、通用包裝就可以,如果你自己想要找領標的話,公司這邊也可以提供,輔料費加個一兩毛的樣子。”小梅稱。

從小梅出示的《北極雲商標費和輔料費標準目錄》裡,記者看到,目前北極絨涵蓋了內衣、男裝、女裝、母嬰、家紡、羽絨服等14個品類。以北極絨內衣類保暖內衣套裝為例,標準標費僅為4.5元,最低折扣價為2.25元。這意味著,賣家只需花費4.5元買個正品吊牌,就可以完成“正品包裝”。此外,用於鞋帽襪子等商品的防偽貼售價0.1元/個,用於衣褲被套等商品的合格證售價0.3元/個。

據悉,汕頭市潮陽、潮南是目前我國乃至全球最大的針織內衣、家居服裝和內衣面輔料及其配件原產地,電商平台上售賣的內衣類產品大多來自該地區。“你自己通過這些廠子的批發檔口進貨,放個南極人的吊牌就是南極人,放個北極絨的吊牌就成了北極絨,別在一個店內撞款就成。”一位淘寶店主對記者表示。記者發現,在淘寶上隨手搜索北極絨的兩款保暖內衣,出現直接撞款最多的品牌恰恰為南極人,其中一款連模特圖都完全一樣,兩個品牌價差在10元至30元內。

鏈接

信用讓消費更放心

近年來,我國消費市場規模不斷擴大,消費水準日益提升,消費結構日漸改善,消費成為經濟發展最強勁的推動力,基礎性作用日漸突出。與此同時,消費領域假冒偽劣、虛假宣傳、支付風險、信息洩露、霸王條款等損害消費者權益的情況仍時有發生,經營者信用缺失的現狀依然不容樂觀,消費者的安全權、知情權、公平交易權、監督權等還得不到充分實現,在很大程度上影響著消費者滿意度和消費信心,製約著消費潛力的進一步擴大。2019年消費維權年主題“信用讓消費更放心”,是對消費領域信用體系的呼喚,也是對放心消費環境的期盼。

進貨

貼標

“450元就能搞張質檢報告”

“你要是從南極人指定的簽約工廠進貨,廠子會幫忙提供質檢報告。但你要是推個車去批發市場進貨,再回倉庫自己貼標的話,雖然有吊牌、合格證等輔料,還是建議你搞個質檢報告,以防工商、平台方抽查或者消費者後續糾紛。”某家居服服裝廠的負責人告訴記者,並表示可以引薦有關資源。

“服裝類質檢報告450元一份,都是正規的,支持防偽查詢,需要寄樣檢測,但我能包你通過。”湖南立諾檢測技術有限公司的工作人員表示。在該名工作人員出示的某女裝檢測報告樣本中,記者看到,檢測報告封底的中國合格評定國家認可委員會(CNAS)、國際實驗室認可合作組織(ILAC)認可和國家計量認證(CMA)等標識一應俱全,檢測項目包括pH值、甲醛、可分解致癌芳香胺染料、異味等國家要求的GB18401全套檢測項目。

據了解,立諾檢測所出具的數據和報告國際互認、國家認可,目前實驗室佔地面積1500平方米,官網上更赫然寫著“科學公正,追求真理,嚴謹規範”的核心價值觀。能用錢“包過”的第三方質檢報告是否存在造假?如果服裝樣品出現甲醛、異味等超標情況該怎麽辦?對於這些擔心,該名工作人員則向記者一語道破了“包過”的行業秘密:“每個人拿到的質檢報告可能都有差別,如果送樣有不合格的地方,那就把個別不合格的小項去掉就好,留下合格的出報告。”

來源:北京晚報·消費警示 記者:袁璐

流程編輯:洪園園

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