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媒體:今日頭條社會責任避無可避 不能隻讓代理商擔責

  今日頭條“二跳”違規 不能隻怪代理商

  來源:法制晚報

  今日看法

  因存在持續傳播低俗、色情資訊,違規提供互聯網新聞資訊服務,以及標題黨等問題,被北京網信辦嚴肅要求進行整改3個月後,今日頭條又因廣告發布暗藏玄機,二次跳轉引誘消費者步入圈套被央視財經頻道《經濟半小時》曝光,再次上了“頭條”。

  類似於今日頭條這樣的新媒體,不但報導的手段多樣,而且可以劃分地區,推送不同的內容。然而這種“機動靈活”一旦成為一味追求利潤的工具,就會淪為虛假廣告的載體,並且更易於使消費者上當受騙。

  相比於以往的非法醫藥廣告,今日頭條此次涉嫌違規的行為可謂“換湯不換藥”,只是從傳統的“讓你觀看”變成通過二次跳轉“勾著讓你看”。通過二次跳轉這種分拆的形式,淡化了廣告色彩,消費者也更容易相信這種廣告,“好”的廣告效果也會使不法商家對類似“推廣手段”趨之若鶩。

  今日凌晨,今日頭條對此做出回應,稱央視報導涉及的違規廣告已被立即下線,相關廣告主账戶已被永久封停,並被列入誠信黑名單;報導中涉及的南寧代理商已被永久終止一切合作。

  此外,根據舉報者的說法,今日頭條在北京、上海、廣州、深圳這幾個大城市發布的廣告資訊和其他地區並不相同,大城市管得嚴,只有在二三線管得松的城市,今日頭條才會大量刊登違法廣告。

  筆者以為,無論是傳統媒體還是新媒體,都要恪守底線。央視曝光的違規廣告事件,無論是不是今日頭條代理商私自所為,其社會責任也避無可避,不能隻讓代理商擔主責。

  本報評論員 王建琦

責任編輯:李彥麗

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