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艾瑞:生鮮電商小程序發力,每日優鮮領跑行業

中新網8月14日電 近日,第三方數據公司艾瑞谘詢發布了《2019年Q2中國互聯網流量季度分析報告》,報告顯示,近兩年來受到資本頻頻關注的生鮮電商經歷了起伏中的前進,目前用戶粘性趨於穩定。如今賽道上的生鮮電商紛紛瞄準了菜市場,並在小程序上發力,而以每日優鮮為代表的企業則通過不斷完善“線上買菜”的商品和服務,大力發展小程序,來獲得持續增長。

起伏中前進,生鮮電商用戶粘性趨於穩定

艾瑞在這份報告中描述到,從2005年首家生鮮電商成立以來,行業經歷了萌芽期、探索期、潮退期,如今已經進入了穩步發展期。在這一階段,前置倉模式在商業模式上繼續領跑,線上線下持續聯動發展,並誕生了社區拚團等新模式,多種商業模式並存的格局仍將繼續。

隨著行業的穩步發展,生鮮電商的線上用戶粘性也趨於穩定。據統計,在2019年6月,生鮮電商行業人均單日使用時長為4.9分鐘,人均單日使用次數達2.5次。如何獲取線下用戶流量、培養用戶粘性將是企業實現平穩過渡的關鍵。

在家吃飯成新生活潮流,生鮮電商企業紛紛瞄準菜籃子

近年來,因為健康、高品質、高性價比等原因,在家做飯、在家吃飯逐漸成為了年輕人的新生活潮流。鑒於這一趨勢,生鮮電商企業紛紛瞄準了“菜籃子”,希望為消費者提供一站式的線上買菜解決方案。

以每日優鮮為例,其一方面開設前置倉,通過快速靈活、庫存周轉快的特點,在生鮮“最後一公里”的賽道上佔得先機。另一方面,它從2018年9月便開啟了全品類戰略,加大對食材品類的投入。今年2月,每日優鮮開始在全國範圍內推廣2.0版前置倉,不僅增加了葉菜、鮮肉等商品的SKU,還為用戶提供活鮮水產。此次圍繞菜籃子所做的商品和物流供應鏈升級效果顯著,艾瑞數據顯示,每日優鮮6月每周使用次數同比上漲明顯,618期間同比增長率更是達到了30.9%。

社交獲客發力,每日優鮮1550萬小程序月活領跑行業

此次艾瑞報告還記錄了一個新現象,即生鮮電商紛紛發力小程序,尋找新的流量增量。數據顯示,每日優鮮以1552萬台的月活設備數領跑了生鮮電商小程序市場。此外,儘管被歸為傳統零售商,永輝超市的小程序“YH永輝生活+”也躋身了月活前三位。

據了解,今年以來,通過和騰訊智慧零售的戰略合作,每日優鮮在社交獲客有了頗多助力。不僅其小程序從今年1月到6月增長明顯,通過智慧零售助力的社交廣告精準投放,每日優鮮的獲客成本也降低了30%。此外,騰訊智慧零售還向每日優鮮輸出了諸多群運營工具,通過微信群運營和管理,每日優鮮的用戶複購率也穩步提升。

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