315晚會：絕望6分鐘，電子煙圈一夜無眠

來源 | 投資界

作者 | 宋佳

315一夜，澆滅了剛火起來的電子煙。

一開始，電子煙圈就感到隱隱不安。錘子科技001號員工、FLOW福祿電子煙創始人朱蕭木下午5點多在朋友圈直言：“朋友們，315今晚，刺激了，從未如此因為一場晚會坐立不安過哈哈哈。”

到了開播前，大家還抱著一絲僥幸心態。“到目前為止還沒提到電子煙，節目預告也沒說。”“對，產值還比較小，還輪不到我們。”

事與願違。315晚會，電子煙迎來絕望的六分鐘：尼古丁、甲醛、上癮..視頻介紹中沒有一句好話。央視直接指出，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴，這與一直大打“健康牌”的電子煙完全背道而馳；最後節目還梳理了各國禁止電子煙政策，耐人尋味。

這是一次堪稱致命大打擊。報導出爐後不到一小時的時間裡，蘇寧、天貓、京東等電商平台紛紛屏蔽了“電子煙”關鍵詞，各大電子煙微信群一片哀嚎。

奪命315，對電子煙來說，沒想到來得這麽快。

315眾生相：電子煙圈一夜無眠

“太看得起電子煙了，真的是要把電子煙用戶重新變回傳統煙民啊。”315給行業潑了一盆冷水，風口下的從業者直接炸開了鍋。

央視報導表示，有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範，有些尼古丁含量超標。煙液產生的氣體中可檢測出甲醛、丙二醇和甘油。長時間吸食電子煙的青少年，同樣會產生對尼古丁的依賴。

更為致命的是，315晚會通過科學實驗證明，電子煙同樣含有不少有害成分，危害一點不比香煙少。目前在美國等一些國家電子煙已經被列為“煙草製品”，而在日和一些歐洲國家，電子煙被列為醫藥產品來管理。我國不少城市已經開始在禁煙地區禁止吸食電子煙。

對此，一位電子煙創業者憤憤不平，直接提出了3點質疑：

第一、並不是所有的電子煙都含尼古丁，電子煙也是可以不含尼古丁的；

第二、傳統香煙對尼古丁的依賴度很高，如果電子煙可以比香煙減少90%的含量，電子煙是否應該鼓勵代替傳統香煙，而用做戒煙或者減煙；

第三、甲醛等問題是個別電子煙產品質量把關不嚴緊。甲醛不是人為添加的，而是高電壓加熱溫度高，化學裂解而成。小煙溫度低，是不會產生甲醛的。

大家似乎亂了手腳，把這一切歸結於“電子煙”名字上的不準確。“煙”一個字就把這個品類定死了，印象難以逆轉。更有人調侃：“賣什麽電子煙呀，我們賣的不是霧化器麽？”

也有電子煙創業者淡定地接受這一結果——雖然這是禁煙的前奏，但是真正要進行監管立法的時間還需時日，“作為一個相對不成熟的行業，就要做好隨時被懟的準備”。

大家開始心疼老羅。正如網上流傳的段子：羅永浩這人命不好，做手機行業萎縮了，做空氣淨化器那年氣象又特別好，這剛剛開始做電子煙，整個行業又上315了。

最近，媒體爆出羅永浩正在尋找電子煙代工廠做自己的品牌，準備入局電子煙。再次創業的八字還沒有一撇，恐怕就要被扼殺在搖籃裡了。

氣憤、冷靜、擔憂各種情緒雜交背後，整個煙圈裡，已有一批人哭暈在廁所。

利潤率30%、門檻500萬，連煙草公司也垂涎不已

“吞雲吐霧”本來就是一門眾所周知的暴利生意。圈內流傳著一個共識：電子煙利潤率是在30%以上；創業門檻低，500萬就能拿下品牌，5000萬進入決賽圈。

根據煙草在線數據，2017年國內卷煙銷量4737.8萬大箱，約佔全球40%。但國內電子煙普及率並不高，電子煙消費者約150-200萬，佔吸煙總人口的0.47%-0.63%。

市場廣闊，誰不動心？連傳統煙草公司都盯上了這塊“蛋糕”。2017年四川中煙的寬窄功夫登陸韓國，雲南中煙的MC也在2018年4月打通了韓國市場，廣東中煙和湖南中煙的電子煙產品也分別在老撾和英國上市。

與此同時，電子煙也點燃了創投圈。滴滴前高管汪瑩創辦RELX悅刻、同道大叔蔡躍棟創辦YOOZ、另一邊還有益爽、MOTI魔笛、靈犀LINX……伴隨著投資機構不斷注入，賽道熱得發燙。

這也帶起了一批電子煙代理生意。有代理商直接透露，2015年到2017年期間，做電子煙代理獲利非常可觀。規模較大的電子煙代理平均每年收入在150萬左右，利潤率為100%-200%！

正如雷軍說的，站在風口上，豬都能飛起來了。

但是，伴隨行業的奔跑，亂象也叢生。電子煙市場產權保護不到位，真假電子煙難辨。想當年鼻祖“如煙”即使擁有專利，但也敵不過聲勢浩大的仿真品，無能為力。如今，山寨產品不計其數，“換了外殼，就換個牌子”。

315信號——不排除“禁煙”

一位頭部VC機構的投資人曾坦言，傳統煙草是電子煙發展的最大阻礙。

數據顯示，2017年我們煙草行業實現總稅利11145.1億元，同比增加349.32億元，增長3.24%，毛利率高達71.3%。稅利超過了1兆，這一年全國的財政收入不過17兆。在煙草重鎮雲南，煙草行業對全省財政貢獻超過45%。

今年2月末，益爽剛剛完成千萬元天使輪融資，投資方包括梅花天使創投和世界煙草大亨禦用工廠聚為集團。其創始人龔自佳對外表示，並不太擔心政策。他認為，電子煙是一個趨勢且不可逆轉，未來的電子煙大概率會走向大健康類。

在一次電子煙沙龍上，Wel鯨魚輕煙CEO邱懿武表示，電子煙從長遠來說肯定要立法。但從短期來看，第一，立法有很長的時間周期。背後原因包括地域的磨合、格局的變化，比方說福建煙草、廣東煙草內部也是可以通過新型煙草來彎道超車。第二，電子煙有可能會往標準化、特許經營的方式發展。

如今看來，這樣的想法似乎過於樂觀了。315晚會透露的信號無比清晰——電子煙嚴厲的監管要來了，甚至不排除“禁煙”。

有人說，自區塊鏈之後，創投圈又要經歷一次艱難的選擇。

這一次，可以用朱嘯虎的朋友圈總結一下：“創業和投資要走的長遠，還是要有價值觀！”