作者|徐 思
編輯|友 子
看慣了明星在綜藝上談戀愛、帶小孩，你是不是沒看過明星生孩子？
芒果tv：好的，安排上了！
6月19日，一檔觀察明星夫妻孕期生活的綜藝《新生日記》在芒果tv上線。
節目邀請了麥迪娜、李艾、陳燃、馬劍越四位準媽媽在“媽媽前輩”應采兒的帶領下入駐“幸孕之家”，開始合宿生活，展示準媽媽們在孕期的生活日常。
縱觀近年的芒果綜藝，其題材經歷了從遊戲競技向真人秀到明星生活觀察向真人秀發展的過程。尤其在對女性生活題材的挖掘上，芒果tv可謂是面面俱到。
從獨居題材《我家那小子》《我家那閨女》，戀愛題材《女兒們的戀愛》，婚後題材《妻子的旅行》，婆媳關係處理題材《我最愛的女人們》，孕期觀察題材《新生日記》再到育兒題材《爸爸去哪兒》，芒果tv選取的綜藝角度幾乎覆蓋了女性生活的各個階段。
《新生日記》這一對懷孕時間點要求苛刻的綜藝的出現，更說明了：只有你想不到的女性題材，沒有芒果做不到的女性向綜藝。
在圍繞IP搭建下，芒果簡直是用綜藝為女性觀眾成功打造了一個“女性人生遊戲”。在這出“女性人生遊戲”中，你正通往哪一關？
Round One：獨（催）居（婚）綜藝
代表作品：《我家那小子》《我家那閨女》
《我家那小子》《我家那閨女》主要是讓明星父母觀察獨居男、女明星的日常生活，評價孩子們的生活狀態。
“那你是希望我現在隨便找一個結婚然後再離婚，還是6、7年之後晚婚，但一直過下去呢？”
“哪怕你結婚後再離婚，你也為了婚姻努力過了。”
以上是在《我家那閨女》最後一期中袁姍姍和她媽媽之間的對話。
如果獨居生活就是簡單的吃飯、睡覺、打豆豆，無疑缺少話題度。對於這些事業有成的孩子，家長最操心的依舊是孩子的婚姻問題。所以這個號稱觀察孩子獨居生活的綜藝，關鍵詞已然變成了催婚和相親。比如，在兩個節目的第１０期標題中，都出現了同一個關鍵詞——“首次相親”。
而這樣的“催婚困境”顯然不只存在於螢幕藝人身邊，在現實生活中，大多數不同年代人之間的婚姻觀念存在極大的差異。
節目通過把袁姍姍媽媽塑造成“中國式媽媽”，成功地把節目案例擴大到全民層面。節目播出後，許多與袁姍姍有相同遭遇的年輕人借網絡宣泄自己對於“父母婚戀觀”的不滿，從而催生了節目組的話題度。
（《我家那閨女》第十期標題）
（《我家那小子1》第十期標題）
Round Two：戀愛綜藝
代表作品：《真心大冒險》《女兒們的戀愛》《戀夢空間》
芒果出品的戀愛綜藝初級版是借鑒日綜《別被狼君所欺騙》打造的《真心大冒險》。在節目中，明星通過觀察素人男女之間的戀愛過程，分析戀愛理論和模式。
素人戀愛節目想脫穎而出，無疑需要熱度較高的明星觀察員。然而，《真心大冒險》的明星觀察員話題度不高，所以該綜藝關注度不高。
該類綜藝的升級版模式則是以爸爸觀察女兒談戀愛為主線的《女兒們的戀愛》。
在此類綜藝中，脫離了催婚話題的父女關係並非觀眾關注的重點，觀眾更希望看到情侶之間的甜甜的戀愛故事，#杜海濤當眾告白沈夢辰#、#任容萱施宇不再約會#、#張軒睿Selina在一起了#各種戀愛場景成功俘獲女性觀眾的少女心。
與其說這種節目是綜藝，還不如說是由真人本色出演的“偶像劇”。
然而，在節目結束後，除了杜海濤和沈夢辰這對多年情侶依舊保持親密關係，綜藝裡的其他CP似乎一拍兩散，再無風聲。
如此以來，不少觀眾覺得自己投入的感情受到欺騙，開始質疑節目中甜蜜的戀愛過程完全出自節目組的精心“製造”。節目結束後，入戲的只有觀眾，沒有嘉賓。
Round Three：夫妻觀察綜藝
代表作品：《妻子的浪漫旅行》
正所謂，婚前綜藝沈夢辰，婚後綜藝有謝娜。
如果說戀愛類綜藝，觀眾會懷疑節目存在劇本。對於婚後綜藝，芒果台直接把真實的夫妻請來。《妻子的浪漫旅行》以夫妻隔空對話為模式，讓丈夫在棚內觀察旅途中的妻子，遠程了解其生活中的另一面。
比起在戀愛綜藝中由節目組努力打造的戀愛故事，已成婚的夫妻之間的愛情故事顯然更具真實性。
“我對她還是，看第一眼就想（和她）結婚。”這句買超給張嘉倪的浪漫告白，真是讓眾多觀眾化身檸檬精。
除去愛情故事，明星夫妻之間的相處模式、溝通方式、生活細節等話題都有效維持了吃瓜群眾在節目播出期間的好奇心。
Round Four：婆媳關係觀察綜藝
代表作品：《我最愛的女人們》
“我和你媽掉水裡，你會先救誰？”說到婚後綜藝，芒果tv也把這個千古難題放到了這檔婆媳關係觀察綜藝《我最愛的女人們》裡。
《我最愛的女人們》節目組邀請四位丈夫，帶著他的母親與妻子，一起度過同居同行的三周時間。節目真實記錄四組家庭的生活狀態、家庭關係、相處之道等。
家家有本難念的經。要說婚後問題上，首當其衝的就是婆媳問題了。在中國式家庭中，婚姻不只是兩個人的結合，更是兩個家庭的聯繫。如何處理婆媳關係是兩個家庭都面臨的難題。
而把這種關係放到明面上的《我最愛的女人們》，更是一出好戲。
在節目中，#張倫碩鍾麗緹吵架#、#蔡少芬被婆婆埋怨#許多瑣事經由鏡頭放大，引發有過類似遭遇的女性觀眾共情。而事件發生後，觀眾的討論也催生出衍生事件如#鍾麗緹回應與張倫碩爭吵#、#蔡少芬回應被婆婆埋怨#。
一來二去，原本可以大事化小的生活片段演變成節目組喜聞樂見的長期鬧劇。
Round Five：孕期觀察綜藝
代表作品：《新生日記》
現在明星賺奶粉錢這麽辛苦的嗎？都懷孕了還得出來拍綜藝。
2019年６月１９日，芒果tv上線了孕期生活觀察類綜藝《新生日記》。節目邀請麥迪娜、李艾、陳燃、馬劍越四位準媽媽入駐“幸孕之家”，開始合宿生活，展現了她們在孕期的生活日常以及孕期特有的一些情緒波動等狀態。
最有意思的是在節目播出當日，麥迪娜成功生子。
孕期題材的新穎度給節目帶來一部分觀眾，但孕期綜藝的話題分散度顯然不及上述綜藝。打造“媽媽辛苦孕兒”的概念能給節目帶來多大的熱度仍需觀察。
（6月19日麥迪娜產子）
Round Six：育兒綜藝
代表作品：《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》
2013年，《爸爸去哪兒》橫掃全國各年齡層觀眾，迄今為止依舊是聲量最大的現象級育兒綜藝。在嘗到萌娃的甜頭後，芒果迅速推出了《媽媽是超人》。隨後由其他平台出品的多檔育兒綜藝也開始搶佔市場。
然而在“限娃令”影響下，《爸爸去哪兒》第五季節目只能台播轉網播，至今未有第六季。
被束縛的育兒題材何時解禁仍不得而知。
下一個關卡正在打造中……
過關攻略：迎合閱聽人需求，打造系列
通完上面的“遊戲關卡”，數娛發現：在IP孵化和可持續開發路徑上，芒果tv對挖掘女性生活題材有明確規劃。
區別於遊戲競技向綜藝死板地進行續集開發、打造綜Ｎ代的模式，芒果tv將女性生活劃分出幾個重要階段，由此分解成不同的IP條線：一方面單個IP擁有獨立發揮的空間，另一方面這些IP之間具有潛在的關聯性，從而促進相對完整的綜藝系列形成。
比如說，如果《我家有小子2》中於小彤陳小紜CP深受觀眾喜愛，那麽這對CP可以在《女兒們的戀愛》繼續戀愛之旅，觀眾們也會期待倆人在結婚、處理婆媳關係、懷孕、育兒階段能夠參與《妻子的旅行》《我最愛的女人們》《新生日記》《爸爸去哪兒》（如果還能拍的話）。這種觀眾與嘉賓陪伴式成長的節目形式可以把明星生活綜藝延伸為長篇電視劇的體量。
除去節目開發的系統性，芒果最明智的點在於明確閱聽人需求，打造迎合需求的綜藝。
背靠湖南衛視的芒果tv在閱聽人人群上有著得天獨厚的優勢。在早期階段內，芒果tv以湖南衛視內容的獨播權，吸引了一大批高粘度的湖南衛視忠實觀眾。而女性生活題材也貼近這些湖南衛視用戶的觀賞喜好。
雖然這些綜藝選題大多未能達到爆款綜藝的聲量，但家庭題材對話題的催生能力非常強大。良好的切入角度使得普通人可以從現實生活中找到相似的場景進行共情，由此碰撞出大量的普世話題討論空間。
像“李艾生育觀”、“鍾麗緹和婆婆吵架”等觀念或現實場景就激發了更多具有社會價值的話題討論。
在節目製作上，部分創作團隊為了形成差異化，放大了“真實性”，在嘉賓與情節上分別做了“無劇本”、“開放式體驗”的玩法。較低的製作成本也使得芒果綜藝可以多條並行。如《我最愛的女人們》和《新生日記》現均在芒果tv更新。
另外在嘉賓的選擇上，芒果多選取對照不同的圈層的嘉賓，進一步擴大人群效應，吸引不同性格人群的粘合度。
以《女兒們的戀愛》為例，Selina、沈夢辰、任容萱和傅園慧四位女嘉賓分別代表了近40、30和20三個年齡段的樣本，而且四人性格、情況及對愛情的觀念也都不相同。
綜上所述，芒果tv已經開發出了完整的女性生活綜藝系列。在數娛君看來，女性生活題材幾乎已被芒果tv開發完，下一步芒果tv還能從什麽角度挖掘女性題材或許會預示著女性向室內綜藝新的方向。
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