聽說經濟越不好，家用香氛就賣得越好

已是晚上10點多了，首爾34歲的Vora Jeon開始了她的夜間儀式：泡一杯巴黎花茶，再放上歐洲古典樂。然後點上一根名為“奇妙天空”的香薰蠟燭，聞上去有鬱金香和木頭的味道。Vora是MOTE香氛公司的CEO，她很享受這樣的私人時刻。

“我喜歡粉色的天空，每當我點上這根蠟燭，就能喚起我對那些場景的記憶，這樣能讓我感到愉悅。”

據美國市場研究公司Allied數據，香氛市場的價值在2017年達到了100億美元，2023年將增長到120億美元。而科爾尼谘詢公司的韓國合夥人Taeho Sim指出，韓國已是全球最大、也是增速最快的家用香氛市場。

韓國的零售商們早已感受到了這個趨勢。韓際新世界免稅店稱，2015年空氣香氛的銷售額同比增長了60%。韓國化妝品連鎖零售商Olive Young則在一份報告中提到，2017年秋季時，香薰蠟燭、香薰擴散器等物品的銷售額同比大漲了90%。

然而，Business Insider在報導中表示，這種趨勢的背後，其實隱藏著人們對韓國經濟疲軟、前景黯淡的擔憂，這導致人們開始重視能放鬆精神的物件。而Taeho預測，家用香氛產品在韓國的增長是個長期趨勢，甚至是永久趨勢。因此，從國家經濟發展的角度來看，這並非一件值得開心的事。

點著香薰產品放鬆自己，成了韓國人喜愛的生活方式。（圖片來源：jin_0310)

韓國央行10月25日公布的初值數據顯示，韓國今年第三季度GDP的同比增速從第二季度的2.8%回落至2%，低於預期的2.3%，跌至2009年以來的最低值。

這對韓國年輕人的打擊很大，尤其是接受過良好教育的人。韓國年輕人本是全球受教育程度最高的青年群體之一，有將近70%的25至34歲韓國人擁有大學及以上學位。相比之下，這個比例在美國只有40%。

但經濟下行之時，教育也沒能幫到他們，韓國年輕人的失業率已經達到了過去19年的最高點。據韓國Saramin人力資源公司數據，過去的5年中，失業率在10%左右，大學生們平均要耗費10個月時間才能找到工作。

即便找到了工作，收入也不高。韓國低收入工人的薪資大約在88萬韓元（大約人民幣5500元）左右，但剛畢業的大學生們的平均薪資才77萬韓元（大約人民幣4700元），他們也因此獲得了一個有點心酸的稱號——77萬韓元的一代。

韓國年輕人正逐漸失去希望，幸福感也越來越低。在2015年的一項調查中，有近半數人都覺得自己的失業比不過父母，這個比率比十年前高出了20個百分點。現在，十個韓國年輕人中有八個都在考慮移民。

沒成想，家用香氛市場能在經濟寒冬中燃起熱度，可能年輕人們都想從中尋求一絲生活的慰藉——在買車、買房、度假都遙不可及的時候，香氛產品就成了人人都能負擔得起的“幸福感奢侈品”。歐睿國際分析師James Kang把香氛產品給人帶來的感覺稱作“小而真實的幸福”。

據韓國統計局數據，約有五分之一的韓國博士生找不到工作。

除了剛畢業的年輕人，驅動家用香氛市場增長的還有另外一個群體——單身人群。這個群體越來越壯大，根據韓國統計局的數據，韓國的單身人士從2010年的23.9 %增加到2015年的27.2 %。而且，由於女性缺乏職業機會、兒童保育費用昂貴，韓國的生育率是全球最低的，甚至低於日本。這些人喜歡把家布置成一個避難所，香氛的味道可以幫他們減緩壓力。

現在，韓國的平均房價達到60萬美元（大約人民幣413萬元），2017年全國父母在孩子課後輔導上花費了170億美元（大約人民幣1169億元）。幸運的是，最貴的擴香器也不過才118美元（大約人民幣812元），香氛零售商們可能是經濟不景氣時最開心的那一群人。