OPPO新十年緊迫感：爆款R系列停更，2019年百億研發鋪路

在5G商用帶來新一輪換機潮之前，包括中國在內的全球智能手機市場在轉捩點處已經盤桓已久。日前，中國信息通信研究院公布的數據顯示，2019年一季度，國內手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。其中，國產品牌手機出貨量7085.7萬部，同比下降6.6%，佔同期手機出貨量的92.1%。

對於在此前一輪智能手機牛市中成長、並最終擠入“第一梯隊”的手機廠商們來說，在技術迭代的空白期中，如何調整自身節奏以適應新的競爭環境成為當務之急。對於OPPO而言，拿掉一個爆款系列並推出全新系列，尋求突破的勢頭顯示無疑。

4月10日，OPPO正式對外宣布將停止主力出貨機型R系列手機的更新，取而代之的是全新的品牌系列Reno。並發布了Reno系列的第一代產品--OPPO Reno與OPPO Reno10倍變焦版。自此OPPO將形成Reno+Find系列的產品線組合模式。

R系列在此前一直是OPPO手機銷售重要力量，打造諸多爆款產品。以R9系列為例，在2016年賣了2000萬台，成為當年國產手機最暢銷手機。截止到當前，R系列銷量也已累計超過1億台。

對於這一改變，在OPPO副總裁沈義人看來，“這是從量變到質變的過程，OPPO需要這樣的變化。”他同時指出，OPPO通過Reno產品線推出全新品牌視覺、全新設計的思考、以及全新的一切。

“從2008年OPPO開始做手機算起，我們已經走過了10個年頭。過去的每一年，我們都覺得是困難的一年，但每一年我們又都戰勝了困難。”OPPO創始人陳明永在4月10日如此公開表示，2018年大環境不算太好，但OPPO還是取得了一些不錯的成績。

數據顯示，截止到目前，OPPO在全球已擁有了2.5億用戶，進入了40個國家。另據市場研究機構IDC報告顯示，2018年OPPO佔比全球智能手機市場份額達到8.1%，位列全球第五。

放棄一個爆款系列，新建Reno系列，成為OPPO下一個十年的新起點。對於這一轉變，沈義人表示，沒有什麽是一定不能改變的，在今年進軍了耳機、手錶、攝影頭、電子秤等領域後，OPPO已經不單單是個手機企業。

站在十年節點上，陳明永為OPPO下一個十年定下了三大發力點：繼續深耕手機核心業務，爭取首批推出5G手機，同時在未來引領高端市場；加大投入，重視科技創新和品牌建設，並稱今年將有100億研發預算；拓展新業務，發力IOT。

就在Reno產品線發布同一日，瑞士電信正式推出首款商用5G手機OPPO Reno 5G版，這也是歐洲市場上OPPO發布的第一款5G商用手機。據悉，OPPO Reno 5G版手機將於5月在瑞士境內的瑞士電信商店上市，並在未來幾個月內陸續進入全球其他市場。

至於OPPO在國內的5G進展，沈義人表示還要看運營商的進度，最早在5月份Reno5G版可以體驗測試。“只要是發令槍一響，OPPO一定會第一批上。”沈義人表示。

責任編輯：於玉金 主編：寒豐