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百度“變法”:搜索神話結束 全力奮戰AI

百度的人事震蕩還在繼續。

繼向海龍離任後,6月5日,原百度搜索公司CTO、百度副總裁鄭子斌離職。此前,在百度內部被稱為海龍系高管的吳海鋒、顧國棟都均已離開(顧國棟、吳海鋒、鄭子斌三位高管都屬於此前向海龍負責的搜索公司)。

此外,百度今日發布內部信,宣布何俊傑加盟百度任副總裁,負責集團投資並購部、戰略投資管理部。

向海龍離任後,百度晉升沈抖為高級副總裁,全面負責移動生態事業群組;王海峰晉升為百度CTO,並繼續擔任AI技術平台體系和基礎技術體系總負責人;召喚老將史有才回歸接替向海龍掌管百度銷售和渠道體系;崔姍姍接替此前人力資源副總裁劉輝,掌舵百度人力管理體系。

棋至此局,百度的意圖已然明顯,搜索的神話已然結束,要全力奮戰信息流和AI。

改革先聲

向海龍離職的“餘震”還在繼續,距離其5月17日離職不過短短半月,百度人事變革大手術依然在持續操刀中。

人事的劇烈變動直指百度在公司治理過程中所面臨的滿目瘡痍。在百度人事調整中,2016和2017年是兩個不得不提的時間節點,這也是百度內部治理紊亂的一個縮影。

2016年5月,有“百度推廣之父”之稱的王湛被開除,2000年加入的王湛是百度最資深元老,負責百度商業產品、移動互聯網業務,同時統領百度銷售體系, “血友病吧賣吧事件” “部下貪腐” “魏則西事件”使得這位16年元老被迫離職。

2016年11月,有百度“太子”之稱的李明遠因“在參與公司收購某項目中與被收購公司負責人有私下巨額經濟往來”,觸犯“職業道德規範”辭職。

2017年3月,百度副總裁、百度糯米總經理曾良,違反公司職業道德規範(貪腐)被離職。同月,創辦了百度研究院、百度無人駕駛汽車事業部的王勁也宣布離開,當時百度給出的原因是“王勁因為個人和家庭原因,不再擔任自動駕駛事業部總經理”。而在此前5天,百度首席科學家吳恩達也宣布卸任。2014年加入的吳恩達是百度繼張亞勤後,引進的第二位世界級科學家。當時和張亞勤共同向李彥宏匯報。

2017年1月陸奇空降百度,全面負責百度所有業務的技術、產品、運營、市場行銷及銷售服務;擔任集團公司總裁兼首席運營官(GroupPresident,COO), 搜索公司總裁向海龍攜團隊,負責技術體系(TG)和新興業務群組(EBG)的總裁張亞勤,高級副總裁朱光攜金融事業群組(FSG),高級副總裁王勁攜自動駕駛事業部(ADU),首席科學家Andrew Ng攜人工智能(AI)團隊,都轉向陸奇博士匯報;陸奇直接向李彥宏匯報。

從微軟全球執行副總裁到李彥宏想要的“合格COO”,可以看出李彥宏自我革命的決心和意志,對於陸奇,李彥宏賦予重任: “基本所有業務都放在陸奇那兒了,未來我可能會把更多精力放在公司的戰略、公司文化的塑造,以及對人才的培養等”。

雷鋒網之前曾有報導,稱有可能是向海龍攜自擁軍與資源、技術“逼宮”,讓老闆在他與陸奇之間選一個。有人在脈脈上爆料稱,向海龍早在陸奇離職之前,就曾鬧出離職風波,原因是“陸奇來了之後,向海龍失寵,實權落空,上升無望”。同時陸奇的改革觸及了向海龍的實際利益。

陸奇戰略調整的第一步便是備受爭議的醫療事業部,這也被視作對百度的“刮骨療傷”。第二步收購渡鴉,希望以此建立百度All in AI的決心,在陸奇的主導下,百度確立了“夯實移動基礎、決戰AI時代”的戰略,裁撤了百度醫療、百度外賣等業務,明確了主航道和護城河。

在李彥宏將陸奇推至台前大刀闊斧進行改革的同時,任旭陽、崔姍姍以及馬東敏等一批元老也回歸了百度。也有媒體指出,陸奇加入百度以來贏得了很多下層員工的支持,這些員工對陸奇的呼聲很高。因為陸奇會定期跟百度一線的員工開“新風會”,讓這些基層員工知道他到底在想什麽,他想從底層改變百度過往的風氣、逐漸扭轉百度的企業文化。

在此形勢下,傳言馬東敏聯合某些高管“插手”陸奇管轄的事務,這惹得陸奇非常不滿。這場爭奪戰以陸奇的離任告終,而今,向海龍們的不斷離去,可以看出百度變革的決心,然而,變法路途遙遠。

“變法”之志

一系列的人事變化拉開了百度組織戰略調整的序幕,也是在字節跳動的信息流業務動搖了其搜索的基本盤後,不得不做出的被動轉型——字節跳動去年的營收在500億元,今年大概在千億元,百度2018年營收為1023億元,大有被前者追平之勢。

在向海龍離去的同時,沈抖晉升為高級副總裁,全面負責移動生態事業群組;王海峰晉升為百度CTO,並繼續擔任AI技術平台體系和基礎技術體系總負責人。上下之間,標誌著百度正在去搜索化,以信息流為主的移動生態和AI才是李彥宏看重的籌碼。

據《財經》報導,百度在很長一段時間都沒有想明白怎麽賺錢,但現在已經想明白的一點是,現在的“現金牛”是搜索,明天是雲,後天靠AI。

從百度現在最新的組織架構也能看出這一點。百度目前有七大事業群組,分別是人工智能事業群組、智能駕駛事業群組、智能雲事業群組、智能生活事業群組、金融服務事業群組、新興業務事業群組和移動生意事業群組,其中與AI相關的有四個。

百度的第一步是信息流。信息流是移動互聯網時代的搜索,這也是百度目前正在全力奮鬥的戰場,在短期內將承擔百度的變現。李彥宏非常重視信息流業務,他一度領兵信息流業務,每周一都會和搜索公司開會。

一位百度內部人士曾說,今年百度將向頭條發起挑戰,大力氣砸向信息流業務,長期以來,百度信息流以技術見長,內容側發力不夠,今年將補足這一短板。特別是,在科技、財經這一垂直板塊,內容的調性將更加重要,“我們的目標是,讓李彥宏更快地看到李彥宏想要看的信息。”

一個重要的節點是春晚的紅包戰役。據《財經》報導,在今年的春節期間,百度和字節跳動爭搶春晚紅包活動的權利,最終百度以4億元底價拿下。效果也是明顯的,AppAnnie的數據顯示,2019年1月,中國iOS和安卓總榜綜合月活用戶排名中,百度App位列第6,今日頭條位列第7。QuestMobile的數據顯示,今年春節期間,百度App的日活用戶在1.3億~1.4億之間,今日頭條的日活用戶為1.2億。百度的紅包團隊也獲得了百度內部的“重大突破獎”。

百度的第二步是雲。根據IDC發布的《中國公有雲服務市場(2018下半年)跟蹤》報告,百度智能雲是2018年下半年頭部廠商中增速最快的國內公有雲服務商,在PaaS層面,百度智能雲營收同比增速超過410%,百度智能雲也首次進入IaaS+PaaS整體市場份額的前五名。

2019年,百度雲制定了百億元人民幣營收的目標——即相比2018年的營收同比增長超200%,百度雲將成為百度2019年的重點戰略級業務。為了實現這個目標,百度雲部門目前正在大力擴招。

百度的第三步是AI。百度AI的布局主要分為百度大腦、DuerOS、Apollo、智能雲,其中百度大腦是核心,DuerOS為搜索提供支撐,Apollo代表著未來,雲還要為百度的今天和明天提供變現義務。

即使前方要走的路暫且明晰,但對於百度這樣的老牌巨頭來說,變革不僅意味著新業務的探索,還有固守利益的割捨。挑戰在於如何在激烈變革中還能維持百度這艘巨艦平穩航行。

向海龍的離去,也間接觸發了海龍系高管吳海鋒、顧國棟的離開,這對百度銷售和渠道體系造成不小的動蕩。

向海龍的接任者是百度元老史有才,史有才曾參與百度渠道建設達數十年之久,“用史有才回歸迭代向海龍的銷售體系,是百度的主動變革,對此次交接已做好了全面準備,”百度消息人士對雷帝網稱。

另一位接棒者是人力資源負責人崔姍姍,此前百度人力資源副總裁是劉輝。崔姍姍的回歸也意味著,百度任用高管的策略將從背景光鮮的職業經理人轉向老百度。再度啟用史有才正說明了這一點。

百度也不再使用KPI來考核業績,而用OKR代替。據《財經》報導,2018年12月,百度籌備OKR,並於2019年1月大力推動,李彥宏制定公司最高目標(Objectives)和關鍵結果(KeyResults)後,員工自上而下逐層拆解,依次制定團隊和個人目標及關鍵結果。李彥宏的O(目標)有三項:其一,打造一個空前繁榮、強大的百度移動生態(O1);其二,主流AI賽道模式跑通,實現可持續增長(O2);其三,提升百度的組織能力,有效支撐住業務規模的高速增長,不拖戰略的後腿(O3)。

未來走向何方?

阿里最新的市值為3995.85億美元,騰訊最新市值為3.16兆港元,百度最新市值則為390.02億美元。

從市值而言,不得不說,PC端時代的“霸主”百度已經掉隊太遠。移動互聯網業務沒有長足發展、O2O業務市場並不買單、無人車業務依然在摸索中,在產品領域,百度直達號、百度金融、百度衛士、百度殺毒等早已成了上個時代的產物,錯過互聯網的百度,顯然已經不能再錯過人工智能。

除此之外,小巨頭字節跳動的虎視眈眈,已經讓所有人感到威脅。據了解,頭條的搜索業務也在發展中,這對今天的百度來說,並非好事,大敵當前,人事繁雜的百度到了不得不變的時候,因為留給它的時間不多了。百度急需自己的拳頭性產品。從目前來看,便是其一直發力的人工智能。從搜索公司到戰略轉型人工智能,這個轉變幾乎是翻天覆地。

李彥宏也曾公開表示,百度公司將不再是互聯網公司,而是一家人工智能公司。互聯網只是前菜,人工智能才是主菜,它們對這個社會的改變,在本質上不是一個量級的。互聯網只是使得原來存在的方式更加有效,而人工智能是把原來的不可能變成了可能。李彥宏認為,在當下的AI時代,常規的互聯網思維已經落伍了,只有think AI才能跟上時代。

在他看來,一方面,手機還會長期存在,但移動的機會不多了。新的時代帶來了新的機會,僅僅盯著手機,做一些常規的做法,已經跟不上時代步伐了。另一方面,思維方式要發生轉變,從“移動思維”到“AI思維”。同時,軟硬體結合,重新定義“以人為本”。另外,數據秒殺算法,算法推動社會進步,這是大家在AI時代觀察到的第一個事情。

但自內發起的這場人事變革,能否讓其在AI領域領先半個身位呢?

據不完全統計,最近幾年在AI領域,百度流失的技術人才將近50位,吳恩達、林元慶、張潼、余凱、戴文淵……有業內人士稱百度為“人才黑洞”。

陸奇的離開,也讓外界對這家昔日巨頭充滿著質疑,在人員架構上,如何把新招到的人留下來,並形成具有超強作戰能力的隊伍,依然不是易事。

沒有人知道百度的未來會走向哪裡。但無論如何,百度應當明白:前途或許是光明的,但眼前的困難都是難熬的。

如果說AI是百度的“燈塔”,即未來市值的重要支撐點,那麽當前的百度無疑正處在黎明前的黑暗中,並且由於AI的商業化才剛剛開始,這段黑暗期並不會很快結束。(文/展嘉 萬珮 來源/投中網商業深度)

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