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新報告:新式茶飲用戶忠誠度低,頭部品牌優勢明顯

文|36氪每日商業精選

新報告:新式茶飲用戶忠誠度低,頭部品牌優勢明顯

自2015年以來,中國現製茶飲連鎖行業逐漸步入“新式茶飲”時期。36氪研究院聯合奈雪的茶發布的《2019新式茶飲消費白皮書》指出,到2020年,中國新式茶飲的潛在市場規模將近500億。

調研數據顯示,僅有6%的受訪者具備非常強的品牌忠誠度,即消費集中在一個茶飲品牌上;20%的受訪者幾乎不具備品牌忠誠度;而絕大多數消費者會將消費集中在少數品牌之間。因此,新式茶飲行業內頭部品牌的優勢較為明顯。在受訪者最喜愛的新式茶飲品牌中,喜茶、奈雪的茶、Coco位列前三,其次是一點點、茶顏悅色等。

報告還指出,茶飲、咖啡和酒類行業之間的界限正變得越來越模糊。78%的受訪者表示...

主編點評:當一線城市的茶飲門市經營趨於成熟和飽和時,二、三線城市以及男性消費群體的市場仍然...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——12月9日

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