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2019全球最具價值的50個奢侈品牌

本文轉載於:NewtonFashionMBA

近日,英國品牌評估機構Brand Finance公布了“2019全球最有價值的50個高檔和奢侈品牌(Luxury & Premium 50 2019)”排行榜名單。

Luxury & Premium 50 2019上榜的50個品牌中,包含了8個汽車品牌,28個服飾品牌,14個化妝品和個人護理品牌,其中榜首被汽車品牌保時捷以品牌價值293億美元榮獲。

榜單精彩看點

看點一:Cartier和Louis Vuitton排名互換;Chanel、Dior高度增長

榜單前三名除了保時捷之外,法國珠寶品牌卡地亞Cartier憑借上升39%至136億美元的品牌價值變化位居第二,推動LV下降到第三位。

在過去的一年,卡地亞不僅在深化與年輕消費者聯繫,而且提高了數字化互動效率。還有新開的翻修後的新龐德街倫敦旗艦店堪稱示範奢侈品新零售的“精華教科書”,從精品展覽到私人公寓,從文化之旅到個性化體驗......這些創新行銷之舉,都是推動卡地亞2018到2019跨越性增長的因素之一。

Louis Vuitton則以66億美元的品牌價值差距緊隨Cartier其後位居第三。前十名榜單其余品牌中,Hermes、Gucci、Ferrari、Rolex以及Coach都呈現下降趨勢,但Chanel和Dior憑借去年全方位的改革贏得95%與57%高度增長的好成績,這對奢侈品牌市場來說,無疑是最有力的強心劑。

看點二:奢侈品牌新面孔

值得注意的是,2019的Luxury & Premium50榜單中,加入了三個新面孔MontblancBobbi BrownFendi都以優異的成績搶佔前50。萬寶龍作為排名最高的新進入者(第38名),推出了第一款奢侈品智能手錶,並且在2018年底萬寶龍峰會展示了品牌對數字創新的承諾。

看點三:最大的贏家SK-II

化妝品行業日本化妝品品牌SK-II則發展最快,雖然榜單未披露具體數據,但從去年排名39到今年躍至第28名的排名數據看,品牌是行銷的結果,2018年寶潔公司採用了新的、更側重於數字化的行銷策略,寶潔公司看到了自己的品牌價值以驚人的117%的速度增長,這也是是對品牌在社交渠道上數字行銷成功的頌揚

看點四:優質輸家

今年排名下滑的是分別是意大利品牌菲拉格慕(Ferragamo)下降20%至16億美元范思哲(Versace)下跌19%至8.57億美元。對於Ferragamo的轉型計劃,集團財報強調,品牌在中國市場和零售渠道方面業績實際有所改善,但還需要時間來完成。

2019Luxury & Premium 50

以下為全部名單:

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