雲XX經濟越熱鬧，現實的自己就越孤獨

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文｜智能相對論（ID:aixdlun），作者｜陳選濱

若是評選2020年度中國漢字，“雲”或許有入選的可能。

疫情之下，“雲經濟”“雲模式”猛然爆火。或許誰也沒有想到中國人竟無聊到這種程度，或是腦洞如此之大，“雲蹦迪”、“雲睡覺”“雲喝酒”等五花八門的“雲XX”概念在互聯網市場層出不窮，同時也帶來了頗具潛力的經濟效益。

“雲”的概念不好追溯，也不好解釋。

在主流的認知中，“雲”是一種計算機網絡用語。它常常被用來描述與IT、網絡、互聯網相關服務的互動和使用模式，是一種比喻性的說法。

雖然解釋很難，但是在今天，我們所聽到的關於“雲”的概念並不少，比如雲計算、雲服務、雲盤等等。

聽到這裡，腦海中有沒有立刻浮現出那些“雲”技術大佬的身影，比如阿里、華為、騰訊、百度等等。特別是“雲盤”二字，在百度雲盤熟悉的圖標下，一座蘊含著豐富資源的寶庫仿佛正在款款而來。

然而，此雲非彼雲。

可以說，今天走紅的“雲”已經從一個技術用語跳脫成為了一種經濟概念。也正因如此，站在經濟市場的角度上，或許我們能更好的理解“雲模式”的發展。

1、相似的“雲”定義，是遊戲圈的嘲諷

若是引申雲計算的“雲”來解讀雲蹦迪的意思，顯然有些不搭調。

於是，“智能相對論”在追溯互聯網上五花八門的概念時，終於在遊戲圈找到了與如今雲蹦迪、雲睡覺、雲喝酒等相似的“雲”定義。

雲玩家，特指一批僅通過圖片、攻略、視頻等方式了解遊戲，但事實上沒有真正接觸或玩過該款遊戲的“玩家”。

不過，在遊戲圈內，該稱呼一般用於貶義的嘲諷。因為存在一批雲玩家，不但沒真正玩過，反而還特別“上頭”，喜歡到直播、論壇、測評等遊戲圈內DISS某個主播或某款遊戲，最終引來群嘲。

這樣的形象與魯迅筆下的孔乙己出場倒有幾分相似，每當有雲玩家發表一些沙雕言論，那總能引來眾人的哄笑，遊戲圈內充滿了快活的空氣。

但是，撇開某些“特例”雲玩家的沙雕行為不談，實際上雲玩家與雲蹦迪在很大程度上，雲的定義十分相近。

兩類群體大多都是體驗過該類事物（如遊戲、蹦迪等），但是此刻因條件限制（如工作忙、遊戲機配置不夠或疫情隔離等）而無法接觸，開始通過互聯網形式（如主流的視頻、直播或是小眾的圖文攻略等）來滿足體驗感，以達成自我安慰的人。

一是體驗感，二是自我安慰，兩點關鍵基本會造就一批“雲”上的消費者。

事實上，“雲”上的消費經濟無處不在。

比如，那些離開校園之後不再打球，但仍然繼續看球賽的球迷們，他們也是“雲經濟”的一環。正是他們的注意力，激活了球經濟的產業鏈，廣告、球賽讚助、周邊等等形成完整的閉環。

雲玩家的潛力更加難以預估，今日的遊戲UP主、遊戲主播、電競選手榮光四射，很大程度上都源於一部分雖不再玩遊戲，但依舊對遊戲保持關注的“玩家”。

疫情擠壓下，“雲”的場景邊界無限擴大，成為新的引爆點

當然，這樣的說法在過去很少有人予以一個特定的說法，或是將之加上“雲”的概念。只是疫情的突然來襲，線下的各類場景被急劇擠壓，反彈至線上，類似於“雲”的模式，形成了今日熱議的雲蹦迪、雲健身、雲喝酒等新場景互動。

2月4日，B站聯合摩登天空推出“宅草莓不是音樂節”的直播項目，大型音樂會上雲成功點燃疫情在家無聊的粉絲群體。數據顯示，該項目當日便創下了最高在線用戶49萬人的成績，也被視為雲蹦迪的開端。

2月8日，多家知名酒吧TAXX、OT等等開始在網易雲音樂、抖音等直播專區開始發起“雲蹦迪”直播活動，熱度一時高漲。

雲蹦迪的概念不脛而走，成功為疫情期間低迷的市場注入全新的催化劑。

進而，以直播等線上形式，搭建互動場景，滿足人們體驗感和消費情緒的各類活動紛紛被冠上“雲”的模式，走紅互聯網，成為“雲”狂歡的起點。

但是，這樣的狂歡又能持續多久？

如今的雲蹦迪、雲睡覺等場景直播相比往期的遊戲、球賽，要麽更加激烈亢奮，要麽有些莫名其妙，儘管一片火熱，但是很難讓主流市場刮目相看。

2月10日，“誰家的圓三”一睡成名，只因直播睡覺便在抖音上吸引了千萬用戶圍觀，同期漲粉超過80萬，禮物收入高達70多萬音浪，著實令人怎舌。

本著我行我上的想法，後繼模仿者不計其數。抖音數據顯示，「直播睡覺」進階成為熱門詞條，與其相關的的播放高達3.2億次，多達2.8萬個視頻。

但是，我們在過去的幾天時間內，再也看不到另一個圓三的出現。雲睡覺未能像遊戲那樣撐起一個成熟的直播類目，如同鬧劇一般開始，最終歸於寂靜。

那些在雲模式中尋找體驗感，期望擁抱自由、走出孤獨的人，最終也發現，虛擬的雲XX越熱鬧，現實的自己越孤獨。

熱衷雲蹦迪的老高終於重回了遊戲圈，選擇和朋友一起開黑。談及雲蹦迪，他對“智能相對論”說道：

“一開始確實蠻有意思，畢竟在家待久了，新鮮感一下子就起來了。後來玩著玩著，突然之間，就覺得自己有些可笑，一個人蹦迪太傻了。這種感覺就像是獨角戲吧，音樂是有，氣氛差些，但久了就沒意思了......”

“雲”上與現實成了兩個割裂的世界，因現實孤獨的人，上了雲，成就了熱鬧的雲場景。然而，孤獨背後最大的孤獨是以為自己走出了孤獨。

放下手機，有多少人才驚覺，現實中該一個人的場景還是一個人。

疫情之後的思考，雲模式究竟要走向何處？

與電商直播不同，雲蹦迪、雲睡覺等雲模式的直播或視頻，並不算嚴格意義上的商品消費。但是在經濟學上，對此亦有相似的名詞解讀，即在服務經濟上延伸出來的體驗經濟。

強調用戶的感受性滿足，重視消費行為發生時用戶的心理體驗，這類新式消費撐起的是當前互聯網如日中天的短視頻、直播等等新模式的發展。而我們在現實與虛擬之間來回穿梭，最終的期望或許也只是希望在無聊與孤獨之中，找到一點看似熱鬧的心理體驗。

為此，不難發現，也正是在疫情之下，居家隔離的日子讓個人的孤獨與無聊持續放大，原有的直播、短視頻等平台繼續擴展內容場景，雲模式爆發，吸引了大部分用戶注意力，成為新的熱點。

那麽，事實上，雲模式也是注意力經濟的延伸。簡而言之，用戶想要在視頻或直播中感受體驗式滿足，而平台想要的是用戶的注意力。

對於用戶注意力的爭奪，在如今的各大互聯網平台上已是常態。與雲模式最為相關的直播、短視頻等媒介平台，如B站、抖音、網易雲等，在過去便一直致力於通過改革內容呈現方式來增強用戶的體驗感，達到吸引用戶注意力，以形成廣告消費或其他消費的目標。

比如，B站在2019年7月上線的“互動視頻”功能。這是一種用戶可以通過選項互動，主動參與到劇情走向的視頻呈現方式。以此將用戶純粹看視頻轉化為邊看邊玩的形式，從而增強用戶的體驗感。

但是，這種從呈現方式上切入的改革一般都會受到技術因素限制。為此，在內容層面上才是雲模式最主要的賽點。

內容越多，所呈現的場景也越多，越能滿足不同用戶的體驗需求。為了達到內容的多樣化，也可以看到，現在的平台大多以UGC為主。

用戶自主創作，平台協同配合，引爆流量，在此次雲蹦迪大火的背後，相似的路徑十分清晰。隨後不久，抖音、網易雲音樂等旗下的直播平台相繼推出了“雲蹦迪”專區，強勢將蹦迪主播統一劃分到頭部流量池，形成規模效應，吸引外圍用戶的關注。

總結來看，在2016年直播、短視頻大火之後，動態的內容呈現經久不衰，持續走紅，主播、網紅、up主等一批新職業由邊緣向主流逼近，正是雲模式不斷推進的路徑。

可以想象，未來更多的場景將會繼續被搬運到線上，成為直播、視頻呈現的內容，而今天疫情之下的集體雲狂歡，或許正是雲模式進一步加速的新起點。

畢竟，在“孤獨經濟”大行其道的今日，我們最不缺少的就是無聊與孤獨，一直如此，並不只是在疫情期間。

【鈦媒體作者介紹：智能相對論（id:aixdlun），AI新媒體，重點關注智能駕駛、AI+醫療、機器人、AI+硬體、物聯網、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發者以及背後的芯片、算法、人機互動等領域。】