“我們的影片服務的訂購用戶數達7400萬，同比增長121%，並繼續保持我們在中國的行業領先地位。”8月15日晚間，騰訊發布2018年Q2財報指出，“我們取得成功主要歸因於我們的主要影片類獨家內容，例如獨播劇《扶搖》（根據我們的上市附屬公司閱文集團開發的IP創作）獲上半年獨播電視劇收視率排名第一。”
《扶搖》收官一周後，騰訊Q2財報對這部暑期爆款的表現毫不吝惜筆墨。隨著財報發布，由新麗傳媒出品的《如懿傳》亦將於8月20日上線騰訊影片全網獨播，兩部大古裝的接力跑，似乎意在加碼由《扶搖》引領的熱度。
截至8月14日，《扶搖》播放量開創了騰訊影片平台的多維第一：騰訊影片平台單劇觀看人數第一；騰訊影片平台單劇單日流量最高紀錄；從上線到大結局的53天中，有51天的播放量位居騰訊影片電視劇頻道第一；騰訊影片單平台獨播劇播放量第一，播放量高達138億。
《扶搖》收官一周後，企鵝影視高級副總裁韓志傑，檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO、《扶搖》總製片人楊曉培出席該劇媒體溝通會。其間，韓志傑直言，將與檸萌影業“進行更深入的合作”，“借助彼此的優勢，在項目製作、IP開發與行銷、內容推廣等維度，實現內容價值的最大化。”
近年來，兩家合作頻頻，仿似處於蜜戀期——從《小別離》到《擇天記》，從《扶搖》到接下來的《九州縹緲錄》，及頗具實驗性質的《全職高手》，“不管是劇本、製作、還是團隊方面，雙方溝通比較順暢，都能往共同的方向推進。檸萌出品的作品通常都是品質的保證，對於平台而言比較放心。”韓志傑說道。
暑期檔一騎絕塵，打造古裝工業化體系三要素
從《寂寞空庭春欲晚》到《擇天記》《扶搖》，作為頭部古裝劇製片人的楊曉培親身體驗到電視劇工業化製作的變遷，“觀眾對劇集製作的要求越來越高，意味著要在各個環節中更加專業、更加精準。”如《扶搖》所用的禮儀團隊由張曉龍領銜，根據世界觀、美術體系、服裝體系進行了相應的禮儀的設計。
在楊曉培看來，古裝工業化體系主要由內容、人才、基礎設施三大元素構成，覆蓋了包括前端內容儲備、開發、後期製作等在內的項目全流程。
在內容研發層面，檸萌的內容研發中心會根據市場熱播內容與觀眾喜好進行搜集複盤，與文學中心溝通反饋後，對相應的IP進行超前儲備，繼而由製片人帶隊，進行劇本開發。“選擇《扶搖》就是基於對市場的洞察、用戶需求，以及預判引領型內容作出的判斷。”
在人才儲備方面，楊曉培認為，要充分調動人才的優勢，使其得到最優配置。對《扶搖》的三位導演，“楊文軍擅長講故事，對情感把控細膩；謝澤導演擅長戲劇衝突的極致化呈現，對演員在表演上的要求很高，並能不斷調整和提升演員的表演狀態；李才導演則是在武戲方面造詣頗深。三位導演雖各有所長，但又齊心協力。”
最後，包括特效、美術、造型、剪輯、音樂等在內的基礎設施環節，在楊曉培看來，是最難“質控”的一項。基礎設施不僅是技術，更是與之相匹配的審美的提升，“製片人的角色就是承擔起‘鏈接者’的角色，保證各環節的審美調性與質感的融會貫通。”
可以說，顯示出電視劇工業化時代應有的精良模樣，正是《扶搖》在暑期檔一騎絕塵的關鍵。另據韓志傑現場透露，該劇不僅播出數據可觀，在商業化方面吸金能力也頗為強勁，“會員拉新總數創騰訊影片單劇拉新第一，招商總收入為 2018 年騰訊影片單劇招商收入第一。”這直接帶動了騰訊影片的整體表現，據悉，騰訊影片2018暑期檔電視劇會員整體開通大幅上升，總體招商收入也大幅上升。
暑期檔領跑，強勢平台運營優質內容
以《扶搖》等頭部劇領銜，暑期檔期間，騰訊影片電視劇整體表現優異。據韓志傑介紹，騰訊影片電視劇日均播放量比去年暑期檔同期增長高達30.5%。“在暑期檔期間，播放量超10億的項目數量，騰訊影片為10個，領跑全網。”
不得不說，這得益於騰訊影片在內容儲備上的提前布局以及高覆蓋度，是平台多年對優質內容運營成果的集中體現。“騰訊影片一直在內容儲備與布局上，都有一個比較明顯的特點，即頭部內容+細分閱聽人。”韓志傑指出。
從排播布局看，今年的暑期檔，騰訊影片除了《扶搖》等頭部作品外，也集結了《香蜜沉沉燼如霜》《甜蜜暴擊》《愛情進化論》《獵毒人》《一千零一夜》等熱門台網劇。在自製劇方面，也有南派三叔原著改編的現代探險題材劇《沙海》，觸達年輕閱聽人群體的《快把我哥帶走》《夜天子》，懸疑類題材《法醫秦明之幸存者》，以及接下來將上線的《鬥破蒼穹》《雙世寵妃2》等。
“未來會繼續從性別配比、年齡配比還有題材配比等方面，繼續強調高覆蓋和多維度。”韓志傑指出，騰訊影片將更加系統化、多元化深耕內容，如《東方華爾街》等口碑作品正是對類型劇的創新性嘗試。
而從內容儲備看，騰訊影片也會“根據內容的動態性來進行決策，調整。”他透露，“一部電視劇從立項到播出，通常最快要一年半到兩年時間，那麽我們會從現在往後數一年半到兩年的時間內，各個品類的內容會相應儲備多少。同時我們也會基於市場的前瞻性，去洞察閱聽人在未來是否會有這樣的需求。因此這樣的考核是有很多維度的。”
播放量與招商絕不是判斷內容的唯一尺度。韓志傑告訴“廣電獨家”，“考核標準是綜合性的，主要包括播放量、會員拉新、商業化收入、造星能力、社交話題熱度等。只是說不同的劇會有不同的側重點。”
打造精品古裝廠牌，檸萌持續精耕文化質感
以此標準衡量，《扶搖》的每一項似乎都是長板。在造星能力上，藝人新媒體榜楊冪10次登頂TOP1，阮經天火箭式竄升。在社交媒體上，“勵志”、“燃”、“熱血”等成為討論高頻熱點。《扶搖》在騰訊影片的彈幕中，正能量內容整體超過了150萬個，佔《扶搖》總彈幕數量的35%；一段《扶搖》#不做積極廢人#的超燃台詞混剪，影片播放量超200萬。
故事性強、打破古裝劇常見套路；人設複雜、塑造主動型人格；彼此成就、打造勢均力敵的新型戀愛關係。從《寂寞空庭春欲晚》到《擇天記》，再到《扶搖》，短短幾年間，檸萌已成為知名的精品古裝製作廠牌。
楊曉培對“廣電獨家”說，“在檸萌，我們有一個複盤體系，（針對每部劇）通常我們會有兩次的複盤會。”第一次是在每部作品拍攝完成後，製作、行銷等內部核心部門參與的複盤，“這一階段，主要是複盤拍攝階段的得與失。”第二次則是在播出之後，根據整體的播出效果，輿情監測、收視數據、點擊流量等外部標準，“複盤觀眾到底對什麽劇情感興趣，對什麽劇情不感興趣。”
日前，《扶搖》實現國劇出海，在巴基斯坦成為“網紅劇”，熱搜霸屏；加勒比島國巴巴多斯也在追劇，還獲得孔子學院轉發。這些成績，獲得《光明日報》《解放日報》等媒體點讚，“為國劇爭光，向世界傳播中華赤子心和豐富的民族精神文化，越來越有文化自信”，以及“拍國劇成‘一帶一路’文化貿易新熱門，拍更好的劇，給更多人看”等。
女性感情向古裝劇將是檸萌與楊曉培持續精耕的類型，她對古裝劇的未來抱有信心，未來要“做更有文化質感、更厚重，既能夠體現家國情懷又有兒女情長的作品。”楊曉培說，“不管是《擇天記》展現的少年‘逆天改命’，還是《扶搖》中所呈現的‘女子心’‘赤子力’，我們力求能在價值觀上緊貼時代風貌，進行更多的價值引領。”
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