每日最新頭條.有趣資訊

春節檔撤了,幸好網絡電影春節檔還在

作者 | 貓叔

春節檔的變化,讓所有人都始料未及。 《唐探3》《囧媽》《薑子牙》等院線大片集體撤檔,貓影、淘票票等網票平台開始退票,部分城市的電影院、網咖、KTV等娛樂場所暫停開放,轟轟烈烈地春節檔還沒開始,就以這種慘烈的方式落下帷幕。 出現這樣的狀況,很多人都表示能夠理解,同時也為中國電影人所表現出的大局精神感到欣慰,但卻實在高興不起來。因為春節檔沒了,但春節還在,觀眾的觀影需求還在。幸好,院線春節檔雖然撤了,但網絡電影春節檔還在。

如果說往年的網絡春節檔,只是傳統春節檔的補充部分,是微不足道的新生力量,那麽2020年,在院線電影集體撤檔的情況下,網絡春節檔應該承擔起必要的歷史使命,承載起春節期間廣大群眾的觀影需求,哪怕只是一部分。

觀眾需要“網絡電影春節檔”

網絡電影無法取代院線電影,網絡春節檔也無法取代院線春節檔,這毋庸置疑。 但是,在院線春節檔電影集體撤檔之後,觀眾的觀影需求會隨之消失嗎?顯然不會。在過去,網絡春節檔只是院線春節檔的補充部分,為觀眾提供更加多元化的觀影方式,但現在院線無片可看,春節檔名存實亡,而觀眾觀影需求不減,市場和觀眾真真切切地需要網絡春節檔,這就需要網絡春節檔承擔起更大的責任。也似乎只有網絡春節檔,才能夠跟春晚、快手抖音、短視頻等其他娛樂形式一起,補上因為院線春節檔缺失而留下的市場空缺和需求空白。院線電影集體撤檔,其實是為了避免引導用戶去空氣不流通或人流密集的公眾場合,而網絡電影春節檔則可以通過高品質的線上內容將用戶心甘情願地留在家裡,減少外出。如今的形勢,發展網絡電影春節檔,豐富線上娛樂內容,不僅僅是機會,更多的是責任。

市場需要網絡春節檔,網絡春節檔唯有做好服務,提供高品質的影視內容,才能對得起觀眾。

網絡春節檔開畫,將觀影需求從線下向線上轉移

觀眾有需求,但需要引導。 1月23日,就在院線電影紛紛撤檔的時候,匯影文化與品像文化合作的網絡電影《特警使命之全城危機》在愛奇藝上線,這意味著“網絡電影春節檔”正式開畫。 《特警使命之全城危機》根據江蘇特警隊真實事件改編,硬核的劇情、高燃的視效,以及向守護者致敬的主題,既符合網絡閱聽人的觀影需求,也跟目前與現在的市場氣氛相契合。

很顯然,不管是形勢所迫,還是為了滿足觀眾的觀影需求,都需要通過“網絡電影春節檔”的方式,將觀眾的觀影需求從線下向線上轉移。同時,大量小鎮、農村電影院還未廣泛普及,也給網絡電影春節檔提供了一個很好的契機。 值得一提的是,除了《特警使命之全城危機》,品像文化策略行銷的《異星戰甲之青龍》也將於大年初一登陸騰訊視頻。

雖然《特警使命之全城危機》已經開了一個好頭,但網絡電影春節檔能否留住觀眾,能夠留住多少觀眾,還需要更多像《特警使命之全城危機》這樣符合春節氣氛的高品質內容。

“網絡春節檔”能否撐起大局?

網絡春節檔並非一個新概念,但不得不承認,相比院線春節檔,網絡春節檔一直不溫不火,甚至被認為是一個“偽檔期”,符合春節氛圍的“合家歡”內容更是極其稀缺。網視互聯(ID:wxs360)通過對《特警使命之全城危機》《異星戰甲之青龍》兩部網絡春節檔電影發行和宣傳公司品像文化進行研究發現,剛剛成立一年多的品像文化,已經是網絡春節檔裡的“老將”。 2019年,品像文化的《暴走財神》就已經領銜愛奇藝網絡春節檔,深度結合大年初五迎財神的檔期,票房領跑同題材類型。 2020年網絡春節檔,愛奇藝聯合5部電影推出了“開彈幕搶紅包”活動,其中就包括《特警使命之全城危機》。 也就是說,觀眾在觀看《特警使命之全城危機》等影片時,彈幕上會驚喜降落紅包雨,用戶點擊紅包,就能收到最高價值888元的現金紅包。

院線電影具有很強烈的社交屬性,但是這種社交屬性不應該被電影院這一個場景局限。此次網絡春節檔通過這種互動的行銷方式和實實在在的現金激勵,既滿足了不同觀眾的觀影喜好和觀影訴求,也讓網絡春節檔成了一場玩法多樣、趣味十足的歡慶盛宴,還拓展了“春節檔”的外延,讓線上觀影具備了更多的可能性。 不可否認,當前傳統院線的影片質量整體更高,大屏、3D、視效等技術也能給用戶帶來更好的觀影體驗,但在傳統院線缺位的情況下,網絡觀影也不失一種很好的選擇。而且隨著觀影設備技術的升級迭代,現在大屏、投影、3D已經成了家庭觀影的標配,已經在逐漸接近院線標準,而且視頻平台龐大的內容片庫,可以滿足觀眾多元化、個性化的觀影需求。 網絡電影春節檔或許不能滿足所有用戶的觀影需求,但是在院線電影集體缺位的情況下,至少能夠滿足一部分。或許不能獨撐大局,但至少可以讓大家春節的娛樂生活過得更加豐富一些。 當然,一個成熟的市場檔期從來都不可能一蹴而就,這就需要平台和片方共同努力、慢慢培養,挖掘線上觀影更大的可能性。 希望網絡春節檔能夠陪大家過一個與眾不同的春節,也希望2021年大家選擇網絡春節檔不是被迫無奈,而是出於內心的認可。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團