豎屏劇，下一個影片網站爭奪的新領地

傳媒內參導讀：不難看出，豎屏看影片的風潮也正逐漸滲透到移動互聯網生態系統中。其實對於影片網站而言，從用戶線性增長、流量裂變增生的短影片囊中分得更多用戶時間是必要的戰略考量，而布局豎屏內容愈加成為用戶爭奪戰中的重要砝碼。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

文/王涵

要說今年網絡視聽行業的顯著特點之一就是短影片正在慢慢籠絡大部分觀眾，擰開流量的“水管”發現大部分都湧進更寬闊的短影片通道中。

在近日舉辦的中國網絡視聽大會中就表明短影片用戶規模和使用時長呈現爆發式增長態勢，帶動行業市場規模迅速增長。《2018中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至今年6月，短影片用戶規模為5.94億，佔網絡影片用戶97.5%；預計全年行業的市場規模將超118億元，同比增長106%，在整個影片內容行業市場規模中的佔比迅速擴張。

短影片市場火熱，而長影片流量天花板愈近，各大影片網站正搶佔著短影片市場，而豎屏劇就是其中的重要形式之一。

為什麽這麽說？根據QuestMoboile 10月發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，2018年9月，短影片月活規模5.18億人，為在線影片10.61億人的48.8%，不過短影片的用戶總使用時長佔比為8.8%，幾乎與在線影片的9%持平。換句話說也就是在線影片的總用戶流量與用戶規模相差一倍的短影片總流量相差無幾，那麽如何在保持已有優勢的基礎上分得短影片的一杯羹，短影片形式與長影片內容兼容的豎屏短劇戰略布局就顯得尤為重要。

豎屏短劇到底為什麽有吸引力？

豎屏短劇顧名思義，拍攝方式是豎屏，劇集時長短，每集之間沒有劇情銜接，並且用戶可以即時點讚和評論，對於當下觀眾來講，也是另一種“爽感”。從另一個角度來看，隨著抖音、微視、快手等短影片平台的爆火，用戶雖然已經養成豎屏觀劇習慣，但是豎屏內容大多是由用戶自主上傳，製作方式比較簡單，豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業化的手段重新解構豎屏內容，也是一種規範和發展方向。

《生活對我下手了》

最近播出的一部豎屏短劇《生活對我下手了》上線當天就獲得單集熱度突破5900點，點讚數鋼彈25萬並且躍升愛奇藝劇集熱度值第4名的成績。劇集製作運用抖音思維，對於習慣橫屏看劇的觀眾來說，形式新鮮而又獨特，每一個故事在短時間內就能觸到觀眾笑點和爽點，從而也就更有耐心看下去。

不僅如此，在對用戶內容場景爭奪方面，豎屏短劇在滿足用戶移動碎片化需求上有得天獨厚的優勢，並且在用戶感受上來講，內容更有沉浸感，能夠拉近內容與觀眾的距離。而這樣的特質導致豎屏劇在展示戲劇化、生活化內容上，相較於橫屏更有優勢。值得一提的是，豎屏劇也十分適合漫改劇的呈現，這種節奏快、人物戲劇性足的故事表現方式為更多題材類型劇集的發展提供新方向。

但是，不同於橫屏的敘事邏輯，豎屏在展現水準運動、複雜人物關係的畫面時存在先天不足，尤其是在全景展現方面構圖比例嚴重不協調，尤其是具有歷史厚重感、大IP製作的內容，就更適合橫屏。不過這也促使著製作者要突破思維局限、打破傳統敘事邏輯，在縱向框架內完成畫面構圖和敘事。

豎屏風潮已侵入移動互聯網生態系統

誰能拔得頭籌？

其實豎屏影片在去年就已在國外投入製作，美國YouTube專門開發了豎屏網劇，利用手機豎式全屏播放電視劇，並在去年年底面向所有用戶開放了豎屏播放界面，獲得觀眾青睞。反觀國內，雖然有抖音、快手、微視等短影片平台培養了用戶高節奏、高密度、碎片化獲取資訊的習慣和方式，而專業化、系統化的豎屏影片節目或劇集目前還處於稀缺狀態，影片平台由此為突破口，進行介入和布局。

愛奇藝推出的《生活對我下手了》吸引了用戶大量的好奇眼光，但它並不是“第一個吃螃蟹的人”。優酷在去年秋集上就已推出新資訊產品矩陣“優酷資訊平台”，開啟了從橫屏到豎屏內容的嘗試。在今年優酷秋集大會上，推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業流程，該技術標準涉及內容的生產、分發、播放等各個環節中，用這套標準流程生產出來的素材，也可以自動適應各種終端、各種螢幕（比如手機豎屏）的差異化用戶需求，為製作豎屏內容提供了技術支撐。

去年騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說話》以及騰訊旗下yoo影片在今年也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》，均沒有引發大量水花，但也不失為豎屏內容嘗試中的一次探索。而且在今年愛奇藝秋季悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇更是直言，“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向”，還表示將以專業團隊推進豎屏內容從草根型主導變成專業型主導方向發展。

不難看出，豎屏看影片的風潮也正逐漸滲透到移動互聯網生態系統中。其實對於影片網站而言，從用戶線性增長、流量裂變增生的短影片囊中分得更多用戶時間是必要的戰略考量，而布局豎屏內容愈加成為用戶爭奪戰中的重要砝碼。

從另一方面，豎屏短劇的發展也從側面說明長影片與短影片領域的界限並非楚河漢界般清晰，未來將會更加融合與創新。但是無論如何，在泥沙俱下的當下，市場正本清源後走多元化創新、可持續發展的路線可以預見。