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愛奇藝的一紙訴狀,揭露了UGC模式最深刻的危機

B站(NASDAQ:BILI)最近發布了美股上市後第一份財報。受多項業務快速增長的利好刺激,B站股價放量大漲,創下了15.49美元的新高。

財報顯示,B站非GAAP總營收8.68億元人民幣,同比大增105%;淨虧損320萬元人民幣。而在B站提交招股書時顯示的2017年淨虧損金額為1.01億元,相比之下,B站基本已經達到了盈虧平衡,預計下個季度有望實現盈利。

分業務板塊來看,B站第一季度手遊業務業務營收為6.885億元人民幣(1.098億美元),同比增長97%;廣告業務營收為7040萬元人民幣(1120萬美元),同比增長144%;直播和增值服務營收為9580萬元人民幣(1530萬美元),同比增長達151%。

另外,B站的會員總數和付費會員增長也比較亮眼。財報顯示,B站月活躍用戶數達到7750萬,與去年同比增長35%;其中,月付費會員用戶達到250萬,與2017年同期相比增長了190%。B站引進的一些獨家動漫番劇,終於到了能夠支撐付費會員業務的時刻,B站也終於有望擺脫營收過於依賴遊戲的困擾。

二次元用戶付費能力提升,B站終於到了收割季?

從優愛騰近兩年來爆發式增長的付費用戶規模來看,影片網站行業實現扭虧為盈應該不久後就能實現。但最早能夠實現盈利的可能還是“小而精”的B站。因為沒有耗費大量的資金購買版權,B站在流量方面一直不佔優勢。不過憑借聚集了一批比較精準的泛二次元用戶,並在這部分人群中形成了一定的品牌效應,B站在二次元遊戲、直播等業務上進展速度比較快。

圖片來自第一財經

B站上市招股書顯示,其遊戲業務佔比在2017年高達83.4%。主要來自一款日本開發商DELiGHTWorks出品的手遊《FGO》。這款遊戲在2017年下半年的月流水曾一度超越國民遊戲《王者榮耀》,足見二次元用戶強大的付費能力。在伽馬數據發布的2018年Q1TOP50遊戲發行商收入榜單中,B站以2.3%的產品收入份額排名第3,僅次於騰訊和網易。

此外,雖然沒有貼片廣告,B站的廣告業務也實現了144%的同比增長率。證明B端客戶對B戰的品牌認同度也在提高。隨著年齡的增長和收入的增加,二次元用戶人群正開始遊戲之外的市場釋放其獨特的消費潛力。據B站高層預計,在未來三到五年內,公司總收入的大約50%會來自於在線遊戲,30%的收入會來自廣告業務貢獻,剩餘20%的收入將來自直播業務。

另外,和優愛騰相比,B站在版權投入上的費用幾乎可以忽略不計。招股書顯示,2017年愛奇藝的內容成本為126.16億元,而B站在這方面只花了3億元。其購買的版權產品主要集中在動漫領域,優愛騰“看不上”,價格也並不高,卻大多是泛二次元觀眾們的心頭好。

從2018年第一季度開始,B站引進的一些動漫番劇已經開始了付費先看或會員獨播模式,並直接促進B站本季度付費會員數量翻了近兩倍。而B站真正能夠吸引海量流量的更多是靠“UP主”自發製作並上傳的影片,即UGC模式。

這些源於影視、遊戲、音樂、動漫等內容的“鬼畜、音樂、配音影片”很多被稱為B站的“鎮站之寶”,是聚集核心用戶的利器。但B站的UGC模式引發的版權問題,又是其成長路上的一塊“躲不開的陰影”。這個陰影背後站著優愛騰這樣的版權巨鱷。就在不久前,愛奇藝以侵犯《中國有嘻哈》版權為由,將B站告上了法庭。

Youtube的版權保護機制能否給B站帶來啟發

【話娛】曾在B站發布上市招股書時寫過一篇關於B站版權爭端風險的文章(《上市招股書揭露B站底牌,2017年營收增長372%淨虧損1億,版權爭端與自身定位問題仍待解決》),沒想到一語成讖,爭端這麽快就發生了。

愛奇藝向法院訴稱,《中國有嘻哈》作為平台2億元投資自製節目,而上海寬娛數位科技有限公司未經授權,擅自在其運營的網站“嗶哩嗶哩”上非法向公眾提供該檔節目片段的在線播放服務。

【話娛】記者在B站搜了一些“中國有嘻哈”的內容,基本都是一些UP主錄製並重新剪輯的惡搞、鬼畜影片,時長為十幾秒到幾十分鐘不等,瀏覽量高大概有幾百萬。

其實B站上這類以其他影視、綜藝節目重新剪輯的鬼畜影片一直存在。之前的熱播綜藝《演員的誕生》,也因為B站的惡搞影片“螞蟻競走十年啦”被再次推上熱搜。一些比較火的再剪輯影片中,作者雖然利用了一些影視和綜藝節目為素材,但自我創作的成分很高。而且這樣的影片通常不但不會分流原作,反而還會對原作的傳播起到助推作用。

真正對原版權方和UGC平台有害的,主要是一些未經剪輯加工,直接盜錄上傳的內容。這部分內容確實會分流原作,也會給UGC平台惹麻煩。但由於UP主人數、上傳影片數量眾多,B站想人工審查顯然不現實。一旦盜錄上傳情況無法控制,B站就很可能成為優愛騰們的眾矢之的。

其實在版權糾紛自我保護這個問題上,UGC影片網站的始祖Youtube已經形成了一系列的解決方法,B站也可以參考一下。

無人抗議便是默許原則:即鼓勵用戶和版權方發現侵權問題後舉報,這種方式的侵權處理效率比自主人工審查要高一些,但還是只能作為補充。這種處理方式源自著名的“避風港”原則:

在發生著作權侵權案件時,當ISP(網絡服務提供商)隻提供太空服務,並不製作網頁內容,如果ISP被告知侵權,則有刪除的義務,否則就被視為侵權。如果侵權內容既不在ISP的伺服器上存儲,又沒有被告知哪些內容應該刪除,則ISP不承擔侵權責任。

拿B站和愛奇藝的例子來說,因為B站上的《中國有嘻哈》影片是UP主上傳,並非B站行為。那麽愛奇藝提出下架侵權影片後,B站有責任刪除。如果沒有人告知B站這些影片侵權,那麽B站不承擔侵權責任。不過這個“避風港”在國內並沒有明確的法律條文支持。而且侵權行為單靠舉報清除,效率依然不高。

人工智能內容識別系統:這個系統可以將版權方和Youtube聯繫起來。如果有第三方試圖將受版權保護的影片內容上傳,只需短短幾秒鐘,系統就能識別出其構成了侵權。不過這種嚴格的保護方式也有可能“錯殺”一部分正常影片。

開放版權合作:可能這種方式才是最優解。開發版權合作並允許一些UP主在不侵權的情況下再度創作,這樣既保住了B站的流量,也可以起到對原作推廣宣傳的作用。Youtube采取的方式則是和版權方按流量分成廣告費。這種方式可能還不適合B站,不過只要能找到共同利益,合作是必經之路。

作者:K線戰車

責編:金宇

副主編:譚如謙

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