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好則共生敗則毀滅 遊戲跨界聯動的那些事

  前幾個月裡,《FF14》的光之戰士們曾在線下匯聚,並協同展開了針對肯德基的高難作戰,一時之間,社交媒體上滿是他們對著漢堡難以下咽的痛苦,以及從套餐包含的CDK中獲取坐騎的喜悅,兩者交織在一起,構成了一幅令人好笑又奇怪的風景線。

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  而在《FF14》之後,一場因《明日方舟》刮起的旋風,再次席卷了全國各地的肯德基,使許多眼饞限定皮膚的博士親自下場,一邊攝入著高量的卡路裡,一邊對到手的皮膚喜笑顏開。

  這兩者雖一個是MMORPG端遊,一個是塔防養成手遊,但兩個活動的本質,都屬於跨界聯動,即針對年輕人而興起的廣告形式。

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由拉麵發揚光大的跨界聯動

  跨界聯動廣告出現的時間很難考證,因為其自電視入駐千家萬戶開始,就已有出現,但可以確定的是,其在近代的衍變和興盛,和日本的日清拉麵,有著很大的關聯。作為方便麵的發明者,日清一直致力於耕耘年輕市場,這令他們在拍攝廣告時,將眼光聚焦在各種年輕文化,其中的重點,就是遊戲和動漫。

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  為此,他們創造出了一系列畫風清奇的動漫廣告,並持續不斷的和各大遊戲廠商進行聯動,從而使他們的產品能夠迅速切入年輕人不同的生活場景,令其被更多的人所知。

  日清的所作所為,可謂是為諸多同行開了個好頭,讓人們接觸到了全新的廣告形式,即圍繞IP的輕度聯動。而對於日清發揚光大的這一方向,卡普空成為了遊戲圈裡最為出色的繼承者。

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  在當年的《街霸2》中,他們就將形似豐田經典款的汽車,以獎勵關的形式放在了遊戲當中,生生將兩個風馬牛不相及的元素湊在了一起,並成為了一代人的經典記憶。

  針對這份回憶,豐田和卡普空還聯動推出了以豐田車復仇為主題的廣告。同樣是熟悉的《街霸2》,廣告中的隆卻一改當年暴打汽車的流氓風范,轉而駕駛汽車逛遍了全球,並在戰勝最終BOSS後,對自己的愛車進行精心的維護。

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  這一幕,不僅勾起了玩家街機廳暴打汽車刷分的青春,還連結了現在,引出了成熟之後玩家對於汽車的心理感情,令人感觸頗深。

  和《FF14》與《明日方舟》一樣,這般的聯動其實都更加注重形式上的創意,而非要求把握IP的核心特性。相比此類,分不清主次的聯動,就容易變得複雜,並且很難分出好壞,一些影遊聯動就是個例子,而國內的《小冰冰傳奇》(原《刀塔傳奇》)則就是此類例子中的正面。

互利共享的影遊聯動

  雖然國外的聯動廣告多如牛毛,但在國內的遊戲圈,直到2010年之後,聯動事業才有所起色。而在第一批吃螃蟹的產品中,《小冰冰傳奇》是非常成功的一個。

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  作為早期手遊市場裡的牌面遊戲,其在很早的時候,就和奧特曼IP進行過聯動,並將迪迦設計為了一個英雄,加入到了遊戲當中,這對於遊戲的玩家而言,無疑是個非常棒的禮物。畢竟當年的用戶,大部分都是看著奧特曼長大的,而這般聯動,就如看少年時憧憬的英雄,落在現實,還能與自己並肩作戰,怎能不令人激動?

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  而在2016年,當《正義聯盟》電影上映後,《小冰冰傳奇》還通過聯動的方式,將DC正聯的巨頭們加入到了遊戲當中,再一次給玩家帶來了驚喜。

  這兩次聯動其實都屬於影遊聯動,與跨界聯動相比,其由於涉及具體的人物形象,所以對IP的把握非常重要,畢竟合作夥伴絕不願意看到自己的IP形象被扭曲,大家追尋的,還是1+1>2的互利共贏,相關的內容價值和粉絲效應,都必須納入考慮的範圍之內。

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  回顧《小冰冰傳奇》的影視聯動,我們能發現其對此把握的非常準確,從而在玩家的需求、遊戲的設計以及合作夥伴的要求之間達成了微妙的平衡。而在近期和《我叫MT》動畫的聯動中,他們又把一些相關元素,融合到了信使當中,再次彰顯了IP聯動的獨特效果。

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  但聯動有好也有壞,在《小冰冰傳奇》聯動成功的三十年前,一場影遊聯動曾讓西方的電子遊戲界,遭受了毀滅性的打擊。

毀滅過歐美遊戲產業的《E.T.》

  上世紀八十年代,美國的電影產業和電子遊戲產業發展迅速,為了獲取更大的收益,行業巨頭雅達利和環球影視強強聯手,準備打造一款電影改編遊戲,它就是和電影同名的《E.T.》。

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  回顧當年遊戲發售的情景,其可謂佔據了天時地利人和。同名電影票房爆炸,斬獲了北美票房冠軍,遊戲也是由行業一哥雅達利研發,發售時間還在聖誕節,怎麽看,這都是一款銷量上不會敗北的遊戲,好像從立項開始,它就注定為王。

  可想稱王,首先得是個人類,想要銷量問鼎,至少也得是個出色的遊戲,但《E.T.》遊戲版的品質卻堪稱災難。

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  為了讓遊戲趕上聖誕黃金檔期,雅達利隻給這款遊戲留出了六周的時間,同時,出於樂觀的市場預估,他們還加大力度,生產了大量的遊戲卡帶。但在那個年代,要求用六周整出來的遊戲,就算是天才操刀,怕也很難有多大的成績。事實也是如此,《E.T.》遊戲版聽起來很香,玩起來卻是一坨狗屎,毫無疑問,這是款垃圾遊戲。更糟糕的是,它的低劣還和高品質的電影形成了鮮明的對比。

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  這導致雅達利的卡帶被大量積壓,遊戲難以銷售,資金難以回籠,從而導致了整個公司的崩潰,依次為楔子,其還引爆了西方遊戲市場,使他們的電子遊戲產業,進入了黑暗時代。

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  從雅達利的失敗中可以看出,遊戲的影遊聯動,實際上是件頗有風險的事情。畢竟輕度聯動的《小冰冰傳奇》,還在好好的發展,近期更是開始了電競比賽,而雅達利,則成為了歷史的塵埃。

  回顧市場上的許多影視聯動遊戲,也能看到一些端倪,像《終結者》系列或是國內和電影關聯的垃圾手遊,其製作時一旦主次不明,品質就容易出現問題。

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  畢竟遊戲是遊戲,電影是電影,兩者屬於截然不同藝術表現形式,在同一個IP之下,閱聽人的需求也都各有不同,這也是電影IP遊戲很難大賣特賣原因之一。正是出於這種原因,輕度的跨界聯動,才漸漸成為了遊戲圈內的主流,因此,我們才會見到許多因遊戲之間聯動所產生的彩蛋,或是在影遊聯動中收獲驚喜。

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