范冰冰仍在努力

作者|劉小土

編輯|李春暉

不知不覺，《冰冰歸來》這檔大型實景真人秀，咱們已經追了600多天。

2018年，“《手機2》陰陽合約事件”引發娛樂圈稅務地震。主角范冰冰因逃稅被罰8.84億，整個影視圈自糾自查、排隊補稅。這場監管風暴下，幾家影視頭部公司至今未能回血。范冰冰則頂著輿論壓力始終奮戰前線，隨時準備上演“武媚娘回宮”。

最初，她還得靠李晨、范丞丞組成的親友團，才能穩住話題度。幾輪操作下來，范冰冰慢慢摸索出了一套安全有效的復出策略。拍封面、賣面膜、跑活動……曲線救國的范冰冰，逐漸脫離對“工具人”的捆綁，在時尚圈、網紅圈獨立行走，乃至風生水起。

吃瓜群眾的態度也變得曖昧起來。開始有一些人不再追著抵製劣跡藝人，反而好奇“范冰冰家面膜值不值”。不少娛樂新聞底下，甚至還能經常看到“缺少范冰冰的娛樂圈，真的很無聊”的留言。當然，每每此時，立刻有人對應回復“互聯網沒有記憶”。

沒有明星洗不白，但節奏和時機太重要了。雖說范冰冰一時難以重返巔峰，可復出的輿論環境明顯寬鬆了。近期官方宣傳新代言，更意味著她的商業價值逐漸回來了。

冰冰歸來，莫非只是時間問題？

雜誌封面集郵中

殘酷的娛樂圈，健忘的人民群眾，失去曝光量無疑是自取滅亡。可身處輿論泥淖，不當炒作又容易導致口碑徹底崩壞，自絕後路。乘風破浪幾十年，范冰冰的危機公關，那比同樣負面纏身的肖戰團隊不知高明哪去了。

事實上，范冰冰出事前已經很久沒有代表作了，全靠盛世美顏撐起江湖地位。而顏值這玩意，根本不需要特定螢幕去展現。

范冰冰因逃稅道歉消失沒多久，她就帶著偶遇照、路人生圖回到了大眾視野。幾張模糊照片一出，群眾樂此不疲地討論著范冰冰的狀態和裝扮。低調出行、疑似懷孕、分手聚餐……每次都能掀起網友熱議。

偶遇照能保持一時熱度，但大眾終究會膩。而且這種形式缺乏價值加成，無法提升范冰冰的形象，為復出造勢。幾番觀望後，范冰冰不再活在別人微博，開始頻繁出現在海外雜誌的封面上。

2019年2月，美國時尚雜誌《W》在ins推文：“Fan Bingbing is officially back（范冰冰正式回歸）”，配圖裡范冰冰正親吻鏡中的自己。既然不能在國內主流媒體上露臉，那就先去國際時尚圈刷點存在感，好一招“曲線復出”。

一時間，網友紛紛揣測范冰冰又要出口轉內銷，並旗幟鮮明地表示“抵製劣跡藝人”。輿論環境不容樂觀，可范冰冰沒有停止“硬照出海”的腳步，宣傳物料越來越豐富。

同年7月，范冰冰登上韓版《紅秀GRAZIA》的雙封面，並在內頁採訪裡講述了自己忙裡偷閑的時光。不久後，雜誌官方還釋放出了一支拍攝花絮視頻，吸引了不少海外網友圍觀。消息傳回國內，粉絲爭相吹捧起“國際范”。吃瓜群眾群嘲的同時，也忍不住感慨：“范冰冰這時尚資源，太好了。”

消失在中國主流媒體的兩年，范冰冰狂攬海外版《嘉人》《時尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面，在美國、韓國、馬來西亞等國家瘋狂刷臉。

她為日本美容雜誌《美ST》拍攝的封面，曾張貼在日本各大城市的商城、地鐵站。在“首位登刊俄羅斯版《時裝L‘officiel》的中國女藝人”“封面被時尚網站MDC收錄”等噱頭加持下，范冰冰的時尚資源逐漸恢復，又坐到了各大秀場的焦點位置。

范冰冰不僅僅是輸出硬照，她的每張照片都講究張力和爭議。不同雜誌裡，她有著難以捉摸的造型風格。時尚、前衛、複古……官方介紹聽著高級，可惜咱不懂鑒賞。各國審美差異，引導著國內網友討論起“范冰冰封面造型，可不可”這個月經話題，不乏朋友為“糟踐冰冰這張臉”感到惋惜。

大刊封面的持續滲透下，范冰冰順著時尚圈的繩索爬出了事業低谷。今年6月，范冰冰接連解鎖了《精品購物指南》《Style》兩份國內時尚刊物。

雖說這兩本刊物比冰冰以前上的大刊是差遠了，只是二線。《精品》甚至算不得雜誌，就是份報紙。但好歹是國內紙媒啊，這就是個重要信號。其中，她和《Style》雜誌主編對話的視頻，播放量近30多萬，“不僅有美貌，還仗義勇敢”“太陽總會升起，不忘初心”等高讚評論搶佔前排。

風評逐漸扭轉，不枉范冰冰海外這番折騰。既然已經有國內雜誌邁出了重要一步，她的封面故事就有機會繼續講下去。

不如先賣面膜

說實話，封面再多，帶來的只是免費的曝光機會。被巨額罰款掏空後，待業范冰冰既要運作團隊、又要投身公益，當務之急還是得掙錢。而美妝博主的身份，無疑是她開拓副業的最便捷通道。

一開始，范冰冰想走實業、線下路線。2019年3月，網友爆料她在北京SKP附近開了家美容院，李晨、范丞丞、張鈞甯等明星參加了開業剪彩。據說會員卡最高一檔（女王卡）需要充值100萬，窮逼硬糖君沒膽探店，偶然路過瞄了眼店裡，生意略顯慘淡。

實體店消費限制多，短時間內流水和利潤恐怕不樂觀。作為小紅書頂流博主，范冰冰最開始沒搞清自己優勢所在。搞啥美容院，不如吃吃“面膜狂魔”的人設紅利，線上賣面膜來得實在。隔壁張庭兩口子，就是絕佳的學習範本啊。

2019年4月，停更小紅書已久的范冰冰突然發布超長筆記，大意就是教人養發。幾篇筆記鋪墊後，她開始宣傳起自家護膚品牌Fan Beauty，賣力推薦了幾款年度新品面膜。這波操作，算是盤活了范冰冰荒廢多時的美妝事業。

其實早在2018年，范冰冰就推出了這一品牌。當時店內主賣美容儀，月銷只有百來件，沒能將范冰冰小紅書的巨大流量順利變現。拋開美容儀的生產技術難度不說，高客單價的貴婦產品，就不是割韭菜的好鐮刀。

奢寵？要不起！

慘遭銷量毒打後，Fan beauty的業務板塊步步調整，面膜、眼膜佔據研發重點。隨著新品上線，范冰冰高度整合現有資源，打出了明星、網紅和素人三條行銷路線。

王子文、宋祖兒、古力娜扎等明星紛紛為其月台，Fan beauty 的知名度不斷攀升，總算洗去了微商味道。去年雙十一，范冰冰走進主播雪梨直播間，為自家品牌造勢。幾分鐘時間，雪梨賣出11萬件Fan beauty的面膜，創下了千萬銷售額。

不完全統計，董子初、張沫凡等數十位網紅曾種草過范冰冰的品牌。這個過程裡，Fan beauty成了搶榜的“流量咖”，得以出現在香港sasa、韓國新羅免稅店裡。

今年618期間，Fan beauty總銷售額突破4200萬，同比增長500%。京東公布的“明星帶貨排行榜”裡，范冰冰超越楊冪、吳宣儀拿下第五的位置。

實績矚目，冰冰坐實了明星企業家的身份。吃瓜群眾順嘴誇誇沒啥，但吹“姐姐果然是姐姐，即使不營業也帶貨”真沒必要。畢竟，冰冰賣貨的決心咱有目共睹。

3月16日，范冰冰在個人微博翻牌粉絲買家，並貼出“男孩女孩們”的自拍九宮格。其實，冰冰暗戳戳去網紅評論區、官博下為自家品牌帶貨，早不是啥新鮮事。可如此自降身價的“舔”粉行為，引起了大批影視老粉的不滿和抵製。

當晚，范冰冰官方後援會官方宣傳暫休。粉絲在超話開麥怒懟“不想看一個時代的頂級女星，下輩子在微博賣面膜”“停止放飛自我的迷惑行為，好好殺回宮”“股神、門姨都站起來了，你到底在幹什麽！！！”

此後，范冰冰的賣貨言行的確有所收斂，和粉絲買家保持著一定的距離感。粉絲呢，說歸說，罵歸罵，不拿偶像事業當玩笑。

如今，Fan beauty旗艦店的單品面膜月銷穩定上萬，范冰冰的美妝事業進入高速發展期。

復出下一站

時尚資源全面開掛，美妝生意如火如荼。但范冰冰的終極目標顯然還是回到娛樂圈，繼續豪門女星的華麗人生路。

想要大張旗鼓地重返主流視野，關鍵還得靠作品。但眼下影視大環境不景氣，監管更是難預測得很，誰有底氣、有勇氣找范冰冰拍戲啊。年初，#范冰冰李玉再合作#雖登上熱搜，但也沒什麽下文。

沒有影視作品重拾觀眾芳心，“聲音”回歸試水就成了穩妥選擇。3月30日，范冰冰參與配音的疫情歷史紀錄片《山河無恙——影響中國的疫情檔案》正式上線。終於等來偶像作品的粉絲，有序組織了應援和控評。強調公益屬性，致敬醫務人員，順道再用“好演員就是會有好的台詞功底”點題。措辭得當且態度真誠，網友的抵觸情緒明顯弱了許多。

層層鋪墊，范冰冰的事業總算有了起色。幾位事業粉告訴硬糖君，鎖姐（范冰冰粉稱）能不能在這兩年霸氣回歸，還得看《她殺》和《355》的上映進程。（所以，馮小剛的《手機2》……怎樣啦？）

電影《她殺》由曹保平執導，范冰冰、黃軒主演，至今未能定檔。不久前，疑似負責該片劇組造型的員工，分享了幾張和范冰冰的片場合照。網友在評論區問及電影上映時間，對方回復稱“明年”。

《355》則由美國環球影業出品，因堅持啟用范冰冰遭中國網友抵製。針對負面評論，片方保持著冷處理的態度。今年3月，范冰冰在ins更新與該片女主傑西卡·查斯坦的合影，為其送上生日祝福。看來，定檔明年1月的《355》或將成為范冰冰復出的首部大作。

最讓粉絲安心的是，范冰冰的代言合作也在悄然重啟。此前，LV官博曾公開圈出品牌代言人范冰冰，被網友罵到刪文。到今年，奶粉品牌貝智康高調官方宣傳合作范冰冰，評論區竟是一片和諧。

老實說，范冰冰的結局其實早已寫在《乘風破浪的姐姐》裡。伊能靜、黃聖依、劉芸等選手，誰身後沒有一堆黑料。只要明星熬得住，遲早能夠等來逆風翻盤的劇情。畢竟，網友和情緒，那也是一茬一茬的。