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獨播好劇不缺貨,看騰訊影片今夏如何“扶搖”直上

作者/鞏星

7月26日,《扶搖》在騰訊影片的網絡專輯播放量突破100億,成為今年首部獨播破百億的電視劇。

“解救劇荒期”的《扶搖》就好像一陣颶風,吹散了2018年上半年市場的低迷情緒,為暑期檔打好了頭陣,作為該劇獨播平台的騰訊影片,與此次《扶搖》的成功密不可分,其對市場正確的預判和多元的玩法,為豐富市場創造了更多可能性。

和世界杯正面剛,

《扶搖》播放量破百億一騎絕塵

在整體收視略顯低迷的2018上半年電視劇市場後,終於迎來了備受矚目的暑期檔,今年暑期電視劇延續了以往題材全,IP優質且演員流量好的特點,既有觀眾喜聞樂見的都市劇《新流星花園》和《一千零一夜》,也有勢頭正猛的諜戰劇《面具》以及都市奇幻劇《鎮魂》,還有近期剛剛播出就備受熱議的宮廷劇《延禧攻略》。

從播放數據來看,入夏的第一部古裝劇《扶搖》已收獲頗豐,還不到兩個月就取得了播放量破百億的驚人成績,成為了備受關注和討論的熱門爆款大劇,可以說是今年暑期檔的劇王。

《扶搖》一開播就迎來好采頭,讓很多觀眾直呼結束了漫長的劇荒期。有觀眾在豆瓣評論道:劇本改的很棒很舒服,給網絡言情小說的內容拍出了現實的味道。

上線首日,《扶搖》專輯播放量就突破3億。播放期間哪怕是和世界杯撞檔,《扶搖》的熱度依然穩增不降趨勢,其在網絡平台的播放量,最高單日播放量近3.7億,自開播以來有25天的日播量都穩居全網所有電視劇榜單冠軍。

《扶搖》總播放趨勢,數據來源:骨朵傳媒

在話題討論熱度方面,《扶搖》頻上熱搜,甚至有過一天八個《扶搖》的關鍵詞,霸屏熱搜榜。

據粉絲統計,自《扶搖》開播以來,共計上熱搜超過100次,幾乎一天都不曾落下。微博話題方面《扶搖》的表現也很優異,#楊冪扶搖#,#電視劇扶搖#和#扶搖皇后#的閱讀量分別是65億,41億和16億。

《扶搖》熱搜情況統計,數據來源:新浪微博

同時,從百度指數的數據能看出,《扶搖》在6月份的數據一直明顯高於同期播出的劇集,且不斷的出現一個一個波峰,備受熱議。

面對苛刻觀眾,《扶搖》如何“直上”?

隨著國產影視劇品質的不斷提高,觀眾的審美和苛刻程度也在逐漸上升,“優質IP+流量演員”的搭配早已不足以撐起現象級的收視率,《扶搖》傳遞出的優質劇情,演員的突破,精良製作和正能量價值觀傳遞等都成為了不可或缺的加分項。

《扶搖》講述了出生底層的平凡少女扶搖,為解救同伴奮而下山踏上五洲歷險征途,在此過程中意外結識長孫無極,並與其相知相愛並肩而立,兩人堅守“雖千萬人吾往矣”的信念,歷經磨難披荊斬棘,最終成功對抗不公的命運。

女性一直以來都是市場消費主力,像《扶搖》這種聚焦女性成長的劇,自然引發了很多女性觀眾的共鳴,跳脫舊式的瑪麗蘇套路,傳播符合時代價值觀的女性力量,《扶搖》所做的努力與革新可以說這部劇最核心的亮點。

此外,劇中所傳遞的百折不撓、矢志不渝、胸懷天下等赤子心正能量精神讓觀眾備受鼓舞,立志不做積極的廢人,獲得了央媒等主流媒體以及業內外的點讚。

獨播劇集不缺貨,騰訊影片“城會玩”

去年暑期檔的大熱,讓今年各方對暑期檔充滿期待。衛視與影片網站兩大陣營都早早進入備戰狀態。暑期檔中,古裝劇和青春劇一直唱主角,但是兩大陣營,尤其是影片網站今年又玩出了新花樣。

衛視來看,男性向的劇集佔據主流,江蘇、北京、東方等衛視今年暑期檔劇集都偏燃情的刑偵諜戰劇和周播古裝大劇,而湖南衛視依然是主打青春題材,衛視今年變化不大。

變化端在影片網站一側。三大影片網站6月初就早早搶灘暑期檔。目前,除了《扶搖》突破百億之外,熱播中的《沙海》《延禧宮略》,已經完結的《鎮魂》等均表現不俗。從內容的分布來看,愛奇藝主打青春題材和古裝大劇,優酷繼去年《白夜追凶》大火之後,今年頭部劇《鎮魂》則換成了科幻懸疑題材,不過懸疑屬性不變。三大影片網站中,騰訊影片採用“頭部精品+細分精品”的策略,兼顧了流量、口碑和不同圈層閱聽人的需求,在布局模式上取得了不小的突破。

騰訊影片暑期檔6-7月部分劇集播放情況

筆者梳理了今年暑期檔騰訊影片暑期檔的重點劇目,可以看出,騰訊影片堅持“頭部+垂直”的策略,最大限度覆蓋不同愛好、不同年齡層、不同性別的各類觀眾。

頭部大劇中,《扶搖》破百億點擊,有望超過《談判官》成為今年播放量最高的劇。頭部全民向大劇為平台帶來高流量,而垂直細分精品劇則逐層滲透各圈層,吸引和固化更多新用戶。從今年暑期檔來看,騰訊影片針對”細分閱聽人“市場,從性別配比、年齡配比、題材配比等方面強調高覆蓋和多維度。

從題材來看,不同於其他衛視平台偏重主打一個方向,今年騰訊影片把暑期檔做成不止面向年輕觀眾的更大舞台,正能量+青春主色調不變的前提下,騰訊影片加入喜劇、奇幻、探險等相對垂直的題材類型,甚至像《快把我哥帶走》這樣的漫改劇,打破二次元三次元壁壘,也收獲了不錯的效果。

題材的多樣性帶來了更多圈層觀眾。年齡上,老中青三代人都能在騰訊影片找到自己鍾愛的劇集類型,《快把我哥帶走》面向暑期學生黨,是年輕人的福音,衛視劇《獵毒人》面向偏大齡電視用戶,是中青年用戶的寶藏。男性女性向劇也比較平衡,例如《扶搖》在面向全民的同時,更偏女性,而《沙海》可以滿足男性探險、獵奇的觀劇需求。這樣的內容布局策略讓騰訊影片在有世界杯的暑期檔,依然能保持高流量。

豐富的內容儲備與持續性的排播,讓騰訊影片暑期可以做到熱劇不斷,這是今年騰訊影片暑期檔的又一亮點。騰訊影片在6月上旬正式進入暑期檔後,一直保持獨播熱劇不缺貨的排播。6月中上旬,在《忽而今夏》《結愛》《萌妻食神》等熱門獨播劇完結後,18日超級頭部劇《扶搖》迅速接檔,採用戰略性獨播並和會員提前看的模式,完美承接老用戶的同時,吸引了大量新用戶進入。此外,如《脫身》《一千零一夜》《甜蜜暴擊》《香蜜沉沉燼如霜》和《愛情進化論》等熱門劇集,騰訊影片亦全面覆蓋。

眾多不同類型的題材的劇集的上線,這對於騰訊影片的排播模式,特別是會員排播,也是一個考驗。騰訊影片從劇集本身的特性出發,量體裁衣,靈活排播,採用會員提前看、會員看全集等不同形式的組合。例如,對於《來自海洋的你》,《來到你的世界》和《限定24小時》等劇集長度較短、劇情粘性較弱的劇集,騰訊影片為最大程度發揮劇集價值,採用了會員看全集的方式。對於《快把我哥帶走》《沙海》等劇情粘性強的劇集,騰訊影片採用了會員提前看的方式,既保持了會員的“優越感”,也能讓劇集獲得更長的生命周期,維持持續性的熱度。

說到底,採用不同的播放模式和會員權限,除了更大限度的發揮劇集價值外,更多的是為用戶帶來更合適也更科學的觀劇體驗,有張有弛才更合理有度。

《扶搖》播放量單平台突破100億,無疑是今年暑期檔的最大亮點。還剩下一個月的暑期檔還會給觀眾給市場帶來哪些驚喜,優愛騰三家還能否奉獻更多優質內容和創新模式,我們也將拭目以待。

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